Инфляция смысла: когда слова больше не значат ничего

В 2015 году девелоперы ещё не стеснялись называть вещи своими именами. Эконом-класс был экономом: панелька на окраине, панорамный вид на ТЭЦ, ближайшее метро через пару часов пробки. Зато честно и по карману.

Сегодня такой же же муравейник в часе езды от конечной станции метро носит гордое имя «комфорт-класс». А если повезёт с копирайтером — то и «бизнес-лайт» или ещё что похлеще.

С мраморной говядиной та же история. В 2015-м мы спокойно ели просто хорошее мясо. Мраморность упоминалась разве что в ресторанах, где средний ужин стоил как годовой абонемент в ближайший фитнес-центр.

В 2025 куда ни ткни — везде «мраморная». Даже в бургере за 120 рублей из морозилки гипермаркета. В шаурме у метро. В корме для собак (это не шутка, видел на днях).

Ещё примеры инфляции терминов:

Что происходит?

Мы наблюдаем классическую девальвацию смыслов. Когда все квартиры «комфорт», а вся говядина «мраморная» — эти слова теряют значение.

Маркетологи играют в гонку вооружений: конкуренты подняли планку наименований — надо догонять. Покупатель хочет чувствовать себя особенным и причастным — дадим ему эту иллюзию за те же деньги.

В итоге мы живём в мире, где:

Меня особенно забавляет, что чем громче название, тем подозрительнее продукт.

А мы с вами расплачиваемся за эту словесную инфляцию тем, что больше не понимаем, что покупаем. Приходится проводить настоящий аудит, ковыряться в накрученных отзывах, общаться с жителями, проверять состав.

Хотя знаете что? Может, это и к лучшему. Раньше мы верили словам. Теперь хотя бы смотрим, что за ними стоит.

Перешлите тем, кто до сих пор ведётся на элитный эконом. Пусть знают: в 2030 это будет называться «ультра-премиум-стандарт».

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.