Мир стареет, молодеет и перетекает. Что это значит для продуктов
Когда смотришь на демографию, она кажется чем-то академическим. Таблицы, проценты, коэффициенты. Но за каждым числом — будущее рынков. Вот ключевые инсайты, которые я узнал из этого интервью.
В одной Нигерии рождается больше детей, чем во всей Европе. Девять миллионов против шести. Через двадцать лет эти дети станут пользователями, предпринимателями, покупателями. Африка уже даёт треть всех новорождённых планеты, и скоро — половину. Самый молодой континент и главный источник роста всего, что связано с обучением, финансами и мобильной экономикой.
А вот Европа — наоборот. Стареет, пустеет и балансирует за счёт миграции. Испания за двадцать лет приняла больше 10 миллионов приезжих — и теперь растёт, пока соседняя Португалия мечтает просто не потерять половину населения.
При этом есть и другая Испания — «пустая». Села, где медианный возраст 57 лет, и где одинокие старики живут в домах, построенных под фабрики, которых уже нет.
Япония и Италия показывают, что старение — это не только про возраст, но и про темпы инноваций. Когда новых людей меньше, новых идей тоже становится меньше.
На другом конце карты — Южная Корея и Тайвань. Там на женщину приходится меньше одного ребёнка. В Корее 0,8. В Тайване — 0,6. Это рекордно низкие цифры в истории человечества. И продукты, которые выстреливают там, часто рассчитаны не на семьи, а на одиночек: компактные квартиры, подписки, эмоциональный комфорт, питомцы вместо детей.
А вот Израиль живёт в другой вселенной: высокая рождаемость, долголетие и при этом миграция в плюс. Многодетность там это норма. Люди просто видят вокруг себя тех, кто живёт с детьми, — и начинают хотеть того же. Социальное заражение в чистом виде.
Китай — отдельная история. Из-за селективных абортов в 2000-х там родилось десятки миллионов «лишних» мужчин. Сейчас они взрослые, и в некоторых провинциях просто не хватает женщин. Рынок реагирует: расцветают сервисы знакомств, бытовая автоматизация, искусственные спутники жизни.
А есть ещё Казахстан, где медианный возраст всего 32 года — на 10 лет меньше, чем в России. Там видно, как выглядит «живая демография»: дети, молодые семьи, города, которые растут быстрее дорог.
Если посмотреть на всё это глазами продакта — видно простую закономерность. В странах, где рожают — строят новое. В странах, где стареют — оптимизируют старое. А там, где мигрируют, — адаптируют чужое под себя.
Мир не просто делится на рынки — он движется с разной скоростью. Полезно понимать с какой скоростью двигается ваш целевой рынок. Это может помочь при запуске продукта и при построении стратегии.
Подписывайтесь на Telegram Продукторий Владимира Меркушева.