Когда нужно регистрировать товарный знак❔

В данной статье компания Metod расскажет о всех тонкостях интеллектуальной собственности.

Узнай почему в статье ⬇️

Интеллектуальная собственность – это не только про шоу-бизнес и творчество. Результаты умственной деятельности имеют значение для успеха любого предприятия, независимо от рода его деятельности. Каждый бизнес взаимодействует с продуктами умственного труда: наименование бренда, логотип, товарные обозначения – всё это объекты интеллектуальной собственности.

Разберёмся, какие продукты относятся к объектам интеллектуального права, как можно использовать интеллектуальную собственность, а также почему и в каких случаях её нужно регистрировать.

ИС – это результат творческой деятельности человека, который может быть защищён законом. К объектам ИС относятся изобретения, литературные и художественные произведения, промышленные образцы, товарные знаки, географические указания, а также авторские права на программное обеспечение и базы данных. Эти объекты могут быть защищены патентами, авторскими правами, товарными знаками и другими формами правовой охраны.

Система ИС играет ключевую роль в стимулировании инноваций и творчества, поскольку обеспечивает авторам и изобретателям возможность получать признание и вознаграждение за свои труды. Это также способствует развитию экономики, основанной на знаниях, и стимулирует инвестиции в исследования и разработки.

Каждый вид ИС имеет свои особенности и способы защиты, поэтому важно понимать, какой именно вид прав применим в вашем случае:

🔸Авторское право – это совокупность прав, которые закон предоставляет автору произведения искусства, литературы, науки, программы онлайн-обучения или программного обеспечения. Авторские права включают возможность распоряжаться своим творением, разрешать или запрещать его использование другими лицами, а также получать вознаграждение за использование произведения.

Авторское право охватывает все материалы, созданные творческим трудом, и защищает авторов от незаконного копирования, распространения и изменения их работ.

Эти права возникают автоматически в момент создания произведения: как только автор создаёт оригинальный труд, он приобретает определённые права на него, включая право на защиту от нелегального использования. Специальной регистрации авторских прав не требуется.

🔸Смежные права защищают исполнителей, производителей фонограмм и организации вещания от незаконного использования их работ.

🔸Патентное право охраняет изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Для получения патента необходимо подать заявку в Роспатент и пройти процедуру регистрации.

🔸Средства индивидуализации включают фирменные наименования, товарные знаки, наименования мест происхождения товаров и другие обозначения, используемые для идентификации товаров и услуг. Средства индивидуализации также регистрируют в Роспатенте.

🔸Ноу-хау (секреты производства) – это уникальные технологии, знания и умения, которые не подлежат государственной регистрации, но могут быть защищены через сохранение их в тайне.

Логотип, название, упаковка и другие средства индивидуализации охраняются авторским правом. Однако авторские права носят личный неимущественный характер и не могут быть переданы компании.

Чтобы компания получила исключительные права на использование и продажу товаров или услуг под определённым логотипом, названием и т. д., эти элементы нужно зарегистрировать в качестве товарного знака в Роспатенте.

🔸Защитить бренд от конкурентов.

Зарегистрированный товарный знак даёт эксклюзивное право на использование определённого названия, логотипа или дизайна. Регистрация товарного знака поможет предотвратить несанкционированное использование обозначений бренда и получить компенсацию, в случае нарушения ваших прав конкурентами: взыскать с нарушителей по закону можно до 5 млн рублей.

Если вовремя не зарегистрировать обозначение бренда или продукта как товарный знак, любое заинтересованное лицо может зарегистрировать его на себя и и потребовать удалить обозначение с этикеток, а также возместить ущерб.

🔸Избежать нарушения чужих прав.

Если товарный знак не зарегистрирован, его использование может нарушить права владельцев схожих зарегистрированных товарных знаков. При регистрации средства индивидуализации проверяют на схожесть с уже зарегистрированными в Роспатенте, так что подобные претензии к зарегистрированному товарному знаку исключены.

За нарушение прав на использование товарного знака грозит штраф до 300 тысяч рублей, принудительные, обязательные или исправительные работы, либо лишение свободы на срок до 2 лет. Поэтому относиться к товарным знакам стоит очень серьёзно.

🔸Увеличить стоимость бизнеса.

Зарегистрированный товарный знак – нематериальный актив, который значительно увеличивает стоимость бизнеса. Это особенно важно при продаже компании или привлечении инвестиций.

🔸Улучшить репутацию.

Зарегистрированный товарный знак усиливает восприятие бренда потребителями, повышает узнаваемость и доверие.

🔸Взять кредит под залог товарного знака.

Российские банки неохотно дают кредиты под залог интеллектуальной собственности, но вкупе с материальными активами товарный знак может увеличить сумму кредита.

🔸Защитить доменное имя.

Если ваш домен окажется похожим на чужой товарный знак, сайт могут закрыть, а домен отобрать или запретить продавать на нём товары. У доменов нет статуса интеллектуальной собственности, поэтому суд скорее встанет на сторону владельца зарегистрированного товарного знака.

🔸Продавать франшизу.

Договор коммерческой концессии можно заключать только после регистрации товарного знака. Если продать франшизу без регистрации товарного знака и регистрации права на него, суд признает сделку недействительной.

🔸Защититься от патентных троллей.

Регистрация товарного знака поможет предотвратить претензии от компаний, специализирующихся на регистрации патентов и товарных знаков с популярными наименованиями, чтобы взыскивать компенсаций за их использование.

🔸Свободно рекламироваться и торговать на маркетплейсах.

Многие рекламные площадки и маркетплейсы строго регламентируют правила сотрудничества и не допускают компании, чьи торговые наименования не зарегистрированы в Роспатенте.Свободно рекламироваться и торговать на маркетплейсах.

🔸Контролировать импорт товаров.

Крупный производитель может внести товарный знак в таможенный реестр, чтобы провозить продукцию через границу смогли только ваши партнёры. Это защитит бренд от подделок и поможет управлять поставками.

Регистрация товарного знака – право, а не обязанность. Отказываясь от этого права, предприниматель берёт на себя определённые риски. Однако, есть ситуации, когда регистрировать товарный знак действительно необязательно:

🔸Перепродажа чужих товаров.

Если индивидуальный предприниматель закупает товары у российского производителя-правообладателя и выставляет их на маркетплейс от своего имени, ему достаточно убедиться, что производитель имеет регистрацию товарного знака в Роспатенте и свободно перепродавать товар в России в рамках принципа исчерпания прав на товарный знак.

🔸Бизнес не получает выгоду от брендинга.

Названия типа «Шаурма», «Кафе» и «Одежда для всей семьи» не являются товарными знаками и не требуют регистрации. С такой вывеской можно спокойно работать, хоть маркетинговых выгод она и не принесёт.

🔸Предприниматель – новичок без ООО, ИП или самозанятости.

Делать первые шаги где-нибудь на «Авито» или «ВК» можно не опасаясь за возможные судебные иски. Однако, если бизнес набирает обороты и вы планируете продолжать вкладываться в развитие бренда, регистрацию товарного знака лучше не затягивать. Сейчас подать заявку в Роспатент может даже самозанятый.

Регистрация товарного знака — важная часть стратегического планирования развития бизнеса. Рекомендуется зарегистрировать товарные знаки заблаговременно, как только вы согласовали торговые обозначения с командой. Это обеспечит приоритет в случае возникновения споров о правах на обозначение с конкурентами.

Если вы обнаружите, что конкуренты используют схожий товарный знак, регистрация поможет защитить ваш бренд и предотвратить судебные разбирательства. В случае возникновения споров, наличие регистрации упростит процесс доказательства нарушения и защиты интересов компании.

Стоимость бренда увеличивается пропорционально количеству усилий и финансовых вложений в маркетинг. Чтобы не потерять эти инвестиции и продолжать эффективно развивать бренд, своевременно регистрируйте товарные знаки и соблюдайте законодательство!