Почему я упрямо остаюсь на VC.ru, когда все разумные авторы уже ушли

VC.ru сегодня — это как старая квартира в престижном районе: крыша течёт, соседи странные, но адрес всё ещё котируется. Пока одни массово мигрируют на другие медиа, в Telegram и на собственные сайты, я продолжаю писать на платформе, которая превратилась из уютного дома для экспертов в дорогую площадку для корпораций. Но у меня есть одна веская причина.

Несмотря на все изменения, я продолжаю находить здесь возможности, которые превращают недостатки платформы в инструмент для достижения целей. И если вы дочитали до этого места — значит, вам тоже интересно, как извлекать пользу из того, что другие уже списали.

Как мне сказал один из авторов, кто пишет на vc:

Авторы на VC.ru переживают не лучшие времена. За последние пол года платформа кардинально изменила правила игры, оставив большинство авторов за бортом.

Практически каждый автор получил уведомление счастья.

Цифры, которые говорят сами за себя: Pro-подписка для корпоративных аккаунтов стоит 29,900 рублей в месяц — без неё статьи не попадают в ленты и не индексируются поисковиками. Авторы, которые раньше стабильно набирали десятки тысяч просмотров, теперь довольствуются 100-500 показов. Где 1000 показов уже успех )

Последние полгода (плюс-минус) платформа тестирует автоматическую публикацию контента из популярных Telegram-каналов. По моему наблюдению такие посты получают приоритет над оригинальными статьями обычных авторов. Но специально подготовленные статьи под vc и телеграм-посты просто сложно сравнивать друг с другом — это как небо и земля.

Если такая публикация вызвала реакцию аудитории, она может надолго задерживаться в топе «Популярного».

⚠Совет! Поэтому если вы хотите попасть в топ выдачи, но у вас пока нет доступа к этой функции — идем к таким авторам и делаем интеграцию и интересную публикацию.

Если ваша статья на горящую тему, имеет яркую привлекательную картинку, то есть вероятность выхода в топ-популярного.

Ещё читатели VC любят лонгриды с историями. Публикации таких авторов, как Слава Рюмин и Миша Гудрич, всё ещё собирают десятки тысяч охватов. Чтобы повторить их успех, ищите героя из вашей сферы с необычной или узнаваемой историей, берите у него интервью, добавляйте много атмосферных и личных фото — и пишите не отчёт, а захватывающий рассказ.

Компании, купившие Pro-подписку, не видят значительного роста охватов по сравнению с бесплатными аккаунтами. И продолжают писать получая 50-100 открытий, и 20-30 прочтений.

У меня возникает вопрос — зачем они это делают? Здесь я бы дала рекомендацию, что если уж выбрали эту площадку, то кроме размещения еще важно делать дистрибуцию. На изображении выше показаны отличия в охватах и просмотрах при продвижении и без.

Продвижение можно делать внутри площадки (у vc можно купить показы вашей статьи), а также вне, например Яндекс Директ.

Если сравнивать охваты, которые я получала от статей ранее и сейчас. То это слезы.

Первая статья сделана по фану за 1 час, время подготовки второй статьи не менее 40 часов меня и приглашенного эксперта юриста.

И — последний довод, это мое наблюдение, и обратная связь от нескольких независимых авторов, что нередакционные статьи сталкиваются с искусственными ограничениями: как только материал достигает Х места в рейтинге популярного (в моем случае несколько статей дошли до 10го), он держится там небольшое время (у меня это было меньше десятка минут) и «проваливаются» на +-30 позиций. До внедрения новых алгоритмов статья аккуратно пошагово спускалась вниз по рейтингу в популярном, и также аккуратно набирала охваты. Но у других авторов я наблюдала другую картину, поэтому объяснить этот факт я не могу.

При всех проблемах VC.ru сохраняет одно критически важное преимущество — невероятную мощь в поисковых системах. Платформа имеет такой вес домена, что статьи попадают в индекс Яндекса и Google буквально за минуты после публикации.

И если применять правила SEO, и не просто «втыкать» ключевые фразы, а делать основательные полезные публикации, то они долго будут приводить трафик.

Конкретный пример: статья с правильно подобранными ключевыми словами может выйти в топ-10 Яндекса сразу после публикации. Это недоступно многим сайтам в русскоязычном интернете.

Органический поисковый трафик — это долгосрочная инвестиция. В отличие от платной рекламы, которая работает только пока вы платите, SEO-трафик может приносить посетителей месяцами и годами. Если на статью попадает читатель из вашей целевой аудитории, то в случае заинтересованности вопроса он может перейти и подписаться на ваш телеграм канал. Пока еще VC разрешает размещать ссылки на телеграм-канал автора.

VC.ru остаётся одной из немногих площадок, где можно быстро протестировать SEO-потенциал темы, не вкладывая месяцы в продвижение собственного сайта. Если статья «выстреливает» в поиске на VC.ru, значит, тему стоит развивать дальше.

Ниже поделюсь своей стратегией.

Сегодня писать на VC.ru имеет смысл только с чёткой SEO-стратегией. Забудьте про органические охваты внутри платформы — фокусируйтесь на поисковом трафике.

Подбирайте темы под конкретные поисковые запросы, изучайте конкурентов в топе Яндекса и пишите материалы, которые отвечают на реальные вопросы пользователей. Используйте VC.ru как трамплин для тестирования контента, а затем развивайте успешные темы на собственных ресурсах.

Как правильно подбирать темы я писала в отдельной публикации «Самые популярные запросы в Яндексе: как выбрать темы для статьи которые ‘залетят’ на миллион просмотров», которая до сих пор занимает топ-позиции в поисковых системах.

Второе направление — статьи на горячие темы, опять же в части SEO.

Ниже пример SEO-статьи на тему ухода Skype.

Возможно, я действительно одна из немногих, кто верит в потенциал VC.ru. Но пока поисковики продолжают доверять этому домену, я буду использовать эту возможность.

VC.ru сегодня — это не место для творчества и экспериментов, а сугубо рабочий инструмент для SEO-продвижения и создания хайповых статей, чтобы поймать внимание аудитории в моменте. И в этом качестве он пока ещё работает лучше большинства альтернатив. Но здесь нужно быть аккуратным: тонкий подбор темы, качественная SEO-проработка, приглашение клиента перейти в телеграм-канал за пользой. А затем нужно продолжать работать с читателями в канале.

Возможно, если вы найдете свой путь монетизации vc и для вас тариф в 50к не станет преградой.

Всем добра.

Материал бережно собран:

Заходите в Telegram-канал — B2B маркетинг для ИТ, где делюсь опытом продвижения экспертов и компаний, создания интересных текстов.

Если создание кейсов для вас — постоянная задача, которую хотите оптимизировать, давайте знакомиться и делиться опытом.

Сейчас я тестирую сервис, который помогает превращать экспертный опыт в готовые кейсы через структурированное интервью в ИИ и профессиональную редактуру (с привлечением настоящего живого редактора). Ищу тех, кто регулярно решает задачу создания бизнес-кейсов и готов поделиться «болями» в этом процессе. Со своей стороны поделюсь опытом контент-маркетинга и как только сервис будет готов, помогу собрать один из ваших кейсов.

Кейс в маркетинге — это история о том, как компания решила конкретную задачу клиента и получила измеримый результат. По сути, это развёрнутый ответ на вопрос: «Что вы умеете делать?» с доказательствами в виде цифр, скриншотов и отзывов.

Хороший кейс работает лучше любой рекламы, потому что показывает не обещания, а факты. Вместо «мы лучшие» — конкретная история: «вот как мы помогли компании X увеличить продажи на 40% за три месяца, и вот доказательства».

Кейсы особенно эффективны в B2B-сегменте, где решения принимают рационально и требуют доказательств компетентности. По данным Content Marketing Institute, 73% маркетологов B2B используют тематические исследования (кейсы) как часть своей контент-стратегии — это второй по популярности инструмент после white papers. Demand Gen Report подтверждает: 79% покупателей B2B считают кейсы критически важными при принятии решений. В среде, где решение о покупке требует ощутимых доказательств, кейсы становятся «валютой доверия». Источник.

Проблема в том, что большинство кейсов скучны как отчёты для налоговой. Заголовки вроде «Внедрение CRM-системы в компании N» не цепляют даже профильных специалистов. А ведь кейс — это в первую очередь история, которая должна вовлекать читателя с первых секунд.

Если интересно — пишите в телеграм.

#контентмаркетинг #vc #vcru