Как взыскали 5 000 000 ₽ за нарушение товарного знака на маркетплейсе и что нужно делать, чтобы так не попасть

Даже случайная ошибка с товарным знаком на маркетплейсе может обернуться блокировкой карточек, утилизацией товаров и взысканием компенсации до 5 миллионов, а иногда и в размере двойной стоимости всего товара.
В такую ситуацию рискует попасть каждый селлер. Сегодня расскажу, что точно стоит знать заранее, чтобы не повторять чужих ошибок.

Меня зовут Алексей Башук, я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151, автор книги о защите интеллектуальных прав «Своровали? Накажи» и ТГ-канала «Клуб правообладателей». Скорее всего, вы уже подписаны, но если еще нет — заходите, и погнали.

Сначала расскажу ту самую историю из суда и про товарные знаки, а потом пройдемся конкретно по маркетплейсам — что делать, если продаете свои товары, если перепродаете товары российских или зарубежных производителей.

Омск, 2024 год.

Предприниматель решил запустить бизнес на маркетплейсе. Выбрал нишу — настольные игры. Взял популярную игру одной компании, чуть доработал и заказал тираж в типографии. Игру назвал «Что за мем?».

Предприниматель вложился в дизайн карточек своих товаров и рекламу. Продажи пошли в гору. Его карточки поднимались все выше и выше в выдаче, продаж становилось все больше.

Правообладатель товарного знака отправил жалобу в модерацию маркетплейса, досудебную претензию предпринимателю, а потом и иск в суд.

В итоге карточки товаров «Что за мем?» заблокировали, а суд взыскал с предпринимателя 5 000 000 рублей компенсации за нарушение права на товарный знак.

Дело дошло до Верховного Суда РФ, и оспорить решение нарушитель так не смог. Судебные приставы исполнили решение суда и списали эти деньги с его счета.

Источник: наше судебное дело №А46-16643/2022

Да.

Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте название или логотип. Кому принадлежит товарный знак, тот и владеет брендом.

Сегодня в России охраняется больше 800 000 товарных знаков, и еще по 130 000 новых заявок подают каждый год. Поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Для маркетплейсов чаще всего регистрируют названия магазинов, самих товаров, отдельных моделей и товарных линеек.

Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или лого, но и слишком похожего. Вот, что грозит нарушителям:

Технически на маркетплейс можно выйти и без своего товарного знака. Но если выяснится, что бренд на товаре или название самого магазина нарушает чужие права — на обоснование легальности продаж будет всего три дня.

Если за три дня не подтвердить документами маркетплейсу правомерность использования бренда, то маркетплейс посчитает товар контрафактом.

Одни маркетплейсы за такое просто блокируют карточки, штрафуют поставщика и возвращают ему товар. Некоторые, как Вайлдберрис, утилизируют товар и списывают цену утилизации с поставщика.

Для правообладателей товарный знак — это легальный способ защитить свой бренд и вложения в рекламу.

Как в ситуации с товарным знаком «Какой ты мем?». Мы смогли защитить правообладателя и взыскали компенсацию с нарушителя — это дело вела наша компания «Башук Чичканов, юридическая фирма».

У предпринимателей, работающих на маркетплейсах, чаще всего встречаются три типовые ситуации: кто-то покупает товары у российских поставщиков, кто-то у зарубежных, а кто-то брендирует или даже делает товары сам. Вот как грамотно построить работу с товарными знаками в каждой из этих ситуаций.

Тут нужно разобраться, кому принадлежат права на обозначения, нанесенные на товар — названия, логотипы и слоганы.

Вот условия правильной и безопасной для вас сделки:

Если все эти условия выполнены — отлично. Свой товарный знак вам пригодится скорее всего только для названия вашего магазина.

Если в вашей ситуации какое-то из этих условий не выполнено, то связываться с таким товаром не стоит.

Бывает, производители не регистрируют свои знаки вовремя, в итоге они уходят кому-то другому, и потом этот другой правообладатель предъявляет иски всем продавцам.

Бывает, юристы регистрируют товарные знаки неправильно. В итоге получается знак, который вроде как зарегистрирован, но на деле действует не на те товары, не на то обозначение или имеет еще какие-то проблемы. Последствия те же, что и работа вовсе без регистрации.

Подробнее про один из таких случаев рассказывал в статье «Как мы чуть не потеряли 30 миллионов рублей из-за юриста-обманщика»

В такой ситуации вам нужно будет проверять всю цепочку документов поставок вплоть до правообладателя, чтобы убедиться в том, что этот товар не контрафактный.

Иногда проверку цепочки можно упростить: запросить напрямую у производителя письмо, чтобы он подтвердил оригинальность товара вашего посредника.

Товарные знаки действуют территориально — российские в России, китайские в Китае.

Это значит, что у себя в Китае товар может называться как угодно, но вот при ввозе товара в Россию возникнет вопрос: кому в России принадлежит товарный знак, нанесенный на этот товар? Варианты бывают разные.

Самый простой для вас вариант — если китайский производитель зарегистрировал свой знак в России на себя. Тогда в контракте с ним нужно будет указать, что вы покупаете товар для ввоза на территорию России, и всё, на этом вопрос с товарным знаком исчерпан.

Проблемы могут быть только в том, что помимо вас на маркетплейсе могут легально торговать и другие дистрибьюторы — ваши конкуренты. И иногда бывает, китайцы регистрируют знаки неправильно, поэтому их регистрации в любом случае нужно перепроверять.

Другая история: товарный знак китайского бренда в России не зарегистрирован. В такой ситуации кто угодно может ввозить товар этого бренда в Россию. Но рано или поздно кто-то из дистрибьюторов зарегистрирует бренд на себя и станет монополистом со всеми вытекающими.

И самый сложный сценарий развивается, когда название бренда китайского товара зарегистрировано в России совершенно посторонней компанией, которая продает под этим брендом свои товары. В такой ситуации путь одноименным китайским товарам в Россию заказан. Нужно будет делать специальный бренд для российского рынка и уже под ним завозить товары в нашу страну.

С точки зрения товарных знаков совершенно неважно, как именно вы создаете товар — собираете на своих станках от первого до последнего винтика или заказываете его на чужом заводе и потом просто наносите на него свою бирку.

Значение имеет только то, под какими товарными знаками в итоге продается ваш товар.

Если вы брендируете товары сами, то в такой ситуации вы регистрируете товарный знак на себя. И становитесь настоящим правообладателем собственного бренда.

Если вы еще не проверяли и не регистрировали названия своих товаров/магазинов на МП, или уже пробовали, но возникли какие-то проблемы — напишите мне.

Посмотрим, проверим по настоящим базам Роспатента, и разберемся, как лучше действовать. Можно прямо в телеграм — @bchlf

Только не откладывайте на «после праздников». За выходные в Роспатент придет порядка тысячи заявок, они будут приниматься в автоматическом режиме и даже одной похожей может быть достаточно, чтобы помешать делу.

Если в принципе тема нематериальных активов «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах».

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.