«Тирания алгоритмов заставляет бежать и работать» — Ян Топлес о успехе своего шоу

У зрителя должно быть ощущение того, что он что-то понял. На самом деле он уйдет с малым количеством фактов. В голове осядут только самые яркие из них. Но саму основу он, конечно же, не перескажет. Зритель должен понять, о чем речь, и это самое главное. Если в момент просмотра он перестает понимать, то он выключает видео.

Поэтому у нас есть политика того, как мы подходим к контенту. У нас важно брать зрителя за руку и проводить его. Мы добавляем кучу инфографики, за которую приходится отдавать большие деньги для того, чтобы визуально дать понять, как, например, работают элементарные частицы. Потому что в учебниках все иначе. А мы наглядно описываем бытовые ситуации.

Изначально мы все были друзьями. В целом, моя команда сейчас состоит из людей, которые горят проектом. Это какая-то часть меня, от которой просто так не отколоться. В гордости за команду всегда есть желание выпрыгнуть из штанов и сделать что-то лучшее. Они понимают, что через выпуск нужно делать бенгер. За 10 лет мы интуитивно уже разбираемся, что от нас ждет аудитория.

Основная метрика это просмотры. Если просмотры растут мы видим интерес аудитории. Мы понимаем, что все правильно делаем и каждый из нас на правильном пути.

Подбор темы к роликам происходит из внутреннего желания, когда кого-то лично из команды эта тема интересует. Моим ребятам нравится нырять в новую тему и делать из неё крутой материал.

Я пытаюсь ловить кайф от рутины. Потому что если не начать ловить кайф от рутины, вы сгорите. Проект держит терпение заниматься этим дальше и дальше. Это и приносит стабильный рост. До сих пор мы в трендах и до сих пор просмотры растут. Сейчас, например, в неделю это 3-4 миллиона просмотров. Это наш стабильный результат. Он не меньше, не больше.

Каждые две недели я читаю новую историю с новым материалом. Этот материал мне приносят авторы, редакторы, я читаю и думаю: вот это охренеть. Желаю каждому прочувствовать то, что я испытываю два раза в месяц после чтения нового материала. Это освежает и такая рутина становится полезной.

Быть стабильным важно, потому что мы находимся в тирании алгоритмов. У нас такая работа, когда нужно каждый раз выдавать определенное количество роликов в год и держать его. Иначе алгоритмы уйдут. Тирания алгоритмов заставляет бежать и работать. Стабильность нужна, чтобы вы очень аккуратно относились к своему времени и ресурсу.

Я часто думаю закончить проект. Это продолжается на протяжении 10 лет — когда появляется какая-то сложность. А еще Топлес это очень нестабильно. Всегда пойдет что-то не так, и каждый раз нужно что-то переделывать. Когда идет все очень плохо я думаю: «Фух, нужно уезжать на острова, закрывать все и год там жить, приходить в себя». Да, такие мысли приходят. Но я каждый раз говорю себе: «не сегодня, когда-нибудь это случится, но не сегодня».

Хотелось бы улучшить сценарий и съемку. Копнуть еще глубже и сделать крутые проекты. Сейчас в планах поснимать в Антарктиде. Хотим сделать научную документалку, как в Discovery или National Geographic, но с блогерскими деталями и темпоритмом. Чтобы это стало чем-то прорывным именно для русского блога.

Я считаю весь мир игрой. Моя бабушка не понимала этого, и она говорила: «что ты блогер? Да кто ты есть-то по жизни? Ты вот в обществе-то кто?» А когда я вышел по телевизору с «Орлом и решкой», в ее глазах я стал уважаемым человеком. Для них существовала только одна узкая направленность: «Я должна принадлежать какому-то классу». А у нас эта система рухнула. С интернетом наступила свобода. И, пожалуйста, тебе криптовалюта, можешь там развиваться. У нас появился выход в свет с помощью социальных сетей. Можно просто повернуться, начать что-то говорить, и вдруг человек уже лидер мнений. Потом пошел, кафешку открыл. В наше время существует куча возможностей, которыми можно воспользоваться.