Как пережить провал - реальные истории предпринимателей, которым пришлось «воскреснуть из пепла»
Истории успеха звучат гордо и вдохновляюще, и делятся ими легко и с удовольствием. Другое дело — факапы, обнажающие слабости, ошибки и финансовые потери. Особенно они чувствительны для социальных предпринимателей, ресурсы которых часто ограничены: здесь ошибки в ведении бизнеса могут грозить закрытием всего проекта. И всё же, неудача — не приговор, а лишь ступень на пути к цели. Об этом — две вдохновляющие истории.
Проигран бой, но не война
Компания «Берёста» была создана социальной предпринимательницей Наталией Дроновой в 2017 году. Проект производит посуду и сувенирную продукцию из бересты, и его основная миссия — популяризация русского культурного кода через слияние традиций с современными технологиями. «Берёста» выпускает разные коллекции, например, Braille с объемными рельефно-точечными надписями, Christmas с оленями в скандинавском стиле или Onfim с рисунками по мотивам берестяных грамот XIII века. Авторские принты и надписи наносятся на берестяную часть, «одетую» поверх фарфоровых стаканов или чашек. Социальное предприятие возрождает старинный промысел и одновременно создает в провинции рабочие места.
В 2018 году «Берёста Project» приняла участие в конкурсе социальных стартапов Sap Up. Проект с берестяными чашками оказался в числе финалистов и претендовал на победу. Итог, однако, оказался неожиданным.
«Один из членов жюри, который очевидно пытался продвинуть другого участника, излил на меня свой негатив. В присутствии финалистов и экспертной комиссии он заявил, что наша задумка обречена на провал и не будет иметь успеха, так как ни один завод не возьмется за наше производство», — вспоминает Дронова.
Победа досталась другим. Но расстроило не это. Разочаровало столкновение с предвзятостью, отсутствием поддержки и веры в проект. В социальных сетях Наталия поделилась своими эмоциями и недовольством несправедливым подходом и субъективностью судей. В завершение предпринимательница оставила риторический вопрос: «Кто же сможет помочь нам, если даже конкурс не поддержал? Разве что губернатор “родины берестяных грамот”».
К посту Дронова добавила тег с именем губернатора. А дальше случилось удивительное. Глава Новгородской области практически сразу увидел публикацию и — ответил: «Давайте попробуем».
Так поддержка пришла с самой неожиданной стороны. С ее помощью «Берёста Project» смогла запустить берестяное производство собственной продукции, зарегистрировать в Новгородской области ООО и стать одним из первых грантополучателей «Новгородского фонда развития креативной экономики» и Фонда «Наше будущее». На выделенные средства было приобретено необходимое оборудование и материалы.
Так история публичного провала обернулась большим успехом, полезными связями, партнерствами и достижением поставленных целей. Говоря словами Шарля де Голля, на злополучном конкурсе была «проиграна битва, но не война».
Прыгнуть выше головы
Ещё одна история падения перед взлетом случилась с Тимуром Николаевым. Социальный предприниматель реализует большие проекты для людей с сахарным диабетом, к которым относится и сам. В 2016 году Тимур основал сообщество и запустил мобильное приложение «Дневник Диабетика». Позднее он стал учредителем «Фонда борьбы с диабетом», создателем приложения «Хлебные Единицы», онлайн-школы «Сахар в норме», сайта o-diabete.ru. Всё это — путь длиной в десять лет и — огромная работа, направленная на то, чтобы люди перестали бояться своего диагноза и научились жить с ним полной жизнью. Все проекты были запущены за счет личных средств социального предпринимателя и сегодня они доступны пользователям абсолютно бесплатно.
В 2021 году предприниматель решил объединить все свои цифровые продукты и интегрировать их в Единое мобильное приложение. Для этого Николаев взял в банке кредит на 5 миллионов рублей. Через три месяца случился 2022 год, во время которого произошёл отток клиентов на основной работе, связанной с системным администрированием, и одновременно — возникли проблемы с диабетической фармпродукцией. В итоге Единое приложение пришлось поставить на паузу. Взятые в кредит средства довольно быстро ушли на то, чтобы сохранить текущий бизнес, зарплаты сотрудникам и закупить необходимое в работе программное обеспечение. Планы захвата Вселенной рушились на глазах, не менялась лишь данность в виде банковского кредита.
В результате уже четыре года предприниматель выплачивает заемные деньги, тратя на это значительную часть дохода от проекта по системному администрированию.
Казалось бы, провал с приложением очевиден. Однако, как бы парадоксально это ни звучало, социальный предприниматель лишь укрепился в намерении реализовать задуманное.
«Волею судеб я познакомился с новыми партнерами. Один из них оказался разработчиком программ, а второй — человеком, умеющим привлекать инвестиции», — делится Тимур.
Теперь приложением он занимается не один, а с командой единомышленников. Николаев лично работает над продуктом, продумывает пути его дальнейшего продвижения, коллеги — пишут программные коды и ищут средства, требующиеся для разработки.
«Я шел и иду за идеей, не заработав на ней пока ничего. У меня еще нет дохода, но есть невероятное стремление помочь себе и другим людям с диабетом, довести начатое до конца. Я хочу запустить IT-продукт, который изменит жизнь многих», — рассказывает предприниматель. В ближайшее время в планах Тимура Новикова — вовлечение в проект государственных органов власти и Минздрава.
В общем, как говорил великий Лев Яшин, «тот, кто хочет добиться убедительных побед, обязан пытаться прыгнуть выше головы». И — это, как мы видим, работает не только в спорте.