Сравнение видеоплатформ для стриминга или почему Youtube и Twitch – не друзья для бизнеса

Казалось бы, у большинства пользователей уже давно сложились ассоциации: если видео, то Youtube, если стриминг, то Twitch. Давайте разбираться, почему Youtube и Twitch – не мастхэв, и сравнивать альтернативы.

С базовыми потребностями рядового пользователя в стриминге обе платформы, безусловно, справляются отлично. Но так как речь идет о бизнесе, и, в первую очередь, о его коммерческой составляющей, то и рассматривать предоставляемый функционал будем через призму следующих возможностей:

Самый простой способ монетизации видеоконтента – это предоставление доступа к этому самому контенту только после оплаты. Это может быть подписка или единоразовая покупка. Например, если речь идет о проведении лекций, трансляции эфирных каналов или спортивных мероприятий, то имеет смысл предоставить пользователю возможность оплачивать регулярную подписку с выбранными условиями и сосредоточиться на стабильном выпуске контента. Если мероприятия проходят с неопределенной периодичностью (например, форумы или конференции), то нужна возможность установить фиксированную цену за доступ к каждой единице контента.

Тут все просто. Чем больше возможностей интеграции и настройки рекламы, тем лучше.

Если стоит задача в увеличении охвата зрителей (а такая задача есть почти всегда), то стрим не должен быть ограничен рамками одной платформы. Нужна возможность настроить рестрим во все соцсети, видеохостинги с большим количеством пользователей и т.д.

С тех пор, как мы нацелились на монетизацию контента, наше видео становится нашим главным товаром. Логичным будет максимально снизить вероятность того, что этот товар кто-то возьмет и бесплатно раздаст всем желающим. Поэтому важна поддержка DRM, водяных знаков и т.д.

Стримы – явление, конечно, хорошее, но не всегда продолжительное. Огромное количество пользователей просто физически не сможет подключиться к мероприятию в определенное время. Тут нас спасет VoD. Все записи должны сохраняться, а доступ к ним должен настраиваться отдельно.

Красно-черно-белые цвета от Youtube мы узнаем везде. Но что, если эти цвета не подходят к нашему сайту или приложению? Не сочетаются с корпоративными цветами? Нужна возможность настроить цветовую палитру плеера и (желательно) его отдельные элементы. И разумеется сам плеер должен быть современным, функциональным и визуально приятным.

Как и во многих областях IT, во время стримов могут всплыть проблемы самого разного характера. Если на том конце провода опытные специалисты, которые помогут решить всплывающие проблемы, то это безусловно плюс.

Помимо очевидного «чем меньше – тем лучше», есть еще требование, вытекающее из первого пункта. Необходимо иметь возможность не только работы по подписке, но и по оплате непосредственно за используемый трафик.

После изучения рынка видеоплатформ отбираем следующие: youtube, twitch, vimeo, webcaster, facecast и dacast. Cравниваем их по перечисленному функционалу и получаем таблицу:

Список необходимых требований каждый сформулирует для себя сам, как и список потенциальных видеоплатформ. Свои потребности мы смогли закрыть с помощью webcaster.pro.

Большие и популярные видеосервисы нацелены на потребителя и используя такие сервисы вы обязаны играть по их строгим правилам, будь то скудные возможности монетизации или цензурирование. В случае с коммерческими платформами, как Вебкастер, цензурирование исключено, лишь бы контент явно не нарушал действующее законодательство.

Безусловно, Youtube и Twitch дают возможность заработать на партнерских программах, интегрированной рекламе. Но допустим если я, не имея канала-миллионника, хочу провести мастер-класс, или stand-up выступление, то получить хоть какую-то ощутимую выручку (без привлечения спонсоров) с помощью Youtube или Twitch почти невозможно.

Как только потребности бизнеса начинают вырастать из рамок, определенных лидерами индустрии, всегда будет возникать потребность в профессиональном, специализированном решении. Поэтому каким бы сильным не было желание использовать в качестве партнера очевидный сервис, ассоциация на который придет в голову в первую очередь, все-таки стоит сформулировать свои потребности и изучить аналоги, чтобы не подстраиваться под рамки, а найти того, кто сможет подстроиться под тебя.