Как придумать темы для публикаций в СМИ? Руководство от журналиста с 20-ти летним опытом работы
В СМИ я уже больше 20 лет. Была корреспондентом, работала за кадром, искала инфоповоды. С 2023 года веду частную практику в сфере PR и общаюсь напрямую с экспертами. От каждого третьего слышу примерно одну и ту же фразу с посылом: «Мне нечего сказать».
Почему так? Ведь на самом деле чаще всего эксперт – реально крутой специалист, которого готовы и хотят слышать в медиа. Дело в том, что предприниматели и эксперты часто просто не могут посмотреть на себя глазами редактора.
Запомните:
СМИ нужны те, кто:
– может предложить интересный инфоповод, чем облегчить жизнь редактору
– умеет себя подать;
– может объяснить сложное простым языком;
3 совета, которые помогут разобраться с тем, о чем говорить в СМИ
Работа с клиентами разных ниш, а также со СМИ разного формата помогла мне вывести несколько советов, которые я лично использую в том числе и в своей PR-стратегии.
1. Начинайте формулировать тему не с себя, а с инфополя вокруг
90% экспертов, когда мы созваниваемся и формируем наброски PR-стратегии, прорабатывая темы, с которыми готовы идти в СМИ, начинают придумывать тему «в вакууме».
Журналисты мыслят чуть шире, их логика не просто «что вы можете мне рассказать», а:
– что сейчас происходит в инфополе конкретной ниши;
– как это влияет на людей, на читателей издания или зрителей канала;
– кто может дать по этому поводу комментарий.
Отсюда универсальная формула:
Событие + Ваша экспертиза + Польза для аудитории = Актуальная тема для СМИ
Разбираем на примерах
- Если вы бизнес-юрист, то смотрим какой-то новый закон, а потом объясняем что он означает для бизнеса.
- Если вы финансовый эксперт, то обращаем внимание на актуальное положение рубля и даем рекомендации как сейчас вести себя на рынке валют.
- Если вы семейный психолог, то в пик разводов или свадеб даем комментария о вероятных причинах.
Не нужно просто писать про себя и рандомно выдавать какие-то знания, нужно стать голосом происходящего.
2. Составьте список вопросов, которые вам задают клиенты
Выпишите как минимум 30, а то и все 50 вопросов, которые волнуют вашу потенциальную аудиторию. Это могут быть вопросы, полученные на личных консультациях, вопросы из комментариев или просто из Сети. Это и будет ваш золотой фонд тем.
Разбираем на примерах
Если люди хотят знать «Как повысить чек в кризис», то им не нужна сложная теория, им нужны живые ответы, с примерами.
Если аудитория на грани и хочет знать «Как не выгореть на работе», то нужно дать им этот ответ здесь и сейчас, четко, пошагово.
Если люди интересуются «Как выйти в формат онлайн-работы», то покажите на примерах, расскажите с чего начать и пр.
СМИ интересует то, что волнует людей.
Если к вам стали больше обращаться с похожими запросами, то это тоже может стать отличной темой для СМИ. Особенно, если у вас есть статистика. Например, количество таких же обращений год назад.
3. Используйте формат «анти-мнение»
По-настоящему классная, цепляющая тема – это не заезженные SEO-заголовки. Это четкая, экспертная позиция. СМИ любят цифры, противоречия, прогнозы и личный опыт.
Не рассказывайте то, что уже много раз написано и сказано другими. Постарайтесь дать новый взгляд на привычные вещи.
Разбираем на примерах
Не «Как продвигаться в СМИ», а «Почему больше 50% экспертов не получают клиентов из выходов в СМИ».
Не «Про кредиты», а «Кредит – не зло. Зло – финансовая безграмотность»
Не «Про детские травмы», а «Почему родители не виноваты в ваших травмах».
Резюмируем
Как только начнете мыслить как журналист, думать о том, что интересно конкретно вашей аудитории, то проблема с придумыванием тем уйдет сама собой. Либо просто спросите у редакций, какие темы актуальны для них сейчас.
Помните, что СМИ – это не просто охваты. Это уровень доверия, которого не добиться просто ведением социальных сетей.