Создание бренда обуви ручной работы с нуля. Наш опыт. Наши ошибки. Часть вторая

В прошлой статье (ссылка на первую статью) я рассказывал о возникновении самой идеи по созданию собственного бренда обуви ручной работы (Что меня подтолкнуло? Что вдохновило? Что удивило? Что разочаровало?) и показывал самый первый прототип моей модели:

Я принял решение переработать колодку для выравнивая ее внешнего вида. Колодка была гораздо лучше адаптирована под мои визуальные представления, а модель, основанная на ней, выглядела так:

Однако я совсем не учел отдельные характеристики материалов (жесткость, эластичность), поэтому практическая реализация вновь дала спорный результат:

Приняв во внимание опыт нескольких неудачных попыток, мне наконец удалось прийти к некоторому консенсусу со своими задумками:

Стало гораздо лучше, но еще далеко от того, что я видел в идеале. Тем не менее, я решил рискнуть и попробовать запуститься с тем, что уже имел. В течение более чем 6ти месяцев в 2018 я устраивал тотальный краш тест своей первой отшитой паре: носил каждый день (без шуток, только шнурки менял) с конца февраля по сентябрь, не стирал, не жалел, никак не ухаживал. Вот так она выглядела в конце сентября:

С учетом ежедневной носки пара продемонстрировала отличные показатели износостойкости материалов, но первые несколько месяцев ее было невозможно носить, так как пятка и внутренняя конструкция модели требовали серьезных доработок, а стелька была непригодна для длительного использования. Я постоянно стирал ноги в кровь, бактерицидный пластырь стал неотделимым элементом моего гардероба. Было ясно, что колодку требовалось опять переработать, прийти к более анатомически правильным формам в дизайне, изменить толщину и материал стельки, добавить смягчающий подкладочный слой внутрь.

Пришлось взять консультацию у опытного мастера по колодкам для того, чтобы создать действительно удобную и не травмирующую модель. Казалось бы, вот и всё, вот и запуск. Но нет…

Разработал всего лишь 4 тестовых расцветки, так как изначально предполагал внести идею конструктора в процесс заказа обуви. Я хотел, чтобы человек имел возможность, опираясь на удобный онлайн сервис, не только выбрать доступные цвета всех элементов пары, но и материал их исполнения. Хотите носок из розовой замши? Не проблема. Хотите задник из нубука оранжевого цвета? Сделаем.

Я ошибочно предполагал, что люди знают, чего конкретно они хотят, что именно они видят на своей ноге в качестве идеального дополнения и отражения своего образа. Тестовый запуск в Инстаграмм (настроил рекламу, выложил отфотканные модели) показал, что возможность конструирования пары совершенно бесполезна и лишь путает людей. Людям свойственны сомнения, и они хотят приобрести уже готовый продукт, большинству неинтересно дорабатывать и продумывать дизайн, так как при таком подходе создается впечатление незавершенности изначального варианта модели (не белый лист, как думал я, а незаконченный стул).

В середине декабря 2018 я начал собирать предзаказы и уже к началу января 2019 удалось собрать около 30 штук (ни одного изменения в 4 изначальных расцветки из Инстаграмм). Закупкой всех материалов и сопутствующих элементов (коробка и т.д.) я занимался сам, а отшив происходил на аутсорсе одного из петербургских брендов классической обуви.

Мне казалось, что совместить неброский дизайн уличной культуры с классическим подходом к созданию пары ручной работы – это отличная идея.

Сейчас нужно сделать небольшую, но важную ремарку, я понимаю идею ‘’ручной работы’’так, что следующие этапы производства осуществляются вручную, лично мастером: подбор и раскрой кожи, сшивание частей верха будущей пары, натягивание соединенной заготовки на колодку, подготовка внутренней подкладки, пришивание (необходимо дополнительно прошить) и приклеивание подошвы.

В середине января должна была прийти подошва для создания предзаказанной партии, но московский поставщик за 6 дней до отправки подошвы решил отказаться. Времени на поиск аналогичной подошвы и проверки ее качества не было, мне пришлось извиниться и вернуть деньги всем, кто оформил предзаказ. Это отбросило меня в самое начало.

Начал поиск нового поставщика подошвы + появилась новая идея для доработки модели. Долгое время не мог найти ничего стоящего, а затем грянула эпидемия и все вообще встало. Задавайте вопросы, постараюсь ответить. Ссылку на профиль дам в одной из следующих статей, как только заполню его фотографиями уже готовой модели.