Почему упали позиции сайта? ТОП 12 причин и решения из личного опыта📈

Что делать, если позиции сайта резко просели, а поддержка кормит скриптами? Давайте разберём возможные причины и варианты исправления.

🔗-- гиперссылка на абзац в статье для вашего удобства и навигации по лонгу.

Начнём с личного.

Для начала поделюсь самым горьким опытом. Если вам неинтересно, можете пропустить этот раздел и перейти к следующему 🔗.

Проект: новостной портал, с целым штатом райтеров и отсутствием рекламы за счёт прямого финансирования заинтересованного лица.

Такую плашку мы получили спустя 5 месяцев работы, и оказались очень расстроены: сайт только-только начал выдавать приемлемые показатели, а заказчик весьма доволен.

На сайте не было рекламных материалов (никаких) и поискового спама. Основной контент: городские и региональные новости с ретрансляцией в социальные сети заказчика.

Поддержка ничем не удивила: «У нас лапки, мы не знаем почему алгоритм так считает и ничего сделать не можем».

Первая подсказка появилась спустя несколько месяцев, когда Google созрел и выдал список внешних ссылок на сайт. Будете смеяться, но... каталоги!

Да, те самые «платные трастовые ссылки" для "поискового продвижения» на кворках за 500 рублей. Сжечь бы тех, кто это до сих пор продаёт.

Вторая подсказка пришла во время анализа метрики за каждый день существования сайта. Процент пользователей, которых Яндекс посчитал роботами (видимо имитирующими, по мнению самого Яндекса, действия реальных юзеров) иногда превышал 60%!

Мы не использовали ни то, ни другое. Всё ведёт к конкурентам.

К сожалению, конкретно для этого проекта решение только одно: ждать. От 1 года и более, пока «трастовые ссылки» перестанут индексироваться и робот их не найдёт.

Для всех остальных случаев решений больше. В контексте данного проекта:

1. Пройтись по всем «левым» внешним ссылкам и попросить владельцев ресурсов (чаще всего, на китайском) удалить ссылку на Ваш сайт.

2. Если роботность не падает, воспользоваться Cloudflare (базовая защита от спам-атак -- бесплатно) или аналогами.

Если потерялись, Содержание🔗

Переходим к самому вкусному.

1. Яндекс/Google сознательно ограничивают трафик

Проверьте свой кабинет в поисковых системах на наличие флагов об ошибках. Следуйте базовым рекомендациям, чаще всего они реально помогают.

2. На сайте есть страницы годовой и более давности

Увы, но теперь подобные страницы «вроде бы как» не считаются релевантными. Актуализируйте информацию, обновляя только тот контент, который действительно перестал быть актуальным. Отправьте страницы на переобход.

3. На сайте есть мусорные страницы и битые ссылки

Чем больше на сайте малополезного или несуществующего контента, тем ниже он в поиске. Проверьте настройки .htaccess, там не должно быть внутренних линков Вашей CMS, к примеру json-запросов. Обязательно используйте 301-перенаправление с удалённых страниц на новые, чтобы не терять позиции. Отправьте страницы на переобход. Влияет на процент отказов.

4. Сайт стал более медленным

Проверьте свой сайт на PageSpeed Insights от Google и в разделе «Инструменты» в Яндекс.Вебмастер.

Обратите внимание на рэд-флаги: среди них могут быть существенные причины падения позиций.

Сайт может стать медленным из-за чего-угодно: обновление платформы или плагина, вирус в файловой системе вашего хостинга, ограничения на Ваш тарифный план от хостера. Влияет на процент отказов.

5. Сайт не(полностью) адаптирован под мобильные устройства

Забавно, но даже пользователи Тильды обращаются ко мне с вопросом "Почему мой сайт так долго открывается?". Уберите из отображения все свисто-перделки и максимум анимаций, уменьшите вес изображений и этого уже хватит, чтобы сократить время загрузки.
Про адаптивный дизайн молчу -- думаю, я и так тут базы навалил, зачем банальное писать?
Кстати, это тоже влияет на процент отказов.

6. Ваш сайт имеет много текстового контента, но Яндекс так не думает

По возможности, настройте турбо/amp-отображение Вашего сайта в поисковых системах. Это МОЖЕТ дать +15-25% к трафику. Так же добавьте rss-каналы и. .

7. Не настроено структурированное отображение сайта в поиске

Обязательно ознакомьтесь с Schema. org и вот этим постом от другого автора:

В большинстве CMS это настраивается из коробки, в некоторых — нужно устанавливать плагины.

Разметка крайне влияет на отображение сайта в поиске и социальных сетях, поэтому не забрасывайте это. Тот же Яндекс предлагает много решений для сферы услуг и новостников.

8. Отсутствует визуальная структура сайта

Моя предыдущая статья. Коротко: все ваши страницы должны ссылаться на другие ваши страницы и иногда внешние. Переопределите логику ознакомления с сайтом: как пользователю будет удобнее находить полезную информацию на сайте?

Влияет на процент отказов.

9. Перенасыщение контента ключевыми словами, внутренними ссылками и использование ИИ для создания контента

Проверьте весь свой контент на предмет читабельности и воды. Откажитесь от использования ИИ для генерации контента (Как правило, ИИ просто пересказывает чужие материалы с инета, а это копипастинг) . Используйте внутренние ссылки адекватно и в тему.

10. Неправильные (SEO) Meta-описание, ключевики и заголовки

Банально, но такие ошибки в клиентских проектах встречаю тут и там.

Заполните SEO-описание и заголовки так, чтобы ключевое слово было использовано и в заге, и в контенте, и в описании. С помощью тега keywords или решения Вашей CMS (Даже на старом Битриксе есть раздел с SEO) заполните ключевое слово и синонимы.

Не переборщите: у каждой страницы должно быть своё ключевое слово, а от дублирующих страниц вообще лучше отказаться с помощью 301-перенаправления.

11. Мусорные внешние ссылки и робостность. Подробнее 🔗

Об этом писали выше. Между делом, проверьте установку счётчика на каждой странице. Лишним не будет.

12. Отсутствие уникального контента

Публикуйте уникальный контент настолько, насколько это возможно. А если копируете чужой -- старайтесь использовать не более 70% и указывайте источник открытой ссылкой (без noreffer и тд) .

Поисковики знатно обрасли нейросетями, поэтому переведённые и заимствованные (спизж…) статьи и описания товаров теперь не прокатят.

13. Региональная привязка

Проверьте настройку региональной привязки в Яндекс.Вебмастере.

14. Сезонность

Далеко не всегда ваши шубы и иной сезонный продукт будут активно искаться в поиске.

15. SEO-амулеты

Купите себе парочку, вот вам отзыв

Ловите ссылку на наш сайт студии web-разработки VNGT.

WEB-разработка сайтов для бизнеса