Бренды уходят, но остаются?
Пока кто-то грустит по Starbucks, а кто-то продолжает называть «Вкусно — и точка» Маком, российские компании осваивают новую стратегию – юридическое импортозамещение.
📌 Прецедент года: впервые в России суд отменил охрану товарного знака иностранной компании, ушедшей с рынка, и передал его российскому бизнесу. Под удар попал Ericsson, а новым владельцем бренда стал «Русклимат».
💡 Почему это важно?
По закону, если товарный знак не используется три года, его можно лишить защиты. 2025-й — как раз тот момент, когда этот срок истекает у многих громких имен. Starbucks, McDonald's, IKEA — ждём новых исков?
🤨 Что дальше?
📍 Российские компании могут легально присваивать известные бренды, укрепляя свои позиции на рынке.
📍 Бывшим владельцам придётся либо возвращаться в Россию, либо выкупать свои же бренды у новых правообладателей.
📍 Потребители рискуют запутаться: кондиционеры Ericsson от «Русклимата» – это шведское качество или просто знакомый логотип?
Так что теперь не только кофе, но и товарные знаки могут быть «Вкусно — и точка». Но насколько это законно?
📌 Комментарий ЮПР:
😕С юридической точки зрения здесь всё предельно прозрачно: если товарный знак не используется три года, он теряет защиту. Согласно статье 1486 Гражданского кодекса РФ, любое заинтересованное лицо может подать иск о досрочном прекращении правовой охраны ТЗ.
В данном случае, если Ericsson действительно прекратил использование знака в России, действия суда и Роспатента полностью соответствуют закону. Эта норма защищает рынок от ситуаций, когда крупные бренды «замораживают» знаки, но не дают другим игрокам их использовать, что ограничивает конкуренцию.
😕Однако стоит учитывать, что судебный процесс ещё не завершён. Ericsson может предоставить доказательства использования товарного знака или объяснить его неиспользование внешними факторами. Всё зависит от того, насколько убедительными будут их доводы.
И самое интересное: этот кейс может задать прецедент для других брендов, чей трёхлетний срок подходит к концу. Если суд окончательно отменит охрану товарного знака Ericsson, это может открыть дорогу новым искам против Starbucks, McDonald's и IKEA. Но если решение будет в пользу Ericsson, то иностранные компании получат дополнительные аргументы для защиты своих брендов.
Так что исход этого дела – это не просто спор между двумя компаниями, а сигнал для всего рынка: какие бренды действительно уходят, а какие останутся, но уже в новых руках.