Как мы в Mimis создавали «страшно милых котят» и чуть не сошли с ума

Привет! Я Анна, менеджер по производству игрушек компании Mimis. Этим летом я работала над одним из самых насыщенных проектов в своей карьере — мы запускали коллекцию страшно милых котят MimiCats. Хотели сделать игрушку-героя, а в итоге получили бесценный опыт, море напряжения и, честно говоря, гордость за результат.

Рассказываю, как всё было, с ошибками, правками и прозрениями.

В 2024–2025 годах весь мир сошёл с ума по «жутким» игрушкам — Labubu, Huggy Wuggy, Kissy Missy. Они выглядели странно, иногда даже пугающе, но вызывали восторг у детей.

Россия тоже заслуживает своего героя! Так у нашего клиента родилась идея страшно милых котят — немного ужаса, немного милоты. Котёнок со шрамом, торчащими ушами и глупым выражением мордочки был призван стать отражением наших эмоций, которые мы частенько прячем (даже от самих себя).

Мы хотели создать персонажей, которые помогут детям (и взрослым) справляться со страхами. Наш девиз стал таким:

«Если страшное может быть милым — значит, любой страх можно приручить».

Так и появился MimiCat — особенный котик, у которого можно менять глаза и одежду. Глаза — главная фишка: пластиковые, большие, на магнитах, чтобы можно было «собирать» эмоции. Это должна была быть игрушка-конструктор, «терапия в плюше».

3 июля 2025 года мы получили первый запрос от клиента: «Нужен концепт, расчёт и визуалы за два рабочих дня.»

Два дня! Для обычной мягкой игрушки это нереально, а тут — голова из пластика, магнитные глаза, одежда, кастомизация…Наш технолог озвучил цену за прототип — 70 000 рублей. Обычно это 15–20 тысяч, но здесь требовалась новая форма для головы и механизм глаз.

Технолог говорил: «Слишком рискованно, мы такое не делаем». Но мы его уговорили.

Вот тогда я поняла: «милота» иногда дороже, чем кажется.

Мы подписали договор, установили сроки на первое воплощение игрушки — 30 дней. Через три недели я получаю сообщение от технолога: «Голова не готова. Форма сложная, материал не держит магнит». Добавляем ещё пару недель. Клиент тем временем хочет «чтобы глаза вытаскивались легче». Это значит нужно менять форму. Ещё неделя.

В итоге образец мы получили почти через шесть недель, а не через месяц. Фабрика устала, клиент нервничает, я сплю по три часа.

Вывод: никогда не обещай сроки, пока не протестируешь хотя бы один элемент.

Когда мы прислали смету клиенту, он спросил: «А почему так дорого? Мы думали, будет как у всех — тысяч 15…».

Мы не успели объяснить, что магнитные глаза требуют пресс-форму, инженерный расчёт и тесты безопасности. Для клиента «это просто глаза». Для нас — три недели и сотни сообщений с технологом.

С тех пор у нас в компании действует правило:

Сначала бриф, потом расчёт, потом запуск.

Без этого — ни шагу.

Когда пришли первые фото, я, если честно, расстроилась. Голова получилась меньше, чем в эскизе, тело слишком широкое, волосы, как у ведьмы.

Клиент прислал честный отзыв: «Игрушка выглядит просто страшной. Где милота?»

И дизайнер, и я сели за правки:

Через неделю игрушка преобразилась. К ней у нас с клиентом наконец-то появилось то самое чувство — хочется прижать, крепко обнять, хотя она и с зубами.

Самая долгая и сложная часть — поиск идеального глаза.

Клиент хотел круглые шары, как у персонажей Тима Бёртона. Технолог отвечал: «Если глаза будут полными шарами, они просто выпадут».

Мы предложили десятки вариантов: крепление на верёвочке, на липучке, на палочке, наконец, на магнитах. В итоге нашли компромисс: полусфера на магнитах с утопленной «чашкой» в голове. Смотрится как шар, но не выпадает. Клиент одобрил. Я выдохнула.

К октябрю наше производство выдало финальные условия:

Теперь у нас есть не просто котёнок, а целая вселенная MimiCats. В ней каждый персонаж со своей историей:

Когда мы начинали, казалось, что «страшно милые котята» — это просто забавная идея. Но на самом деле это проект про понимание себя, своей команды и наших эмоций.

Мы прошли путь от растерянности до восторга, от «это невозможно» до «оно живое».Теперь я смотрю на нашего котёнка и вижу не просто игрушку, а символ того, как ошибки делают нас лучше.