Арендаторы цифровых замков

Сегодняшние новости про замедление Telegram вызвали у меня не панику, а легкую, почти ностальгическую улыбку.

Привет, 2018. Я скучал (нет).

Пока рынок судорожно обновляет прокси и пишет петиции, я хочу зафиксировать для вас три мысли.

Одну рыночную, одну стратегическую и одну философскую.

1. Про горизонт событий

Больше всего мне хочется приобнять коллег. Помните времена, когда мы продавали клиентам красивые стратегии на 50 слайдов с планом на год?

Забудьте — сегодня этот документ устаревает еще до того, как вы нажмете кнопку «Отправить».

Весь рекламный рынок сейчас напоминает мне гоночный болид, который пересобирают прямо на скорости 220 км/ч, и у которого в любой момент могут отвалиться колеса. И мы, как профессионалы, должны уметь управлять этой конструкцией даже в крутом заносе.

2. Про реальные риски

Техническая блокировка после замедления — это не главная угроза. Аудитория Telegram слишком велика, VPN сегодня слишком доступны. Да, мы потеряем 10–15% случайных людей, останется лояльное ядро думающей и ценной аудитории.

Медиаинфляция вырастет, охваты ужмутся, но жизнь найдёт выход и продолжится.

Настоящий черный лебедь — это не замедление трафика, а возможные поправки в законе «О рекламе». Если платформу признают нежелательной для размещения бюджетов, как это было с Нельзяграмом, — вот это будет реальный конец истории для монетизации авторов. Пока вероятность крайне низкая, но держать этот сценарий в голове стоит.

3. Минутка стоицизма

Я уже говорил и повторю снова, что вещи внешние нам не принадлежат.

Мы все здесь живем в иллюзии собственности. Нам кажется, что канал на 100k подписчиков — это наш актив. Нет. Это арендованная комната в чужом небоскребе. И арендодатель или регулятор может сменить замки в любую секунду без предупреждения, а нас выдворить на мороз.

Что остается вашим?

Поэтому выдыхаем и не суетимся.

А я продолжаю вещать для вас на частотах здравого смысла, где меня всегда услышат те, кому это действительно нужно.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.