Бизнес на бабушкиных носках? Легко! Дарья Леднева превратила уютные воспоминания нашего детства в социально ориентированный проект
Можно ли объединить в один проект людей разных поколений и сделать его коммерчески успешным? Да! Всё гениальное - просто. Это проект поддержки пенсионеров «От Ба». А посетила эта невероятная идея его основательницу - Дарью Ледневу - совершенно случайно.
В 2017 году девушка гостила у бабушки в Тамбовской области и увидела в сундуках несколько десятков пар вязаных носков.
«Я предложила помочь с продажей, выставила их в соцсетях и быстро нашла покупателей», - говорит Дарья.
В этой точке сошлось всё: ручная работа, уютные воспоминания о бабушках, практичные вязаные изделия и онлайн-формат. Именно он и решил множество возможных проблем. Теперь рукодельницам серебряного возраста не надо идти на улицу, чтобы продавать носочки или варежки, а можно дома, в комфортных условиях заниматься любимым делом – вязанием, и при этом зарабатывать деньги. Всё остальное берёт на себя Дарья.
Поначалу «От Ба» был для Даши увлечением. На тот момент она уже несколько лет находилась в поиске себя: пробовалась на различных собеседованиях, прошла обучение профессии сомелье, стала практиковаться в этой сфере, переехала с мужем и дочерью в Москву.
Но в 2022 году случились судьбоносные для девушки события: неизлечимо заболел и вскоре скончался её отец. Два месяца Дарья ухаживала за близким человеком, после чего у неё случилась переоценка ценностей:
«Я вернулась в Москву и поняла, что предаю себя, что мне не нравится этот город, что нужно жить каждым днём, словно он последний, выбирать себя. Я приняла сложное решение – вернуться с дочерью в Воронеж».
После возвращения Дарья сделала проект «От Ба» своим основным занятием:
«Я поняла, что нужно остепениться, погрузиться в эту работу и с тех пор максимально отдаюсь этому делу. Спустя год мы очень сильно выросли, а я поднялась в списке Forbes under 30».
Кроме того, Дарья победила в Конкурсе проектов PRO Женщин и в этом году является членом его жюри. Но больше всего девушку вдохновляют масштабные цели «От Ба»:
«Мы постоянно получаем обратную связь о том, что делаем классное дело, напоминаем, что такое человеческое тепло, чувство дома, семьи, уюта. Многие из нас скучают по своим бабушкам. И, конечно, вдохновляет глобальная цель – сделать проект масштабным. Ведь это больше, чем просто создание вязаных вещей. Это целая экосистема, в которой участвуют совершенно разные поколения, но они взаимосвязаны».
Путь к успеху лежит через трудности: недостаток капитала, нехватка управленческих навыков. Но для тех, кто хочет развиваться и ищет варианты для роста, находятся источники помощи. Дарья прошла обучение в Рыбаков Фонде:
«Благодаря фонду я изменила своё предпринимательское мышление, стала более осознанной и взрослой. Я считаю, что развитие бизнеса связано с мышлением предпринимателя. Всегда интересно апгрейдить себя и следить, как затем меняется твоё дело».
В 2022 году проект потерял большую часть аудитории из-за блокировки Инстаграм. К тому же выраженная сезонность – вязаные вещи носят чаще всего зимой – добавляла трудностей. Но Дарья Леднёва вместе с мастерицами запустила летнюю коллекцию и стала развивать b2b направление. Сегодня «От Ба» выполняет заказы для компаний Biocad, Ростелеком, футбольного клуба «Зенит».
«Мне хотелось бы, чтобы будущее моих подопечных было уверенным и спокойным, чтобы люди, которые приближаются к пенсии, знали, чем им заняться, что им нравится, что они могут быть востребованными и не переживать за финансовые вопросы, чтобы они имели равные условия с любой возрастной группой», - делится Дарья.
В планах у девушки – создание проекта, в рамках которого старшее поколение могло обмениваться опытом с молодёжью. Девушка убеждена, что одно из главных необходимых условий успеха для современного человека – выбор истинного призвания, определение своего пути:
«Мне хочется, чтобы мой ребенок смог найти себя в жизни. Это одно из самых главных вещей – найти себе применение по душе, создавать ценность и получать за это деньги. Я мечтаю, чтобы наши дети начинали это как можно раньше, поэтому думаю сейчас о подростковом проекте»
Сегодня предпринимательница живёт в Воронеже и воспитывает дочь. Кроме проекта «От Ба» Дарья занимается диджеингом и электронной музыкой. Признаётся, что больше всего её наполняет природа и загородная жизнь. Иногда девушка практикует работу сомелье – проводит винные встречи и вечера. Но главную миссию в бизнесе и в жизни Дарья Леднева для себя определила так – делать мир вокруг лучше, добрее и уютнее:
«Социальное предпринимательство – это будущее. Решать социальные проблемы через бизнес – это тренд, которому лично я неукоснительно следую».