Почему накрутка убивает стратегию: что на самом деле происходит, когда бизнес выбирает серые методы

Накрутка давно стала рутиной рынка. Это не «особенность ВКонтакте» — её можно встретить везде: от соцсетей до маркетплейсов. Накручивают подписчиков, просмотры, реакции, комментарии, отзывы, рейтинги товаров, даже спрос на услуги. Делают это через сервисы, сайты, автоматизированные боты — инструменты доступны каждому.

Но за любым видом накрутки стоит один и тот же механизм: создание иллюзорной картины, которая рушится при первом же касании реальности. И самое неприятное — человек обманывает в первую очередь не аудиторию, а себя.

На рынке 2025–2030 годов накрутка перестала давать даже краткосрочный эффект. Алгоритмы соцсетей стали ориентироваться не на цифры, а на поведенческие показатели: глубину просмотра, повторные визиты, качество трафика, структуру аудитории.

Любая накрутка нарушает эту структуру.

Если у поста много реакций, но нет переходов и досмотров — алгоритм распознаёт это как аномалию.В результате охваты снижаются, и блог начинает проваливаться даже при качественном контенте.

Когда в аккаунте 50–70% нерелевантных пользователей, невозможно оценить:— что реально интересует аудиторию,— как работает воронка,— какие форматы продают.

Аналитика превращается в шум. А без данных нет и стратегии.

Когда визуально “всё хорошо”, мотивация развиваться падает. Это одна из причин, почему накрученные аккаунты со временем становятся пассивными и полностью теряют темп.

В 2025–2030 накрутка распознаётся специалистами буквально по двум открытым метрикам.И если человек хочет продавать услуги или привлекать партнёров, в вопросе доверия это работает против него.

Клиент из бьюти-сферы решил «укрепить доверие аудитории», накрутив подписчиков во ВКонтакте и в запрещённой сети.С его точки зрения, большая цифра должна была поднять спрос.

Фактически не изменилось ничего — ни число заявок, ни качество лидов.Зато упали охваты, а реальная аудитория стала реагировать реже — потому что алгоритм перестал считать блог интересным.

Другой клиент приобрёл салон вместе с аккаунтом на 100 тыс. подписчиков. Внешне — всё отлично. Но после анализа стало понятно, что:— подписчики покупные,— активность искусственная,— часть отзывов — с бирж.

То есть человек купил не актив, а нагрузку.Вывести проект в рабочее состояние удалось, но процесс потребовал времени и зачистки всего “накрученного наследия”.

После этого я закрепила правило: ни один проект не беру без анализа живой статистики — её невозможно подделать.

Если смотреть на рынок трезво, то распространение накрутки в 2024–2025 годах объяснимо:

Количество авторов, пытающихся монетизировать соцсети, выросло кратно.Многие приходят без знаний о маркетинге и пытаются «догнать цифру», а не качество.

Особенно в b2c-сегментах.Многие предприниматели до сих пор считают, что аудитория оценивает “размер”, хотя с 2023 года это перестало работать.

Соцсети перестали продвигать “крупные аккаунты”.Они продвигают аккаунты с вовлечённым ядром, даже если там 300 подписчиков.

На фоне роста маркетплейсов многие пытаются использовать накрученные отзывы, чтобы ускорить продажи.Но к 2025 году системы модерации научились определять аномалию поведения на карточке товара.

Аналитика соцсетей и рыночные исследования показывают:эффективность не у тех, кто «делает цифру», а у тех, кто создаёт понятную и системную коммуникацию.

Даже группы на 300–1500 человек в 3–5 раз эффективнее в продажах, чем “крупные” пустые аккаунты.

Читатель реагирует на автора с понятным стилем и ценностями. Это влияет на продажи куда сильнее, чем визуальные цифры.

То, что работает летом 2025, может не работать к весне 2026.Тренды меняются быстро, алгоритмы — ещё быстрее.

Гостевые публикации, подборки, совместные эфиры — один из самых эффективных каналов роста в 2025–2030.

В периоды нестабильности выигрывают те проекты, у которых продукт даёт понятный и осязаемый результат.

Как маркетолог, предприниматель и человек, который работает с живыми проектами, я считаю:

Она:

— портит аналитику,— снижает охваты,— разрушает поведенческую модель аудитории,— делает продажи непредсказуемыми,— ослабляет позицию бренда.

И главное: накрутка никогда не даёт эффекта, которого от неё ждут.

— оценивать реальную статистику,— развивать живое ядро аудитории,— работать с содержанием, а не с цифрами,— держать стратегию на 6–12 месяцев,— понимать рынок, а не подстраиваться под иллюзии.

Качественный рост — это всегда движение опираясь на реальность, а не на цифры, которые можно купить.

Статью подготовила: предприниматель, маркетолог Анастасия Вовк.

Хотите, чтобы ваши соцсети приносили заявки и клиентов? Пишите мне, с радостью помогу вам. Мой тг-канал: http://t.me/stuvovk - присоединяйтесь и забирайте больше пользы

+7999-848-26-90 stuvovk@gmail.com

stuvovk.com