Что входит в качественный аудит сайта
Если у сайта проблемы, которые мешают его видимости или отвлекают посетителей, то выполнение простого аудита сайта поможет выяснить это. Большие и малые компании часто сталкиваются с техническими проблемами или проблемами с пользовательским интерфейсом и SEO на своем сайте. Они нанесут ущерб бизнесу, что приведет к падению трафика и видимости ресурса в результатах поиска.
Если вы владелец веб-сайта и давно не проверяли его, скорее всего, следует это сделать. Думайте о сайте как о сложной машине, которая нуждается в регулярном обслуживании и обновлении, чтобы работать лучше. Ниже собрано полезное руководство, чтобы помочь определить, оптимизирован ли ваш сайт. Если нет, то, как вы можете улучшить его для повышения производительности?
Что означает аудит сайта?
Аудит веб-сайта — это проверка эффективности сайта, которая проводится прежде, чем переходить к поисковой оптимизации (SEO) или редизайну.
Подробная оценка веб-сайта поможет понять:
почему сайт не генерирует достаточно трафика;
почему продажи и количество посещений не улучшаются;
что отталкивает посетителей;
какие существуют технические проблемы.
Конечно, обнаружение таких проблем — это только одна часть работы. Вторая часть включает в себя исправление. Если не хватает технического опыта, рассмотрите возможность получения профессиональной помощи от ИТ-отдела или сторонней компании.
Что делает аудит сайта?
Эффективность сайта имеет решающее значение для успешного веб-ресурса. Веб-сайты, которые загружаются долго, расстраивают посетителей, поэтому они ищут более быстрые альтернативы. Даже сокращение времени загрузки страницы на одну секунду может стоить вашему бизнесу тысяч долларов и снижения рейтинга.
Согласно исследованию, 79% веб-пользователей посещают интернет- магазины, которые обеспечивают высокую производительность и удобство использования. Более того, 40% покинут сайт, который не загружается через 3 секунды. И 44% онлайн-покупателей расскажут своим друзьям о неудачных покупках.
Аудит веб-сайта поможет:
изучить техническую базу и инфраструктуру сайта;
оценить поисковую оптимизацию;проанализировать, как легко пользователям перемещаться по сайту;
усовершенствовать поисковую оптимизацию.
Надлежащая SEO-практика приведет к улучшению восприятия и удобства использования сайта. Проводя аудит веб-сайта, вы выявите нерешенные проблемы с SEO или упущенные возможности SEO, которые улучшат его.
Наиболее распространенные проблемы включают:
неправильные ключевые слова;
неправильное содержимое;отсутствуют метаописания, теги и заголовки;
отсутствуют обратные ссылки;
плагиат.
Повысьте коэффициент конверсии
Компании хотят, чтобы посетители что-то делали на их сайте. Вне зависимости от того, отправляете ли вы файл или общаетесь, взаимодействие с сайтом имеет решающее значение. Посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом, если он хорошо оптимизирован, прост в навигации и эффективен. Аудит сайта поможет сделать необходимые улучшения, и в результате коэффициент конверсии увеличится.
Что включает аудит?
Тщательный аудит сайта проинформирует о том, что правильно работает на нем, что нужно улучшить, как обновить свой сайт и повысить рейтинг. Вот все, что должен включать контрольный список аудита вашего сайта:
1. Аудит работоспособности сайта анализирует архитектуру и удобство использования. Он поможет выявить проблемы в:
скорости загрузки страницы;
внутренних ссылках;
внешних ссылках;
мета-описаниях;
нерабочих ссылках;
времени загрузки;
названиях страниц;
структуре сайта.
Наиболее часто используемым является Google Analytics. Это отличный инструмент для комплексного аудита вашего сайта.
2. Аудит безопасности
Владельцы сайтов часто обращают больше внимания на дизайн и SEO, но недооценивают область безопасности. Безопасность сайта так же важна, как и все остальное. Вы, наверное, читали о нарушениях кибербезопасности крупных компаний, таких как Google и Facebook. Подобные атаки дорогостоящие для любой компании, но для технологических гигантов это небольшое препятствие. Но знаете ли вы, насколько серьезные нарушения безопасности для вашего малого бизнеса?
По данным Национального альянса по кибербезопасности, 60% малых предприятий вынуждены закрывать бизнес менее чем через шесть месяцев после кибератаки. Выполнив аудит безопасности сайта, вы выявите уязвимости к нарушениям безопасности. В конечном итоге вы предотвратите утечку конфиденциальной информации вашего бизнеса и посетителей.
Аудит оптимизации коэффициента конверсии (CRO) поможет понять, как пользователи перемещаются по вашему сайту, какие действия они предпринимают и что мешает им. Независимо от того, запрашиваете ли вы цитату или создаете учетную запись, вы должны знать:
где оптимизировать;
что оптимизировать;
для кого оптимизировать.
Аудит CRO ответит на эти вопросы!
Аудит штрафов и взысканий
Аудит штрафов и взысканий поможет обнаружить ручные или алгоритмические проблемы. Эти проблемы имеют прямое негативное влияние на поисковый рейтинг. Это также поможет понять, как восстановить сайт.
Аудит сайта конкурента
Знание конкурентов имеет решающее значение. Вы поймете, в чем заключаются их преимущества, улучшите свои процессы и решите проблемы на своем рынке. Проводя аудит сайта конкурента, вы обнаружите идеи и возможности, которые реализуете в своей собственной стратегии цифрового маркетинга.
Контент и аудит SEO
Этот тип аудита покажет, насколько хорошо работает контент сайта. Он обнаружит любые проблемы с:
неработающими ссылками;
альт-тегами;
мета-описаниями;
дублированным контентом.
Все эти проблемы могут запутать поисковые системы и повредить ваш рейтинг. По этой причине крайне важно, чтобы вы провели аудит контента и SEO, чтобы создать уникальный контент, который привлечет ваших посетителей.
Сколько стоит аудит сайта?
Не уверены, сколько вы заплатите за аудит сайта? Многие предприятия сталкиваются с одним и тем же вопросом, но стоимость аудита сайта зависит от нескольких факторов.
Каков размер вашего сайта?
Небольшие сайты имеют меньше страниц для анализа. По сравнению с более крупными сайтами, они могут быть проверены в течение нескольких дней. С другой стороны, крупные веб-сайты могут иметь сотни страниц, и для их детальной оценки требуется больше времени. Аудит веб-сайта со 150 страницами будет стоить дороже, чем аудит веб-сайта менее чем с 50 страницами.
Какой тип аудита вы ищете?
Цена аудита будет зависеть от того, хотите ли вы инвестировать в подробный и объемный аудит, который анализирует:
состояние сайта;
безопасность;
коэффициент конверсии;
конкурентов;содержание;
присутствие в социальных сетях.
Или вам понадобится только один или два из этих различных аудитов? Для достижения наилучших результатов рекомендуется инвестировать в комплексный аудит, который включает все аспекты, упомянутые выше.
Какова цена аудита от агентств?
Более опытные агентства, в которых работает команда профессионалов, обойдутся дороже. Работа с такими агентствами хоть и дорогая, имеет ряд преимуществ:
они знают отраслевые стандарты и способы их соблюдения;
ваш сайт будет в надежных руках;
они применяют лучшие практики SEO.
Так что, если вы хотите, чтобы сайт работал эффективно, не стесняйтесь инвестировать в профи.
Какой срок выполнения работ?
Вы можете быстро проверить свой сайт, но это будет стоить дороже. Чем быстрее хотите сделать сайт, тем больше будете платить. Если хотите быстрого выполнения заказа, подумайте о партнерстве с крупным агентством, в котором работают профи. Они могут вовремя провести аудит сайта и внести необходимые изменения. Если есть время дождаться отчета о проверке, не нужно беспокоиться о срочном обслуживании! Также имейте в виду, что некоторые агентства могут отказываться работать с вами. Потому вы должны заранее сообщить о требованиях, чтобы они сказали, могут ли они удовлетворить их.
Как проводить аудит сайта?
Есть много ресурсов, которые можете использовать. Screaming Frog и Sitebulb — два замечательных инструмента, которые могут помочь эффективно провести аудит сайта. У Ahrefs также есть своя версия, а у SEMRush есть свой аудитор. Кроме того, вы можете проверить SEO анализатор Neil Patel.
Обновите техническое SEO
Проверка технического SEO проста, если вы используете правильные инструменты. Одним из таких бесплатных инструментов аудита сайта является Screaming Frog Spider. Хотя она имеет платную версию, бесплатная версия тоже позволяет запускать полезные проверки. Все, что можно сделать с помощью инструмента аудита SEO:
1. Перепишите заголовки страниц
Хорошие заголовки необходимы для вашего SEO. Это короткий и простой способ для создателей веб-сайтов рассказать Google и пользователям, что находится на следующей странице.
Вы должны:
написать уникальные заголовки страниц для каждой страницы;
цель — 50 символов или меньше;
использовать целевое ключевое слово;
описать, что на странице;
проверить и изменить заголовки страниц,отсканировав их в Screaming Frog на вкладке заголовка страницы.
2. Напишите хорошие мета-описания
Мета-описания одинаково важны для SEO. Они длиннее заголовков страниц и содержат больше слов, которые пользователи и поисковые системы могут найти на этой странице. Мета-описание должно быть креативным, чтобы побудить пользователей переходить на ваш сайт. Убедитесь, что мета-описания уникальны и не дублируют контент. Вы можете просматривать и редактировать свои мета-описания в Screaming Frog SEO Spider на вкладке «Мета-описание».
Используя инструмент Screaming Frog SEO Spider, выполните обход сайта, чтобы проверить наличие проблем. Еще один инструмент, который вы можете использовать — Netpeak Spider. Сканирование сайта поможет вам определить, какие части вашего сайта недоступны для ботов. Например, может быть проблема с командами noindex, запретами или проблемами с кодированием, которые не позволяют ботам спамить.
Кроме того, вы можете увидеть, есть ли у вас дублированный контент на сайте. Дублированный контент может появляться в тегах заголовков и метаописаниях. Вы также можете отфильтровать 404 ошибки и отследить их.
Код ошибки 404 — одна из самых неприятных вещей, с которыми могут столкнуться ваши посетители. Помимо отрицательного пользовательского опыта, высокий показатель отказов из-за неработающих ссылок может негативно повлиять на SEO.
500 ошибок — это другой тип ошибок, которые могут повредить ваш рейтинг SEO. Они появляются из-за внутренних проблем, обычно на веб-серверах. Наиболее популярные ошибки 500:
502 — неисправный шлюз;
503 — службы недоступны;
504 — тайм-аут шлюза и т. д.
Проверьте, правильно ли реализованы перенаправления. Redirect 301 позволяет старому URL указывать на существующую страницу. Когда изменяете доменное имя страницы, старый домен больше не существует, перенаправление 301 позволяет этому старому домену указывать на отсутствующие страницу, чтобы поддерживать рейтинг SEO. Кроме того, если у людей есть старая ссылка, они могут быть перенаправлены на существующую страницу, на которой вы внесли изменения.
Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)
Если ваш UX плохой, SEO и рейтинг тоже будут такими. Но не нужно беспокоиться, так как существует множество способов улучшить ситуацию. Найдите минутку, чтобы взглянуть на ваш сайт. Вы заметили какие-либо очевидные детали, которые можно улучшить, чтобы пользователи могли легче перемещаться по сайту?
Вот несколько советов:
1. Проверьте панель навигации
Когда пользователи попадают на сайт, они хотят мгновенно найти то, что ищут. Если они не получают нужного или не могут сориентироваться, скорее всего, покинут страницу, не возвращаясь. Вот почему вы должны убедиться, что навигационное меню имеет смысл для ваших посетителей. Меню должно быть четким, содержать ссылки на важные страницы и не загромождаться ненужными вещами. Хорошая идея — набросать меню вашего сайта, чтобы было легче увидеть, что нужно улучшить, а что удалить. Подумайте об использовании инструмента аудита веб-сайтов, такого как Slickplan.
2. Выберите хорошие цвета
Вы хотите, чтобы цвета вашего сайта соответствовали вашему бренду. Если они выбраны случайным образом, рассмотрите возможность внесения изменений. Цвета на сайте должны соответствовать цветовой схеме, чтобы не отвлекать внимание посетителей от контента.
3. Добавьте изображения и видео
Изображения и видео оживят сайт. Они помогут продать товар или услугу и привлечь посетителей. Они заставят оставаться на сайте дольше, а не увеличивать показатель отказов. Добавляйте изображения и видео там, где это необходимо, и убедитесь, что между изображениями и текстом существует баланс.
4. Используйте пробел в текстах
Пустое пространство имеет решающее значение для хорошего дизайна пользовательского опыта. Пустое пространство делает контент читабельным и позволяет пользователю сосредоточиться на элементах, окружающих текст.
5. Добавить призыв к действию
СТА инструктируют посетителей о том, что делать дальше и что не делать. Убедитесь, что вы включили CTA на каждой странице вашего сайта и держите их выше под контролем.
6. Добавить отзывы клиентов
Отзывы являются отличным и простым способом улучшить пользовательский спрос на вашем сайте. Они убедят посетителей, насколько хороши услуги или продукты.
7. Узнайте, ваш сайт удобен для мобильных устройств
В 2015 году Google объявил о своем алгоритме для мобильных устройств, который повышает рейтинг мобильного поиска для сайтов, удобных для смартфонов. Другими словами, наличие мобильного веб-сайта даст вам конкурентное преимущество. Если у конкурентов есть оптимизированный мобильный веб-сайт, а у вас нет, скорее всего, они опережают вас. Если вы не уверены, что сайт удобен для мобильных устройств, используйте разные инструменты аудита.
Основные выводы
Если считаете, что ваш сайт не генерирует трафик или рейтинг в результатах поиска, которые имеют ваши конкуренты, лучшее, что вы можете сделать, — это провести аудит сайта. Аудит проверит сайт на наличие ошибок и поможет узнать, что улучшить на страницах, чтобы повысить видимость в поисковой системе.
Подводя итог, аудит проверит эффективность сайта, улучшит поисковую оптимизацию и повысит коэффициент конверсии. Эффективный контрольный список аудита сайта включает:
аудит работоспособности сайта;
аудит безопасности сайта;
аудит конверсии;аудит конкурентов;
аудит контента;
аудит присутствия в социальных сетях.
Стоимость аудита сайта зависит от размера сайта, типа аудита, который нужен, и агентства, с которым вы будете работать. Лучший способ провести аудит сайта — это проверить техническое SEO, выполнить сканирование сайта, улучшить взаимодействие с пользователем, проверить скорость сайта и мобильность, а также улучшить SEO на странице, доверив такую работу профессионалам!
Источник: