Apple ничего не мешает сделать флоу загрузки/установки "из вне" настолько сложным, что будет проще скачивать из AppStore - это законом не запрещено, т.к дарк паттерны UX в юридическом поле не закреплены на уровне страны - в Калифорнии да, но они не работают;)

Все же знают, что если человек ≤ 30-35 лет за 3-4 минуты не достигает цели в приложении (например зарегистрироваться) , то он с вероятностью 90% бросит этот процесс.

Скорее всего, скоро Apple запустит мощную кампанию, объясняющую какую работу делает AppStore, чтобы на девайсы пользователей не попадал всякий мусор и скам. И пользователи "поддержат" компанию - большинство просто не будут скачивать "левые" приложения из соображений безопасности своего устройства.

Ну и в конце - T&C они могут изменить так, что загрузка приложения не из AppStore снимает с компании ответственность (за поломку устройства например) или максимально сильно её урезает, оставляя минимум гарантийных случаев.