Unilever регистрирует товарный знак «Дове» в комплект к «Дав» и Dove, но зачем?

Связанная с капитализацией. Рост количества торговых марок приводит к росту совокупной стоимости средств индивидуализации компании. Как правило, для развивающихся компаний стоимость компании тем выше, чем больше у неё нематериальных активов.

Защитная. Потенциально регистрация вариаций товарных знаков положительно может сказаться в кейсах о рассмотрении нарушений исключительных прав. Несколько товарных знаков, которые представляют собой транслитерацию друг друга, можно оценить как серию товарных знаков. Серией признаются знаки одного правообладателя, зависимые друг от друга, связанные между собой наличием одного и того же доминирующего словесного или изобразительного элемента, имеющие фонетическое и семантическое сходство, а также несущественные графические отличия, не изменяющие сущность товарных знаков. В случае, если имеет место нарушение прав на несколько таких товарных знаков, то такое использование квалифицируется как одно нарушение. При наличии у Правообладателя серии товарных знаков доказывать нарушение конкурентом или случайным нарушителем намного проще – суду не требуется соотносить один зарегистрированный товарный знак со спорным обозначением, так как скорее всего вариант использования также уже был зарегистрирован. Отмечу, что суд при определении размера компенсации учитывает различные обстоятельства, связанные с объектом нарушенных прав, в частности, его известность публике.

В последнее время регистрация вариаций товарных знаков осуществляется также для целей залога (получения кредита под интеллектуальную собственность). Для корпораций-залогодателей это возможность получения дополнительных средств для развития собственной деятельности, а также возможность достижения эффективности управления капиталом и повышения прибыльности бизнеса.