Гайд по написанию книги с нуля

В январе я написал свою первую статью “Как самому написать и издать книгу в 2023 году”. В ней я поделился своим опытом самостоятельного написания и издания книги. Я не книжный блогер и не писатель. Я не рекламировал и не призывал читать свою книгу. Моей целью было поделиться опытом. Чтобы все, кто давно хотел, но не решался написать книгу, решились. При этом сэкономили время, силы и деньги. Хоть я и прикоснулся к “изысканному вайбу” комментариев (куда же без них), я получил много положительных отзывов, интересных вопросов и даже донат. Большое спасибо вам! Значит всё точно не зря. Есть люди, которым интересно написание книги и, уверен, никакие токсичные комментарии их не остановят. Тем более, как сказал Илон Маск: "Говорят за твоей спиной — значит, ты впереди. Обсуждают твою жизнь — значит, она интересней их. Пытаются найти недостатки — значит, завидуют."

Чтобы закрыть книжную тему, я решил написать подробный гайд. В нём я ответил на все полученные вопросы и дополнил деталями. Прошу не воспринимать его как инструкцию или единственный правильный алгоритм. Всё адаптируйте под свою ситуацию и цели.

В статье я делюсь собственным опытом издания книги через издательский сервис «Ridero». Независимо от того, как качественно вы пройдёте по всем шагам и какой сервис выберите, вы сможете написать и опубликовать книгу. Поверьте, это будет интересный и захватывающий опыт. Поехали!

Чем тщательнее вы подготовитесь и всё спланируете, тем проще будет работать над книгой.

1. Определитесь с собственной целью

Важно чётко понимать, зачем вам нужна книга. Это поможет сохранять мотивацию во время работы над ней. Задайте себе вопросы:

• Почему я хочу написать книгу? Зачем она мне?
• Какое место книга занимает в моей жизни сейчас и в долгосрочной перспективе?
• Что позволит мне довести дело до конца, если процесс будет долгим?

2. Определитесь с целью книги

Она будет тесно связана с вашей целью и выбранной темой. Если задача поделиться опытом, то фокус будет на эффективной передаче экспертизы. Если творчество, то фокус на сюжете и сторителлинге. Ответьте себе на вопросы:

• О чем вы хотите написать? Какое послание вы хотите донести до читателя?
• Какую проблему или задачу книга поможет решить вашему читателю? Какие эмоции он испытает? Какую выгоду получит? Чему научится?
• В каком формате лучше всего реализовать цель книги? Набор кейсов, личная история, инструкция, сухие факты, советы, художественное произведение?

3. Убедитесь, что на книгу есть спрос

Посмотрите какие есть книги на подобную тематику или в похожем жанре. Не пугайтесь, если найдёте много работ известных авторов. Если про это пишут, значит, спрос есть.

Уточнить спрос можно с помощью сервиса Яндекса «Подбор слов».

Он показывает, что именно пишут пользователи интернета при поиске конкретной темы или решения. Посмотрите:

• Есть ли популярные книги в магазинах на схожую тему? Как много книг конкурентов?
• Есть ли запросы в поисковых системах, как много ответов и какого они качества?
• Есть ли запрос от ваших друзей или интернет-сообщества по теме?

4. Соберите план-синопсис

Синопсис — краткое изложение или общий обзор основных положений и тем книги в сжатой форме. Это обязательный атрибут для подачи заявки в издательство и хороший инструмент для планирования деталей.

Не пропускайте этот этап: он сильно облегчит работу над книгой. Представьте, что вы делаете одностраничный сайт, и ваша задача продать произведение потенциальному читателю. Не описать, какая книга превосходная, а доказать, что внутри человек найдет решение своих проблем, получит желаемые эмоции или развлечение. Постарайтесь рассказать об этом на 2–3 страницах.

Что необходимо описать:

• Рабочее название

Оно состоит из двух частей: краткое и расширенное. Например, краткое — «Системная жизнь», а расширенное — «Как организовать жизнь, чтобы справиться с неопределённостью и добиваться результата без выгорания». Последнее выполняет роль слогана или уточнения содержания. Можно использовать только краткое название.

Проверьте, передаёт название смысл книги или нет, а также не занято ли оно или нет ли очень похожего. Дайте волю фантазии, это ещё не финальный вариант.

• Целевая аудитория

Опишите предполагаемый круг читателей и их уровень подготовки. Можно использовать метод персон, в интернете много шаблонов. Если получается много целевых аудиторий, то выберите несколько самых больших и приоритетных.

Когда закончите синопсис, сделайте отдельную версию, где будет тема книги, черновик содержания, аннотация и ценностное предложение. Затем поговорите со своей целевой аудиторией. Спросите их как они сейчас решают проблемы, которые поможет решить ваша книга. Как выбирают художественные книги. Покажите им сокращенный синопсис и попросите предположить книгу с каким названием они ожидают увидеть на полке? Так вы сможете узнать как целевая аудитория формулирует проблему, называет задачи и на что обращает внимание при выборе. Важно, чтобы название было на языке потенциального читателя, а не нравилось вам. Уверен, после интервью с целевой аудиторией в 95% случаев название вашей книги изменится.

• Тема книги и формат

Детализируйте расширенное название книги и запишите, какие темы в ней затрагиваются. Опишите, в какую концепцию или идею объединяются главные тезисы, а также в каком жанре вы хотите их изложить.

• Уникальность книги

После проверки спроса у вас будет список конкурентов. Выберите «топ 5 книг» и сделайте конкурентный анализ. Опишите, в чём уникальность вашей работы: что отличает вашу книгу от конкурентов, что в ней нового или что вы рассматриваете по-новому? Расскажите, почему читатель должен выбрать именно вашу книгу, а не конкурента. В чем самая отличительная черта вашей книги: жанр, подача, сюжет, исследование, опыт или что-то ещё?

• Ценностное предложение

Опишите выгоду, которую получит читатель. Чему он сможет научиться, как это изменит его жизнь или поможет с его проблемами. Это больше подойдёт для нон-фикшен-литературы. Для художественных же книг нужно делать упор на то, почему произведение заинтересует и увлечёт читателя.

Попробуйте сформулировать ценностное предложение по формуле:

Подставьте свои значения вместо слов в кавычках.

• Аннотация и аутлайн

Первое место, куда посмотрит читатель после обложки и названия, — это аннотация и содержание. Аннотация — это один абзац текста, где описана основная идея книги. Соедините текст про тему книги с текстом ценностного предложения, приведите его в читаемый вид, и аннотация готова. После интервью с целевой аудиторией скорректируете аннотацию.

Для художественных книг нужно сделать аутлайн. Это краткое описание всех событий и сцен в хронологической последовательности.

Для нон-фикшен-книги вместо аутлайна лучше сделать черновик структуры и содержания в виде майнд-карты. Выбрать основные блоки книги, которые претендуют стать главами, внутри выделить основные темы для подглавок и главные тезисы, которые хотите раскрыть.

• Сведения об авторе

Опишите свой опыт, который познакомит читателя с вами и докажет вашу экспертизу по теме книги. Не нужно использовать просто факты из биографии. Опишите себя так, чтобы читатель поверил вам и вашему опыту. Этот текст вместе контактами обязательно прилагается к заявке в издательство (если решите отправлять заявки).

• Другое

Перед самиздатом я предлагаю обязательно пробовать подавать заявки в издательства. Для этого необязательно иметь весь текст книги. При наличии первых двух глав и синопсиса уже можно заполнять анкеты. Вам нужно будет только дописать план продвижения и технические параметры: объём, формат, количество картинок и так далее. Для примера посмотрите файл заявки от издательства «Питер».

5. Составьте содержание книги

На основе черновика структуры постарайтесь зафиксировать границы содержания. Напишите первый черновик книги, не выходя за рамки содержания. Если этого не сделать, то во время работы у вас будут возникать новые мысли, из-за которых содержание будет разрастаться. И это может сделать процесс практически бесконечным.

Придерживайтесь содержания и отдельно выделяйте текст, который выбивается за рамки темы. Когда закончите первый черновик, то, возможно, сможете найти для него место или сделать новую подглавку. Этого лучше не делать в процессе: вам не удастся увидеть цельную картину, пока вы работаете над текстом.

6. Определитесь с необходимыми ресурсами

На этапе подготовки запишите людей и ресурсы, которые вам понадобятся. Обычно это дизайнер, корректор, редактор, другие эксперты по теме или ментор, тестовая группа читателей. Ещё вам может понадобиться сайт книги, хостинг и доменное имя. Это поможет сделать процесс и книгу качественнее, но всё можно сделать самому при желании.

Если на предыдущих этапах вы проделали качественную работу, то писать текст будет проще.

1. Выберите подход к работе

Некоторым людям удобнее закончить с текстом, а затем вернуться к редактированию, другим — писать и редактировать в процессе. Пока вы не начнёте работу, то не поймёте, что подходит именно вам. Главный совет: просто заполните «скелет содержания» своим текстом. Не переживайте за качество или недоработки. Запланируйте регулярный слот, когда вы будете писать текст, и просто делайте это. Превратите это в ритуал и избавьтесь от отвлекающих факторов. Закончите первый черновик, и править его будет намного легче.

2. Собирайте и упорядочивайте информацию

Возможно, у вас уже полно заметок или статей, из которых вы можете собрать книгу. Здесь важно соблюдать систему сбора и хранения информации. Например, вы можете создать папки под каждую главу и подглавку, а затем разложить по ним материалы.

Если удобнее группировать заметки или материалы по смыслам или тезисам, то научитесь пользоваться системой Zettelkasten.

При возникновении новых мыслей и нахождении новых материалов придерживайтесь системы, чтобы не тратить время на поиски.

3. Наполняйте главы и подглавки

Первый текст писать сложно. Придерживайтесь правила «от общего к частному». Для любого текста продумайте план. Затем представьте, что вы рассказываете текст по плану своему другу. Можете надиктовать текст или записать аудио. Затем выберите общие тезисы и детализируйте их. Повторяйте пока не увидите, что текст полный и в нём есть логика. Потом с помощью программ сделаете текст чище и читабельнее. В крайнем случае найдёте копирайтера, который приведет текст в порядок.

4. Оформите чистовик

Когда вы написали всё, что хотели в первом черновике, нужно привести текст в порядок. Исправьте опечатки и грубые ошибки стандартными средствами проверки правописания, сделайте форматирование и удалите всё лишнее. Сделайте документ таким, чтобы было приятно его читать. Затем прочитайте весь текст один раз, проверьте логику, самоповторы, цитаты, употребление терминов и слов в едином виде. Добавьте дополнительные страницы со ссылками или благодарностями, сделайте сноски и актуализируйте содержание, если оно изменилось. Проверьте грамматику, стилистику и читаемость текста с помощью сервисов. Например, Орфограмки, Главреда или Text.ru.

5. Протестируйте текст

Когда есть чистовик, уже можно давать читать книгу тестовой группе. Лучше, чтобы это были люди разных возрастов, из разных сфер и разного типа мышления. Все читают и воспринимают информацию по-разному, поэтому будут находить разные ошибки и нестыковки. Выберите 5-7 человек и организуйте для них доступ с комментированием.

Самое сложное позади. Остаётся лишь эффективно использовать ресурсы и быть внимательным.

1. Сделайте обложку и картинки

Для этого можно привлечь дизайнера: это может быть ваш знакомый или исполнитель на фрилансе. Чем лучше вы составите техническое задание и объясните желаемый результат, тем больше времени и денег вы сэкономите. Так как дизайн дело творческое, то тут нет правильного решения.

Можно посмотреть на книги конкурентов, среди которых позже будет располагаться и ваша книга, и отметить те, что цепляют взгляд. После этого выбрать цвета и главный элемент на обложке, чтобы отличаться от остальных. Посмотреть примеры можно на сайте Pinterest.

Опишите текстом требования для дизайнера, приложите наброски и примеры. Обязательно обсудите этапы работы и результат. Если в книге есть иллюстрации или схемы, то лучше тоже предоставить референсы.

2. Отдайте текст на редактуру

Корректора и редактора также можно найти на фрилансе. Работа второго будет стоить меньше, но важно обговаривать результат и этапы. Например, можно договориться вычитать для начала тестовый кусок, чтобы оценить качество корректуры. Обязательно договоритесь, чтобы корректор прислал вам отдельно финальный документ и промежуточный варианты, где все правки внесены в режиме правки. Чтобы вы увидели какие ошибки он нашёл и исправил.

С редактором нужно договариваться о глубине работы. Так как он может переписать вашу книгу, что потеряется смысл. От этого авторы иногда страдают даже в издательствах. Если работа над смыслами вам и нужна, то сначала ищите редактора, а не корректора. Я бы обращался к редактору, если вся тестовая группа сказала, что читать ваш текст невозможно. Смотрите по бюджету. Возможно, вам поможет «причесать» текст копирайтер.

3. Отправьте заявки в издательства

Как я писал выше, вы можете отправлять заявки в издательства когда у вас есть синопсис и первые две главы. Но большинство из них всё же требуют целую рукопись. Найдите в интернете списки издательств, прочитайте условия подачи и отправляйте заявки. Это объёмная и рутинная работа, так как требования везде разные.

Издательства относятся к книгам как к инвестициям, поэтому им очень важны ваши возможности и личный бренд для продаж. Если у вас нет хотя бы десятка тысяч подписчиков, то шансы малы. Но, если ваша книга действительно уникальна или тема очень популярная, они могут сделать исключение. В художественной литературе таких исключений больше.

Отвечать издательство может от двух до шести месяцев. Более того, если ваша книга не подошла, то никто не будет вам объяснять почему.

Если это ваша первая работа, я бы всё же рекомендовал делать самиздат и параллельно отправлять заявки в издательства. Ничего не помешает им заключить договор, даже если вы уже опубликовали её самостоятельно.

4. Выберите сервис для публикации

Самыми современными и живыми сервисами мне кажутся «Литрес: Самиздат» и «Ridero». У каждого свои особенности, которые не делают сервис плохим или хорошим. Я выбрал «Ridero», так как в нём есть возможность печати книги в твёрдом переплёте. Также мне больше понравились интерфейс и возможности продвижения. Если не хотите выбирать, то вы можете опубликовать книгу через оба сервиса.

Далее на всех этапах описана работа с издательским сервисом «Ridero». Регистрация там стандартная, никаких трудностей возникнуть не должно.

5. Сверстайте книгу

После регистрации в сервисе «Ridero» вам нужно загрузить файл с текстом книги или добавить ссылку на него. Затем — выбрать один из предложенных стилей и заняться вёрсткой: привести в порядок форматирование текста, расположение списков, цитат, картинок и так далее. Встроенный редактор очень похож на Microsoft Word, и разобраться в нём легко.

Обращайте внимание на все элементы (заголовки, подзаголовки, сноски, подписи, цитаты, списки и т.п.), которые меняются при выборе стиля оформления. Так как, если вы решите поменять стиль после окончания вёрстки, то придётся заново ей заниматься.

Если не хотите тратить время на этот этап, можете оплатить услугу, и специалист всё сделает за вас. Вам останется только согласовать PDF и 3D-макет книги. На этом этапе стоит ещё раз всё проверить.

6. Сделайте финальную обложку и картинки и проверьте макет

На этом этапе у вас уже должны быть исходники обложки и картинок. Если нет, то вы можете сделать их, используя редактор и шаблоны в «Ridero». Они стандартные, поэтому выделиться не получится. Вы также можете заказать обложку у дизайнера сервиса. В этом случае всё будет зависеть от вашего технического задания. Так как обложка отвечает за привлечение внимания, то лучше найти способ сделать её качественно.

При любом сценарии вам нужно будет подогнать файл под шаблон «Ridero» для печати. Шаблон есть на сайте, поэтому можно попросить дизайнера сделать обложку в с его помощью. По умолчанию вы не можете сделать индивидуальный дизайн для боковой и задней части обложки. Для этого необходимо оплатить PRO-аккаунт на месяц или более.

Как будет выглядеть обложка и картинки, вы увидите на 3D-макете. Вам нужно внимательно проверить, что всё на своих местах, и согласовать его. Если сразу разместить картинки в исходном файле, то при загрузке в редактор сервиса они окажутся на своих местах. Однако после вёрстки могут сместиться — обращайте на это внимание.

После окончания работы вы сможете выгрузить книгу во всех популярных форматах и проверить её на любом устройстве.

На публикацию может уйти от двух до тридцати дней. Поэтому очень важно тщательно всё проверить на предыдущих этапах. Вы сможете исправить ошибки после публикации, но изменения вступят в силу не быстро.

1. Пройдите модерацию

После согласования макета вам необходимо будет заполнить метаданные о книге для магазинов. Вся информация у вас уже будет в синопсисе. Важный момент: редактировать метаданные отдельно от обложки, если вы сделали индивидуальный дизайн для задней стороны книги. Иначе текст из них заменит вашу картинку. Затем книга отправляется на модерацию.

В течение нескольких дней приходит ответ. Если ваша книга будет содержать контент, противоречащий законодательству, то вас попросят исправить или удалить текст. Основные требования законодательства вы найдёте в разделе FAQ на сайте «Ridero».

2. Подпишите договор

Если модерация пройдена, то вы получите ссылку на подписание договора. Все пункты юридического текста объясняются понятными словами. Из важного: права на книгу остаются у вас. «Ridero» занимается только дистрибуцией и оказанием дополнительных услуг.

Затем вы назначается сумму (роялти), которую будете получать с продажи бумажной и электронной книги. От неё будет зависеть стоимость экземпляра для покупателя в магазинах Ozon, Amazon, Wildberries, AliExpress, ЛитРес и Bookmate.

Если нет сильного личного бренда или бюджета на продвижение, то лучше выбирать минимальное роялти, чтобы книга была доступнее. Тем более, если это первая работа и о вас пока никто не знает. Но для начала изучите цены на книги конкурентов, чтобы не продешевить и люди не подумали, что дёшево – значит плохо.

3. Напечатайте первый тираж

Книга постепенно начнёт появляться в онлайн магазинах. Параллельно в личном кабинете сервиса вы сможете заказать тираж книги для себя — от одного экземпляра в мягкой или твёрдой обложке. Книги доставят по указанному адресу.

В магазинах книга будет продаваться только в мягкой обложке по технологии «печать по требованию».

Прежде чем заниматься продвижением книги и делиться новостью в социальных сетях, стоит получить свой экземпляр и всё проверить. Шансы критических ошибок минимальны, но всё может быть. Макет книги будет находиться в личном кабинете и вы в любой момент сможете вносить исправления, менять обложку или дополнять текст, чтобы делать эксклюзивные тиражи. Заказывать тираж не обязательно, это никак не влияет на публикацию в магазинах.

5. Займитесь продвижением

Для продвижения вам понадобится сейлз-кит — это набор маркетинговых и продающих материалов для книги. К ним можно отнести сайт издания, картинки для социальных сетей и другие промоматериалы. После публикации на сайте Ridero у книги появится своя страница. Вот так она выглядит, если не покупать дополнительное оформление. Её можно использовать как основной сайт. На нём будут ссылки на все магазины и основная информация.

В личном кабинете вы найдёте множество бесплатных советов и список услуг по продвижению — от добавления вашей книги в тематические подборки до размещения в офлайн-магазинах или участия в международной выставке интеллектуальной литературы non/fiction.

Кроме того, там будет отражаться статистика по книге: сколько просмотров на сайте, сколько человек прочитали ознакомительный фрагмент и сколько купили издание.

Если хотите сделать отдельный сайт, то можно использовать виджет «Ridero», в котором можно полистать книгу в 3D. Но для начала воспользуйтесь всеми бесплатными возможностями:

• Разместите информацию о книге в социальных сетях, попросите друзей сделать репост.
• Добавьте ссылку на издание в описание своего профиля и в подпись почты. Разместите книгу на тематических сайтах и форумах, напишите статью в блоге и попросите читателей дать написать отзыв.
• Сделайте презентацию книги, напишите пресс-релиз или разыграйте небольшой тираж.
• Собирайте и публикуйте отзывы.

Экспериментируйте, и со временем вы найдёте наиболее эффективный канал продаж.

В зависимости от подхода, темпа работы и наличия материалов на весь процесс может уйти от трёх месяцев до двух лет. Бюджет, который вам понадобится, составляет +- 30 000 рублей. Это без печати тиража, так как это необязательно. В остальном всё зависит от объёма книги, доступных вам ресурсов, их стоимости и умения организовать работу. Используя только бесплатные методы продвижения можно покрыть все расходы в течение 6-12 месяцев.

Пора прощаться:) Удачи вам с написанием первой книги! На всякий случай, цитата Илона Маска – это шутка, он такого не говорил:)

PS: если у вас будут вопросы или нужны контакты дизайнера или корректора, то мои контакты и другой полезный контент вы найдёте ТГ-канале: "Черновик будущего". Там я пишу про менеджмент для жизни и работы (без продажи онлайн-курсов и марафонов желаний). Буду рад новым знакомствам 👏