Тренд на соц. ответственность и устойчивое развитие
Осознанное потребление уже давно перестало быть нишевой темой. Сегодня это один из ключевых факторов, влияющих на выбор покупателей. Особенно это заметно в fashion-индустрии, где бренды не только создают одежду, но и транслируют ценности.
Потребитель хочет понимать: откуда материал, как он произведён, кто стоит за процессом и что бренд делает для экологии и общества. Поэтому компании активно внедряют практики устойчивого развития в свои цифровые каналы – сайты и соцсети.
Ответственность перед обществом: как бренды заявляют о своей позиции
Patagonia
Patagonia — один из лидеров в теме осознанного потребления. На сайте компании есть раздел «Environmental & Social Responsibility».
Что бренд показывает онлайн:
- Прозрачное описание происхождения материалов.
- Информация о фабриках и условиях труда.
- Подробные отчёты об экологическом следе.
Зачем это нужно: Patagonia демонстрирует, что бренд разделяет ценности покупателей и подтверждает их выбор фактами.
H&M Group
Сегодня H&M Group строит стратегию устойчивого развития вокруг трёх направлений: сокращение выбросов, круговая мода и улучшение условий труда. На сайте бренда есть отдельный раздел Sustainability.
Что бренд делает:
- Развивает модели круговой экономики: от переработки одежды до перепродажи.
- Ведёт проекты по улучшению условий труда и правам работников в цепочке поставок.
- Открыто публикует цели по снижению выбросов и прогресс в их достижении.
Зачем: H&M показывает, что компания работает не только над продуктом, но и над изменением всей индустрии. Это укрепляет доверие к бренду и даёт покупателям уверенность, что их выбор поддерживает устойчивые практики.
C.P. Company
На сайте бренда есть раздел Sustainability, где собрана подробная информация об устойчивых практиках.
Что бренд делает:
Публикует стратегию перехода на экологичные материалы.
Рассказывает о проектах по переработке тканей.
Делится данными о снижении углеродного следа.
Зачем: C.P. Company показывает, что бренд не просто продаёт одежду, а инвестирует в технологии и решения, которые делают индустрию более ответственной.
Krakatau
Российский бренд Krakatau выделяет целую страницу под тему устойчивого развития.
Что бренд делает:
- Использует переработанные материалы, включая пластик из океана.
- Подробно объясняет процесс производства и его влияние на природу.
- Делает акцент на долговечности вещей как части устойчивого потребления.
Зачем: Krakatau показывает, что даже локальные бренды могут быть частью глобального тренда.
Love Republic
На сайте Love Republic есть раздел Recycling, посвящённый приёму одежды на переработку.
Что бренд делает:
Принимает ненужные вещи покупателей в магазинах.
Обеспечивает их утилизацию или переработку.
- Стимулирует покупателей бонусами за участие.
Зачем: бренд делает шаг навстречу аудитории, которая хочет уменьшить количество текстильных отходов, и формирует лояльность через социально значимую практику.
Levi’s SecondHand
Levi’s развивает проект SecondHand, отдельный сайт посвящён перепродаже и повторному использованию вещей.
Что бренд показывает:
Каталог подержанных джинсов, курток и рубашек.
- Истории вещей: когда и как они были произведены.
Цены ниже новых коллекций.
Зачем: Levi’s поддерживает принцип «долгая жизнь продукта» и показывает, что бренд сам заинтересован в снижении перепроизводства. А еще бренд активно вводит в офлайн-пространства услуги по ремонту и подшиву вещей, чтобы продлить жизнь любимым изделиям приверженцев компании.
Для чего бренды это делают?
У fashion-брендов есть сразу несколько задач:
- Повышение доверия. Покупатель чаще выбирает бренд, который разделяет его ценности.
- Формирование лояльности. Осознанный выбор укрепляет эмоциональную связь.
- Отстройка от конкурентов. В условиях перенасыщенного рынка ценности становятся важнее, чем дизайн.
- Влияние на продажи. Прозрачность и социальная ответственность становятся аргументом при покупке.
Тренд на устойчивое развитие – это не просто маркетинг. Это новая норма. Бренды, которые открыто говорят о своём вкладе в экологию и общество, формируют доверие и выделяются в глазах аудитории.
Если вы тоже хотите встроить ценности бренда в digital и показать их в удобной и современной форме – компания OKTTA помогает бизнесу создавать сайты и продукты с упором на UX и честную коммуникацию.