CMO умирает
По свежим данным Spencer Stuart, 31% компаний из Fortune 500 работают без единого директора по маркетингу.
Средняя жизнь в кресле маркдира из S&P 500 — 4,1 года: меньше только у операционных директоров. А у топ-100 рекламодателей США — вообще 3,1 года, исторический минимум с 2009 года.
Кажется, что маркетинг теряет вес?
Напротив: он очень много набрал.
Маркетинг слишком плотно сросся с финансами и развитием бизнеса, чтобы держать его отдельной функцией. На визитках рядом с CMO появляются коммерческий директор, директор по выручке и директор по клиентскому опыту.
От такого руководителя ждут роста целиком.
И спрашивают за него тоже целиком.
Часть исполнительской рутины тем временем уходит к ИИ, а продукт, продажи и аналитика забирают задачи, которые раньше считались чистым маркетингом.
Об этой перестройке мы поговорили в новом интервью у Юрия Грибанова.
Несколько полезных таймкодов из нашего плотнейшего диалога:
→ 11:14 — работают ли сегодня Котлер, Огилви и Бернетт или классический маркетинг умер.
→ 29:17 — как попасть в ответы нейросетей и что такое GEO-оптимизация.
→ 59:56 — три железобетонных правила маркетинга сегодня.
Маркетинг не потерял кресло в совете директоров.
Скорее занял ещё парочку.