Как и зачем выпустили бумажную книгу на тему, которая всех задолбала

Я Тимур, один из авторов книги и курса о том, как делать долгие проекты и не унывать. Я не достигатор, не специалист по мотивации и позам силы и не инфо-цыган. Я — редактор, которому однажды не хватило понятного гайда по собственным загонам.

Почему язык выучил без скрипа, а с музыкой туплю? Что помогает заниматься спортом уже лет 5, а книги не дочитываю? Как сделать так, чтобы доводить начатый проект до конца, а не бесконечно переключаться на что-то новое, потому что уже задолбало.

Короче, расскажу зачем написали свой гайд, когда валом чужого на ту же тему и зачем упаковали в бумажную книгу, если сейчас 2020, цифра удобнее, а нас никто не знает, чтобы скупить тираж. Попутно о том, как разобрались в себе, справились с синдромом самозванца, заработали на курсе, вытерпели отказы, собрали супер-команду и запустили неплохой такой подкаст.

Вот эта книга: Легко и просто. Как справляться с задачами, к которым страшно подступиться

Неумение доводить проекты до конца — это моя боль. И по опыту знаю, что для того, чтобы разбираться с концептуальными проблемами, мне помогает письменный разбор. Это когда формулируешь проблему и пишешь статью на тему. В этот раз мне захотелось разобраться, почему так происходит, как работает мозг и что можно с этим сделать.

Я решил найти ответы за 42 письма, поэтому назвал это дело марафоном, в котором 42 километра. Мне хотелось, чтобы это была долгая история: по письму в неделю, практически год на чтение. С одной стороны, такой подход здорово снижает напряг от необходимости писать сразу монументальный труд, а с другой обосновывает цену. Казалось, что 2500 ₽ за 42 письма будут платить охотнее, чем за 10 или 20. Хотя уже понял, что это не так: на самом деле все зависит от ощущения субъективной пользы читателя.

Я решался запустить курс примерно год: писал черновики, накидывал структуру, ставил дедлайны. Казалось, что если еще немного сдвинуть дедлайн, то ничего не изменится и я никого не подведу. Еще меня парила история про некомпетентность, вроде «а с чего я взял, что могу писать на эту тему, если сам не разобрался».

После нескольких месяцев метаний я обратился за помощью к Сергею Жданову — дизайнеру образовательных программ в ДВФУ.Мы разобрались с главным вопросом курса, его пользой для читателей, продумали, какой путь должен пройти читатель. Так Серега стал соавтором и методистом курса.

С запарой про некомпетентность разобрались так: я не предлагаю убер-решений и поз силы, которые обязательно должны сработать, а разбираюсь и описываю собственный опыт, опираясь на исследования о поведении.

В общем из курса получилось такое путешествие с простым языком, ситуационной структурой и опорой на науку.

Простой язык — значит понятный и без бравирования терминологией, как объяснял бы другу у костра. С таким подходом легко проверяется на булщит: если не могу сказать просто, значит гоню.

Ситуационная структура курса — не четкая от общего к частному, а от проблем, которые болят больше всего и прямо сейчас. От общего к частному собралось уже потом в книгу, когда путешествие с курсом закончилось. А прямо в процессе так не работало.

Опора на науку — не про выпендреж, а про доверие. Когда я читаю объяснение своей тревожности через слишком активную миндалину, то к этому доверия больше, чем к Венере в огне.

В общем, через год активного написания, он случился, подписчики (подпимчики) подписывались, вступали в чат и обсуждали написанное. Детали по финансовой стороне, я уже подробно писал в статье для Т—ж.

Если бы я не взялся за написание курса, то до сих пор бы меньше понимал себя. К сожалению, я не очень понимаю, как он на самом деле срабатывает для читателя. Наверное также как любые другие книги по теме: если боль и послание сходятся в пазах, то читатель находит что-то новое. Если нет, то нет. Но в целом, путешествие все-равно больше мое, это понятно.

Короче, после написания курса, мы уже знали, что будем делать книгу. Бумажная книга — это священный грааль, меч короля Артура, сапоги-по-дерьму-скороходы. Это емкий и упорядоченный архив того, поняли в процессе написания и артефакт для нас, который ставит точку в этой теме, чтобы не становиться евангелистами делания долгих проектов, а заняться чем-нибудь другим (уже в конце концов).

Книга отличается от курса как раз емкостью и вот этим «от общего к частному». Если курс — это размеренное путешествие на год, в котором мы еще сами не знали куда оно нас приведет, то книга — это бумажный гайд, который лежит под рукой и внятно советует что-то делать в сложных ситуациях. Такая засаленная кулинарная книга на рабочем месте с хинтами для распространенных и понятных случаев.

И да, конечно мы понимали, что тема частая и скорее всего, это будет еще одна из тысячи книг на полке про личную эффективность, потому что когда пишешь книгу с заявлением «Как делать легко и просто», неволей создаешь ожидание серебряной пулю от скуки и самоунижения, чего у нас нет. Но по крайней мере, наша книга будет честной историей исследования себя и своих факапов без желания сделать из всех супер-солдат-гтд-фронта. Нет, серебряной пули нет и не обещаем.

Нет, это совсем не про деньги, потому что с каждой проданной книги автор получает примерно 10% от оптовой цены. Наша книга стоит 400 рублей, оптовая цена — примерно 200, вот 20 рублей с продажи — наши.

Ну и нам была важна именно книга в бумаге, потому что это материальное доказательство сделанного. Это как выпустить закатный мини-альбом с лоуфаем на виниле, а не саундклауде. Фетиш, медалька, воткнутый в вершину флаг.

Короче: книга, чтобы поставить жирную точку в теме, сделать внятный гайд и материализовать артефакт.

С книгой вышло даже сложнее, чем с курсом. Это несмотря на то, что 70% материала уже было написано.

Штука в том, что курс — это итерационная штука, которой полностью управляешь сам: пишешь черновик, верстаешь в мейлчимпе, находишь всратые иллюстрации, отправляешь расслабленные черновики друзьям-редакторам, переписываешь булщит хоть через неделю, собираешь денежки на распродажах — кайфуешь, в общем.

С книгой все не так. Мы решили выпускаться в издательстве, потому что производственные мощности, маркетинг и солидно. Не самиздатом на принтере, в конце концов же заниматься. Вот через что мы прошли.

1. Искали издательство
Первым делом искали где. С двумя не договорились: первому не зашло и показалось чушью, второму зашло, но ребята не придумали как это издавать и продвигать и отказали (не зашло и показалось чушью). Это было неожиданно и неприятно. Ну ок.

Примерно в это же время случайно написала редактор Бомборы и предложила что-нибудь издать, потому что курс она читала, он классный, тема на волне, а мы молодцы. Мы в деле.

2. Перекладывали письма в гугл-доки и искали правильную структуру
Вначале я думал, что для переноса достаточно скопировать все письма в гугл-док, вычистить ерунду, заменить примеры — и книга готова. А на деле в курсе много повторений одних и тех же блоков, которые нужно структурировать заново. Например, несколько раз про технику помодоро, исследование пользы интервального обучения и мета-анализа про три группы, которые учились делать зарядку. Это работает в формате курса, потому что каждое письмо выходит раз в неделю, а повторение — мать учения. А в формате книги — нет, сорян, надо пересобирать во внятное повествование.

Чтобы сделать внятную книжную рукопись, мы делали следующее:
— закидывали текст писем курса в отдельные гугл-доки, чтобы править там;
— параллельно строили структурную майнд-карту, чтобы понять порядок, темы и путь повествования. Так часть материала отвалилась, а часть пришлось дописывать;
— переписывали, упрощали, актуализировали источники и примеры.

Все это продолжалось примерно полгода. Так получилась первая рукопись, которую мы отдали на вычитку в издательство.

3. Переписывали рукопись кучу раз: сами, с редакторами издательства, с нашим научным
Ответственный редактор издательства прочитала и откомментировала рукопись первый раз. Мы снова залезли в правки и к тому же наняли научного редактора, чтобы вычищать возможный булщит, связанный с исследованиями и фактами о работе мозга.

Научным редактором выбрали Олю Кашубину, которая к тому моменту выпустила свою первую книгу «Как болел бы врач» и уже долго работала в Только Спросить, делая одно из самых понятных и человечных медиа про здоровье.

Специфика темы «саморазвития» вроде не подразумевает запаривания с отсылками утверждений к конкретным источникам, но нам это было важно. Платили Оле из своего кармана, потому что у издательства не для научпопа бюджетов нет. Это нормально, мы никому неизвестные ребята, какой научред, оло.

После вычитки Оли, издательство зарядило в черновик еще одного специального редактора, который правил стилистику (и показал себя молодцом). Не помню ни одной спорной правки вроде «Вы» или какого-нибудь канцеляритского нагромождения. Поэтому тут бесспорное сердечко 🖤.

Параллельно вместе с этой оравой редакторов, книгу читал наш товарищ Сергей Маврикский, который вызвался искать нелогичности и булщит — и у него правда это здорово получилось.

Короче, читают все.

4. Делали макет, придумывали обложку
Еще до того, как мы решили делать книгу, ко мне в личку пришел пермский дизайнер Дима Кучев и сказал, что готов ее сверстать, если вдруг мы решимся. Решились.

С обложкой было сложнее. Хотелось чего-то легкого, простого и градиентного.

Но ребята из издательства все это отвергли, потому что непонятно и не бросается в глаза. Как это продавать, ребята? Окей, тогда мы предложили сделать обложку ребятам из самого издательства, потому что это тянулось уже долго и сил особо не было. Доверились профессионалам, короче.

5. Рисовали иллюстрации
Параллельно с версткой мой друг Виталик Кучерявый делал иллюстрации: всратые, но наглядные. Все они иллюстрируют написанное и абстрактное. Я выбирал сюжеты, которым нужно какое-то визуальное объяснение и мы придумывали, как это можно изобразить.

6. Отдали в производство
После всего этого, мы собрали текст, верстку и иллюстрации — и отдали в издательство. По сути дела, после этого наши полномочия все. Оставалось ждать, готовить страницу книги и думать, как ее продвигать, если издательство тут не поможет (сорян, ребята, вы не потенциальный бестселлер, да, да, мы понимаем).

Это все длилось так долго и материал так задолбал, что я пропустил момент, когда появились сроки выхода из печати. И, кажется, толком ничего не почувствовал. До сих пор книга еще не дошла до Хабаровска и я не очень понимаю, что происходит.

7. Продвигали

В мае 2019 мы запустили «Легко, просто и подкаст». Изначально это была история про то, что там с книгой, чтобы найти и поднабрать немного новой аудитории. Но достаточно быстро мы отказались от блока рассказа про книгу, потому что это выглядело странно и натянуто — никакого реалити-шоу в этом не было: мы всего лишь задрачивали текст и спорили с издательством.

Зато взлетел подкаст и на наши рефлексивные спичи пришло много классных ребят. Правда, вокруг подкаста появились свои внутренние мемы уже никак не связанные с книгой, что тоже кайфово: низкая культура работы с источниками, представитель культуры насилия, ведомость судьбой и духом озорства — вот это все.

Кроме этого я иногда что-то писал в блог и телеграм-канал. Но основная движуха началась, когда книга была близка к выходу. Тут мы вооружились тем же партизанским инфлюенсер-маркетингом, благодаря которому в какой-то момент взлетел курс про долгие начинания. Мы отправляли нашу рукопись ребятам, которые нам интересны и просили написать отзыв, если книга зайдет. Не зайдет — тоже честно об это написать. Зайдет и не захочется писать — ну ваше дело, почему нет.

8. Что из этого получилось
Книга запустилась в электронной версии на Литресе 26 августа за 299 ₽, печатная вышла 10 сентября из печати и поступила в магазины по ценам от 360 до 410 ₽. Ценами мы не управляем, тут, как сказали нам в издательстве, решает главред: по себестоимости, качеству печати и личной симпатии. Правда, не очень понятно что и на что влияет. Если ему книга не нравится, то он ее делает дороже или дешевле?

В середине сентября мы попали вначале в топ10, а потом топ3 скачиваемых нон-фикшн книг Бомборы вместе с НИ СЫ (прости, господи), Мэй Маск и другими мощными ребятами. И издательство решило допечатать к первому тиражу в 2000 еще 3000 книг. Конечно, это все благодаря нашим любимым подпимчикам.

Книгу выпустили, потратили на это 3 года, начиная с момента написания курса, нет, не жалко. Поймем, что чувствуем, когда подержим книгу в руках.

Выпускать книги в 2020 ради артефакта еще норм.

Писать на темы, которые уже все вроде бы изучили можно, потому что личный опыт и путешествие с опорой на анти-булщит-систему и источники — норм.