Рекламный гений Маяковского

Вчера был день 133-й день рождения Владимира Маяковского.

Отличный повод вспомнить, что он был настоящим креатором советской рекламы: Маяковский привлёк к сотрудничеству гениального художника и дизайнера Александра Родченко.

Чуть больше века назад, в 1923 году, они буквально взорвали сознание советского обывателя своими новаторскими, яркими, остроумными «реклам-конструкторами» — так они называли свой рекламный продукт.

В наши дни эти двое точно были бы завсегдатаями Патриков и творили под апероль и лавандовый раф.

Первым их клиентом стал ГУМ — точнее, тогдашние Верхние торговые ряды. Аббревиатуру ГУМ для нового названия и знаменитый логотип как раз придумали Маяковский и Родченко.

После ГУМа заказы посыпались со всех сторон. Работа кипела: по утрам Маяковский ходил по трестам и конторам Москвы, брал заказы и описание товаров, написанные тоскливым канцелярским языком, шёл домой к Брикам, изучал тему, придумывал идею и писал текст, опёршись о рояль делал набросок макета. Поздно вечером приходил Родченко, они обсуждали концепцию, Родченко шел домой работать, а утром Маяковский относил готовый заказ клиенту.

Только для ГУМа было придумано 15 реклам-конструкторов, а всего за два года они создали их сотни. Печенье, галоши, папиросы — было всё!

В итоге родились такие рекламные шедевры, как «Нигде кроме, как в Моссельпроме»: сам поэт относился к своей рекламной работе крайне серьёзно и считал эти строки «поэзии самой высокой квалификации».

И вот что поэт писал о рекламе:

«Реклама ― это имя вещи.

Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить.

Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.

Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

В. Маяковский, «Агитация и реклама», 1923.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.