Как маркетолог я просто не могла пройти мимо, а как человек, выросший на Винкс, тем более. Пока другие бренды судорожно пытаются встроиться в инфоповоды вокруг Чемпионата мира по футболу, Додо делает ставку на ностальгический маркетинг, ориентированный на зумеров. Результат — тотальное безумие в Instagram*, Threads* и TikTok, а также горы бесплатно…
Август был насыщенным: Fanta создала свою вселенную, «Ёбидоёби» ушли в минимализм, Crocs создали маскота, Starbucks объявил войну одиночеству, «Перекресток» запустил премиальную СТМ, Oreo и KFC объединили несочетаемое, а «Человек-Паук» побил рекорд по коллаборациям.
Фильм продали нам еще до того, как мы увидели первый трейлер - прямо у полок с гаджетами и кроссовками. Кампания стала абсолютным мировым рекордом по объему промо-коллабораций в истории Голливуда: сумма медиа-закупок и партнерских интеграций достигла $309 млн, побив предыдущий рекорд фильма «Человек-паук: Вдали от дома» ($288 млн).
Ре…
За первое полугодие 2026 года ВК продемонстрировал именно то, чего от него давно ждал рынок - существенное сокращение чистого убытка и вывод операционного денежного потока в плюс. Компания больше не привлекает аудиторию за счет миллиардных рекламных бюджетов, а смещает фокус на жесткий контроль расходов, удержание пользователей и развитие корпорати…
13 августа вышел финансовый отчет X5 Group за первые 6 месяцев 2026 года. Если смотреть только на заголовки в новостях «Чистая прибыль обрушилась почти на 40%!», кажется, что у гиганта ритейла начались тяжелые времена.
Но эта отчетность - классический пример того, почему нельзя судить об успехе и здоровье бизнеса только по одной строчке чист…
Печенье Oreo со вкусом курицы KFC на первый взгляд выглядит как продуктовый бред. Кажется совершенно нелогичным скрещивать десертное сладкое печенье и соленый фастфуд. Однако с точки зрения маркетинга это не случайная ошибка, а просчитанная вирусная акция на стыке двух разных категорий.
22 июля прошла презентация Galaxy Unpacked 2026 в Лондоне. Я решила разобрать эту презентацию со стороны маркетинга, UX и продуктовой стратегии бренда.