Бабушки против инфошума: как пенсионеры стали главными звёздами TikTok

Пока маркетологи бьются за внимание зумеров и поколения альфа через мемы и коллаборации с рэперами, те самые зумеры массово подписываются на 79-летнюю Людмилу Прокофьевну, которая учит выращивать огурцы через рилсы.

Forbes в свежей статье разобрал феномен российских «гранфлюенсеров», а я сделал для вас выжимку, после которой вы точно захотите позвонить своей бабушке:

За первое полугодие 2025 года российская аудитория блогеров старше 50 лет выросла на 58% — до 5,4 млн подписчиков. Количество комментариев взлетело на 62%, и это только по выборке из 20+ инфлюенсеров.

Самое парадоксальное, что основная аудитория гранфлюенсеров — молодёжь 18-34 лет. Те самые ребята, которые якобы смотрят только 15-секундные ролики, с большим интересом залипают на 10-минутные рассказы о закрутках на зиму.

Топ российских гранфлюенсеров:

• Арус Галстян (@arysiakavkaz) — 2 млн в Instagram*. Готовит долму размером с подушку и ведёт блог с 2021 года.

• Ольга Гурская (@ogurskaia) — 310 000 подписчиков. Бывший повар из Выборга с смешными роликами и крепким словцом в контенте.

• Ольга Тихонова (@babushka.inostranka) — 275 000 в Instagram*. Продаёт онлайн-сборники рецептов и рассказывает о своём огороде через рилсы.

• Людмила Кабакова (@prokofievna) — 137 000 подписчиков. Два высших образования, коллекция шляп и классный лайфстайл-блог.

• Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) — 96 000 подписчиков. Уборщица из Сызрани, которая много лет мечтала стать блогером.

Как работает серебряная экономика в блогосфере:

Инна Сумбаева зарабатывает от 15 000 до 120 000 рублей в месяц на рекламе (при зарплате уборщицы 40 000). Надежда Ткачева уволилась с работы продавца после запуска блога — доход вырос в разы. Валентина Ельцова с внучкой делят по 50 000 рублей в месяц от рекламы. А у Арус Галстян рекламная интеграция вообще стоит от 150 000 до невероятных 950 000 рублей.

Почему это работает:

1. Контраст ожиданий — бабушка-фанатка корейского BTS ломает все шаблоны

2. Ностальгия по искренности — никаких фильтров, ретуши и «идеальной жизни»

3. Дефицит мудрости — когда кругом сплошные восемнадцатилетние лайф-коучи, всё больше хочется послушать человека с опытом

4. Терапевтический эффект — уютный ламповый контент работает как цифровые обнимашки

Что дальше:

LiveDune ждёт стремительный рост: очень скоро бабушки выйдут в мейнстрим, а потом тренд стабилизируется. Алгоритмы TikTok и Instagram* просто обожают возрастной контент — искренность и простота попадают в рекомендации лучше самого дорогого продакшна.

Алгоритмы TikTok и Instagram* благоволят возрастным блогерам — простой монтаж и искренняя подача попадают в рекомендации чаще, чем выверенный контент-план.

Так что пока бренды тратят сотни миллионов на молодых инфлюенсеров, бабушка с огородом может принести куда больше лояльности и вовлечённости. Потому что подписчики пишут не «пушка» и «топ», а «смотрю вас как родную маму».

Это не просто тренд. Это очередной симптом цифровой усталости поколения, которое выросло в соцсетях и теперь ищет в них то, чего там никогда не было — подлинности.

*Instagram считается нехорошей и экстремистской площадкой, которую мы тут не одобряем

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.