Промокод Михайловская

Выставка — это инвестиции, часто очень большие. Участие в Артдоме стоит от одного до пяти миллионов рублей, в Мосбилде — аналогично, региональные отраслевые мероприятия обходятся в 300–800 тысяч. Когда вы вкладываете такие деньги, странно оценивать инвестиции по ощущениям «Ну, контакты собрали», «Дизайнеры нас увидели», «Всё прошло хорошо», максиму…

Портфолио есть у многих интерьерных компаний. Работает — у единиц. У большинства это просто набор красивых (а часто не очень красивых) фотографий, который занимает место на сайте и не делает ничего полезного. Клиент посмотрел, сказал «ну ок» — и ушёл. Ни заявки, ни перехода в каталог, ни вообще понимания, как это купить.

Почему так выходит и…

Второй квартал выглядит бодрее первого — почти все ключевые запросы пошли вверх. Но если сравнивать не с провальным началом года, а с прошлым летом, картина куда менее радостная. Разбираю, что в этом росте реальное, а что — сезонность и инфляция, и что с этим делать во втором полугодии.

Глубже, чем сказки. 12 брендов, за которыми стоит следить

С удовольствием изучаю и погружаюсь в локальные интерьерные бренды. «Придумано и сделано в России» — наконец этим стали гордиться. В этом свете особенно интересны те, которые как-то переосмысляют русский культурный код. В их мебели и предметах декора есть и фольклор, и ремесло,…

Я всегда топила за омниканальность и присутствие на разных площадка. Но теперь, на фоне всех блокировок, белых списков и прочего, екогда аудитория рассредоточилась по разным платформам и вы не знаете точно по каким — присутствие на этих платформах жизненно необходимо. Кто-то принципиально не ставит сервисы обхода и сидит в ВК, кто-то предан Телегра…

Артдом, Мосбилд, Русский дом, Made in Russia Expo, Мебель, Российские дни дизайна и архитектуры, региональные дизайн-шоу — каждый год интерьерные компании вкладывают в выставки месячные, а иногда и годовые маркетинговые бюджеты. Стенды, мерч, выезд команды, подарки, шампанское. А потом выставка заканчивается, шампанское выпито, стенд разобран — и н…

Сделала подборку платформ для производителей, где можно разместить информацию о себе бесплатно (или платно), а дизайнерам — найти нужного производителя.

В рамках выставки Made in Russia участвовала в дискуссии о проблемах российского производства. Вот несколько тезисов от участников в моей вольной интерпретации.

Интерьерный бизнес живёт в условиях, которые убивают большинство маркетинговых стратегий. Мебель, кухни, двери, лестницы, стеновые панели — клиент покупает это два-три раза за жизнь. Обычно с интервалом в 10–20 лет. Бизнес при этом должен зарабатывать каждый месяц. Это фундаментальное противоречие, с которым рынок справляется по-разному — чаще всег…

Поисковый спрос на кухни, диваны и двери падает второй год подряд, а каналов продвижения становится меньше. Разбор данных и конкретные выводы для тех, кто не планирует закрываться в 2026 году.