Как самому написать и издать книгу в 2023 году

Всем привет! Сразу предупреждаю — это длиннющий лонгрид. Меня зовут Семён Колосов.

Прежде чем заняться любимым делом — помогать людям развиваться, я прошёл путь от работника завода до COO дизайн-юнита Futura by red_mad_robot. Последние 10 лет моя деятельность связана с менеджментом процессов и проектов в сфере цифровых продуктов, образования, веб-разработки и диджитал-маркетинга. Это не затравка перед историей успеха, а информация про мой бэкграунд, чтобы смотреть через него на дальнейший текст.

В сентябре 2022 года я написал книгу про менеджмент для жизни и работы. В данной статье я хочу поделиться опытом как самому написать нон-фикшн книгу, опубликоваться без издательства и огромного бюджета. Цель статьи — помочь решиться тем, кто давно хочет написать книгу и облегчить путь тем, кто задумывается над самиздатом. Уверен, что среди читателей и авторов VC, много людей, кто обладает знаниями, которые могут помочь людям.

Можно считать успехом, если появится хотя бы один комментарий типа «Давно хотел написать, книгу теперь начну» или «Теперь точно допишу свою книгу». После публикации книги ко мне поступает много запросов по теме «Как написать книгу». Как по подходу к созданию структуры и текста, так и по работе с сервисами для публикаций. Если у вас останутся вопросы, то в конце статьи я оставлю свои контакты, напишите мне и я с удовольствием вам помогу. Бесплатно, без регистрации и смс.

❗UPD: Гайд по написанию книги с нуля (продолжение статьи) здесь!

Книга называется "Системная жизнь. Как организовать жизнь, чтобы справиться с неопределённостью и добиваться результата без выгорания". Купить и полистать можно тут: сайт книги

Не пугайтесь ванильного нон-фикшн названия. Внутри не про успешный успех, как вставать в 5 утра, ни ссать или пробежать марафон. Я тестировал много названий на ЦА и именно в этом названии был мэтч «проблем аудитории» и «потенциального названия источника, который может помочь их решить».

Если кратко, то про проектное управление и гибкий контроль для жизни. Если подробнее, то про систему организации жизни, которая поможет осознать стремления, установить цели, составить план изменений и органично его реализовать.

Это мой взгляд (и опыт) на то, как быть гибким, адаптивным и востребованным всегда. Я проанализировал, что влияло на мое развитие и что мешало. Самое ценное собрал вместе и упаковал в книгу. Это не серебряная пуля, не авторская разработка или правила для успешной жизни. Скорее, набор известных инструментов, сгруппированных в последовательность процессов, которые обеспечивают мне ясность, гибкость, продуктивность и развитие. Это мой подход, я так живу и описал его в книге без прикрас.

Это один из самых частых вопросов. Наверное, люди ожидают ответа, что «чтобы разбогатеть и уехать на море» или «сделать марафон желаний и заработать денег». Спойлер: без личного бренда, базы подписчиков или других каналов продаж заработать миллионы и жить на пассивный доход от книги не получится. Я это сразу знал, поэтому писал книгу, чтобы помочь людям добиться своих целей и показать, что любой человек может написать книгу. С чего это я такой добряк? О других людях решил позаботиться? Я не знаю. Мне просто нравится помогать людям, которые хотят, что-то изменить. Мне не нравится, когда люди с потенциалом не могут осуществить задуманное и реализовать себя. Я помогал людям «войти в IT» с нулевым опытом, а потом они устраивались в топовые компании и улучшали свою жизнь. Мне никто не помогал и я знаю каково это.

К тому же был фидбек от друзей и коллег, что я умею в «системность» (хотя правильнее тут говорить в систематичность), а также бы запрос на помощь в развитии этих скиллов и софт скиллс в целом. Также нужно отметить, что я видел дефицит хороших проджект менеджеров (PM), когда проводил собеседования. Информации и курсов о проектном менеджменте много. Поэтому все знают про инструменты, но решать проблемы, брать ответственность и делать результат умеют не все (или не хотят, или не знают как). Вот так я решил всем сразу помочь и сделать мир лучше. Звучит пафосно, но судя по отзывам мне удалось. Книга помогает и проджекту-джуну, и фанатам здоровой продуктивности, и тем, кто просто хочет навести порядок и организовать жизнь, чтобы она стала понятнее.

Последовательность была такая:

1. Концепция

Зарождение идеи написать книгу в целом началась с того, что я часто стал слышать от коллег и друзей: «Семён, когда ты уже напишешь книгу?». Откуда возникали такие вопросы? Во-первых, я много читаю: в месяц могу прочитать несколько книг. На работе меня преимущественно окружают люди, которые тоже много читают. В red_mad_robot сильная корпоративная культура, которая заточена на рост. В компании полно активностей для обмена и генерации знаний. На них мы очень часто обсуждали книги. Много спорили и обменивались мнениями. Иногда моя точка зрения не совпадала с автором книги, но приветствовалась коллегами при обсуждении. Почти всегда такая дискуссия заканчивалась шуткой, что мне пора написать свою версию книги.

Потом у нас с Димой Морозом случилось пару разговоров на кухне на тему что «в принципе то знания, которыми можно поделиться есть, и книгу написать не так уж сложно» и я решил, что стоит это проверить. Диплом написал на 96 страниц в универе, а тут, что 300 страниц книги не напишу. Спойлер: писать текст легко, но понять как писать, как всё связать, определить границы, а, особенно начать — очень тяжело.

Весь мой запал после разговоров на кухне пропал при первом же открытии гугл-дока. Поэтому я «на отвали» набросал текст для продающего лендинга книги. Варианты названий, УТП книги, ЦА, основные тезисы, какие проблемы решает, кто я такой и т.п.

Сразу стало грустно, так как я столкнулся такими проблемами.

1. Все названия для книги не подходили (по моему мнению). Либо непонятно о чём книга, либо сильно попахивает приевшимся всем тайм-менеджментом и достигаторством.

2. Непонятная ЦА. Кажется, что книга рассчитана на всех, но как тогда её позиционировать. Как-будто это книга-метанавык, но каждый смотрит на неё через свои проблемы в жизни или профессии.

3. Я не Илон Маск. Ракеты на запускал, миллиона подписчиков нет. Почему люди будут читать меня и доверять. Чего я такого добился, что они тоже захотят.

Как можно решать такие проблемы? Правильно. Забить. Я не знал ответов на эти вопросы, видел много известных книг на смежные темы и уже думал, что «может не стоит тратить время на это». После череды собеседований проектных менеджеров (которых я не нанял) и помощи паре знакомых в организации бизнеса, как говорится пришёл «инсайт». Я подумал, если так много книг уже есть, то почему у людей не получается организовать проект, хотя они эти книги читали. Тогда я перешёл от парадигмы скиллов к системе процессов, которые организует любой менеджер и человек для организации целенаправленной работы над чем угодно.

Особенно люди не из IT. Ведь они не знают, что такое Agile, Scrum или продуктовый подход. Хотя они также реализуют свои проекты в жизни. Так появилась концепция системной жизни (сразу она так не называлась), где менеджер/человек не составляет план в Excel или организует зум-созвоны, а анализирует, планирует, управляет, оптимизирует, рефлексирует, обучается и так до бесконечности.

Конечно же инсайт не пришел из космоса. У меня уже было много наработок для менторства и обучения проектных менеджеров, которые легко сгруппировались в данный фреймворк. Собственно, он и лёг в основу содержания книги, а инструменты и навыки расположились внутри. Получилась смесь расширенного цикл Деминга, состоящая из проектного подхода, продуктового подхода, проблемсолвинга и селфменеджмента.

Это решило некоторые проблемы. Появилось название «Система систем», но почему не прижилось будет позже. Стала понятнее ЦА, которой поможет данный подход. Содержание детализировалось через любимый вопрос продактов «Чтобы что?». Я спрашивал себя «Человек прочитает мою книгу, чтобы что сделать? Чем она ему поможет на работе и в жизни? Что он сразу может внедрить и попробовать?». Если внятного ответа не было, то я это выкидывал. Что я не Илон Маск, я просто забил.

Я был готов просто раздать всем PDFку или использовать книгу, как онбординг для проектных менеджеров.

Кстати, после публикации это было одной из самых больших неожиданностей. Мне часто писали благодарности за книгу в наших реалиях. Так сказать, благодарили за отечественный нон-фикшн, а не сказки про мотивацию. Если вы хотите написать книгу, то посмотрите в зеркало. Если там не Илон Маск и не Безос, то это хорошо.

2. Оne pager и кастдевы

Когда стало понятно о чём и для кого писать, я собрал несколько одностраничников по книге с разными названиями. Собирал по формату продающего лендинга и как пресс-релизы PRFAQ в Amazon. Это было очень сложное и полезное упражнение, чтобы расставить приоритеты и сократить формулировки.

Потом я пошёл к потенциальной ЦА и поговорил с 10-ю людьми про достижение целей, планирование, самоорганизацию, тайм-менеджмент и т.п. Всё, как учит Ваня Замесин (кстати, Ваня упоминается в моей книге аж 5 раз). Общался о том, как у них появляется то, что они хотят осуществить и как они это начинают делать, в чём основные проблемы и почему не доделывают до конца.

Понял, что по содержанию книги нет никаких проблем и нужно только изменить некоторые формулировки. А вот по названию полный промах. Люди называют организованных людей «системными». Если у тебя всё по полочкам и ты неплохо работаешь с неопределенностью, то ты «системный человек». Никто не связывал это с системным мышлением или взгляд на мир, как систему. Когда я им показывал названия книг и краткое описание, то все выбирали «Системная жизнь».

Потом я сделал опрос в одной онлайн-школе на эту же тему и окончательно убедился, что название будет «Системная жизнь». А свою классную «Систему систем» пришлось забыть. Да и позже я нашёл, что такая книга уже есть и связана она с теорией систем.

3. Как писал и собирал контент

У меня было 6 глав помимо вступления и заключения: Анализ, Планирование, Управление, Оптимизация, Рефлексия и Обучение. В каждой главе были подглавы, в них блоки, а в них основные тезисы про что там надо писать. Я решил, что это мои рамки и за них я не буду выходить. Хотя в процессе содержание и тезисы обновились (и это классно).

В Microsoft One Note я создал папки аналогично содержанию и собрал в них все свои заметки и контент, который может пригодиться. Собирал и собирал. Всё лишь бы не начинать писать)

Однажды мы долго ехали в такси из аэропорта и моя жена спросила, что там с моей книгой. Я ей рассказал, что всё готово, чтобы начинать. А она говорит: «Так вот пока едем бери и пиши в заметках». «Действительно» — подумал я. Открыл заметки и начал писать вступление. И в этом отпуске рандомно писал свои мысли в разные места книги.

Когда вернулся, то уже было нестрашно писать. Каждый день в 21:00, когда моя жена уходила укладывать ребенка спать, я садился и писал по 15 мин. Вот это дисциплина, вот это маленькие шаги на пути к цели). Нет, всё проще. Я начал писать книгу когда у нас родился ребёнок. Я писал 1,5 года, а он вообще не спал 2 года. Мы ходили, как панды с чёрными кругами под глазами. Поэтому больше времени и сил просто не было. Хотя чем дальше, тем больше я мог уделять времени. Было, что писал по часу, а иногда и по 3 часа.

Главное, что хочу тут сказать, что 1-й драфт я просто писал в каждый блок, что хочу. Я даже не считал страницы. Во время написания я столкнулся с проблемой организации и доступа к заметкам. Например, я пишу про навык коммуникации, а заметки лежат в папках «Анализ», «Обучение» и «Планирование». Уходило очень много времени на сканирование всех папок, добавление ссылок в док, чтобы понимать, что, откуда и в какой последовательности брать. Я начал расставлять заметки в папках по очередности и линковать между собой и объединять их по смыслу.

Так сам собой получился мой Цеттелькастен. Я знал про него, но раньше он был мне не нужен. Во время написания текста я находил новый контент и мне надо было сразу его куда-то складывать и не забыть, где я хочу его использовать. В Microsoft One Note это было делать неудобно и я перешёл на Obsidian. В итоге я там остался, почистил заметки и организовал свою базу знаний. Хотя в книге я пишу про пользование Microsoft One Note для заметок.

Я решил не усложнять, так как задумывал свою книгу как маленький порог входа в продуктивность и трамплин к знаниям и инструментам посложнее.

Когда я дописал 1-й драфт текста, то счастье не пришло. Так как я понимал, что полно сырых блоков и нужно потратить много времени, чтобы сделать только 2-й драфт. В голове снова пробежали мысли — а стоит ли так упарываться, если это никому не надо. Патовая ситуация. Уже столько времени потрачено, но продолжать не хочется, а бросить жалко. Я знал, что для некоторых издательств достаточно первых 2-х глав и синопсиса. Потом подписываешь договор и можно книгу дописывать, зная, что всё будет чики-мони. Поэтому решил доделать первые 2 главы.

4. Издательства vs Вадим Митякин

Я дописал первые 2 главы. Затем я собрал список издательств от известных Альпины, МИФа, Эксмо, Бомбора и Питера до неизвестных ноунеймов. Изучил требования к заявке и отметил те, где рукопись целиком не нужна. На любом сайте издательства вы легко найдёте эту информацию. Везде одна и та же история. Вы заполняете анкету о себе и книге, прикрепляете первые две главы или целиком рукопись, а затем ждёте.

Что важно знать?

1. Все анкеты похожи на питчдеки стартапа. Более того, стартапа, не который просит деньги на реализацию идеи, а который уже успешно работает и просит деньги на масштабирование. Простыми словами. Издательству всё равно на вашу миссию и добрые дела. Если они не смогут на вашей книге заработать деньги, то никто с вами договор не подпишет. Это бизнес и они рассматривают вашу книг как инвестицию и хотят понимать, что получат после этой инвестиции. В некоторых анкетах даже просят сделать конкурентный анализ вашей книги. По обилию вопросов про личный бренд и количество подписчиков я сразу понял, что мне не сюда.

2. Сроки рассмотрения заявок от 3-х месяцев и на большинстве сайтов прямо написано, что никто вам не будет отвечать о решении. Поэтому это заявка в пустоту, если вы неизвестный автор. Хотя нужно отметить Альпину. Они быстро со мной связались, вынесли мою книгу на ред.совет и ответили, что пока не готовы инвестировать в книгу и предложили помощь и варианты, как найти спонсора. Это не реклама, я никого из Альпины не знаю, но было приятно получить ответ и увидеть подход не по скрипту. В Бомборе мне ответили, что передадут мою рукопись куда надо и больше не отвечали. Претензий к издательствам нет, это бизнес, я всё понимаю. Просто хотелось бы, чтобы на сайтах была более честная информация для авторов, а не слоганы «как мы хотим нести пользу и делиться опытом профессионалов».

3. Синопсисы и анкеты — это большая муторная работа. У меня был one pager и куча заметок, но я потратил много времени, чтобы всё заполнить и описать. Если у вас есть время и силы, то пробуйте отправлять заявку везде, но сначала изучите сайт издательств. Обычно там написано с какими темами они работают и какие требования к рукописи. Например, «авторский лист», «печатный лист» и ваш текст в Word — это разные вещи. От них зависит объём книги и некоторые издательства не печатают слишком большие или маленькие книги.

Итак. У меня было 2 первых главы, 1 отказ, куча игноров, ненужных синопсисов и разрушенная мечта про контракт с издательством на большие гонорары. Как ни странно, но это минимально повлияло на мой настрой. За это время я пообщался с парой авторов, кто издавался в издательстве (не топовых) и так совпало, что все они были недовольны. Они потратили почти год на борьбу с редакторами за смыслы, которые меняли книгу до неузнаваемости. В продвижение они особо тоже не помогали. Все сказали мне, что первую книгу лучше написать такой, как ты хочешь. Тем более, всё равно самому продвигать.

Сразу после этих разговоров ко мне в друзья добавился Вадим Митякин. Вадим — автор книги «Метод параноика. Как взять под контроль неопределенность в проектах при создании цифровых продуктов для бизнеса». Я много раз видел Вадима с Максом Десятых в офисе red_mad_robot, но знаком не был. Кстати, незадолго до знакомства с Вадимом Макс присылал мне его книгу и я положил её в бэклог. Я увидел, что Вадим сам (без издательства) опубликовал книгу, обложку сделал Сергей Гуров и есть отличные фотки с презентации книги, где она продавалась ящиками.

Напросился на созвон с Вадимом, мы отлично пообщались, нашли общий язык и он рассказал мне как можно опубликоваться через сервис самиздата Ridero. Вадим — человек небезызвестный. У него было много проектов, есть много видео и т.п. Поэтому у него было больше диалогов с издательствами, но он всё равно решил публиковаться сам. Ровно по тем же причинам, что я описывал выше.

К этому времени я уже дописал 2-й драфт и доделывал чистовик. Параллельно зарегистрировался в Ridero и начал изучать сервис.

5. Публикация

Выяснили, что издательство деньги вкладывать в печать вашей книги не будет. Что же делать? Брать кредит, самому печатать тысячный тираж и ходить свои книги в метро продавать? К счастью нет. Есть сервисы для самиздата, где вы можете опубликовать свою книгу. Не просто разместить в интернете, а книга попадёт во все магазины и её может купить любой человек. Для этого не нужно за свои деньги печатать тираж. Люди покупают книги в магазине и сервис всё делает за вас. Сервис работает по принципу «Печать по требованию» (Print-on-demand). То есть печатают книгу для каждого покупателя отдельно.

Таких сервисов много. Самыми известными и серьёзными мне показались Ridero и Литрес.Самиздат. Я выбрал Ridero, так как уже обладал информацией, мне понравился их договор и дополнительные услуги. Это не реклама Ridero, никаких процентов и реферальных ссылок у меня нет.Как пользоваться сервисом Ridero я описывать не буду. Всё можно прочитать в их FAQ. Я лишь опишу подводные камни и сложные моменты, чтобы сохранить ваше время и деньги.

В целом алгоритм такой:

1. Подготовка книги в редакторе

После регистрации в Ridero вы получаете доступ в личный кабинет автора, где можете создать книгу и загрузить сам файл. Можно загружать в формате doc, txt, docx, rtf, odt, pdf или ввести ссылку на сайт или гугл-док. Я писал книгу в гугл-доке, но в Ridero загружал doc. Текст вставился криво и слетели все маркированные списки. Затем вам надо выбрать стиль и заняться форматированием. То есть снова пройтись по всему документу в редакторе и привести разметку в порядок.

Там же вы можете выбрать стиль шрифта, заголовков, подзаголовков, сносок, положение картинок и т.д. Настройки есть, но не гибкие. Вы выбираете целиком предустановленные стиль и отдельно поменять что-то не можете. Это не проблема, их там много и они довольно неплохие.Я не хотел это делать сам и заказал услуга «Простая вёрстка» за несколько тысяч рублей. Это значит, что специалист Ridero, сам приводит всё в порядок в соответствии с ограничениями редактора и ТЗ, которое вы заполняете.

Что важно?

1. После оплаты услуги специалист напишет вам на почту и пришлёт ТЗ. И потом всё ваше общение будет происходить в почте. В почте, Карл! Более того, про обложку вам напишет дизайнер с той же почты, а потом отдел клиентской поддержки с другой почты. Если вы захотите написать в поддержку, то вам надо писать на ту же самую почту. Обсуждать макет и правки в почте — это отдельный вид мазохизма.

Это было самое плохое, что есть в этом сервисе. Я потратил очень много времени и нервов на объяснения правок. Причём, только в почте. Нельзя собрать их в гугл-док и отслеживать статус, нельзя позвонить. Только текст и скрины со стрелочками. В итоге у вас копятся огромные ветки в почте, в которых сложно ориентироваться, отслеживать правки и вся ответственность только на вас. Боль компенсирует классная команда. Они стараются помочь, признают недостатки и предлагают решения. Очень милые и заботливые. Но подготовьтесь к письменной коммуникации 80 level, так как отвечать могут по два дня и больше. Сами понимаете на сколько это может растянуться и как важно решить максимально больше проблем в одном письме.

2. В ТЗ на вёрстку вы будете выбирать стиль и там будет картинка-пример, которая не отображает всех элементов. Вы увидите только заголовок и текст. Обязательно зайдите в редактор и проверьте, как будут выглядеть все элементы. Иначе вам сделают верстку в выбранном стиле и когда вы увидите, что подписи к картинкам выровнены по левому краю, а не посередине или маркированные списки расположились посередине страницы, то для исправления нужно заново оплатить вёрстку и снова ждать. Если иначе сделать нельзя в рамках выбранного стиля.

Специалист всё сделает в ограничениях редактора и не будет думать за вас, как лучше поступить с цитатами. Ещё есть услуга «Сложной вёрстки». Она стоит дороже и там уже можно делать нестандартные штуки. В основном это относится в вёрстке иллюстраций.

3. В некоторых местах могут быть кривые переносы или отступы в маркированных списках между точкой и цифрой. Нужно играть с форматированием или редактировать текст (дописывать или убирать), чтобы это исправить.

4. От всех изменений будет съезжать макет и ехать вёрстка на других страницах. Приготовьтесь после каждого изменения проверять весь макет. Именно в 3D модели просматривать всю вашу книгу и по каждой ошибке делать скрин. При просмотре в PDF может не быть технических листов и вы не сможете понять в реальности это левая или правая страница. Так вы не поймёте текст и картинка на одном развороте или что-то перенеслось на новую страницу.

2. Корректура/редактура

В личном кабинете автора вы можете заказать услуги корректора и редактора. Стоимость зависит от объёмов. Редактора я не заказывал, так как я сам себе редактор. Корректор выходил примерно 16 – 20 тыс. руб., но я сам нашёл намного дешевле и загружал уже откорректированный файл. Я читал свою книгу десятки раз, потом её читали пятеро друзей и все родственники, а потом корректор нашёл под сотню ошибок. Не все были опечатками, но их было много. После корректора ещё нашлось три опечатки.

Психологически — это очень сложный момент. Тебе нужно публиковать книгу, но ты не уверен, что там нет ошибок. Но выбора нет. Во всех книгах есть опечатки, даже в издательствах. И в книге «Come as you are: история Nirvana» и «Атлант расправил плечи». Вопрос сколько их. Пять на всю книгу или тридцать. Поэтому постарайтесь дать прочитать книгу людям разных возрастов, сфер и склада ума. Потом уже заказывайте корректуру, а потом снова дайте почитать новым людям. Желательно в разных форматах и на разных устройствах. Из личного кабинета вы можете выгрузить книгу в любом формате.

Это можно сделать даже если вы не собираетесь публиковать книгу. Любой документ можно сконвертировать в epub или mobi.Что будет, если вы опубликовали книгу и нашли ошибку? Досадно, но вы идёте в личный кабинет, заходите в редактор, исправляете ошибку и заново публикуете книгу. Ridero заменит актуальную версию книги во всех магазинах. Везде срок разный. От 2-х до 45 дней. Главное, не сломайте всю вёрстку или тщательно проверьте макет на 3D модели.

3. Обложка и иллюстрации

С обложкой всё просто, но есть нюанс. Есть шаблон в виде PSD файла Photoshop, в котором всё размечено и вы можете сделать свою обложку. По умолчанию вы не можете сделать индивидуальный дизайн задней и боковой стороны. Для этого вам нужно оплатить PRO аккаунт хотя бы на месяц и такая возможность станет доступной. Загрузите обложку и даже когда подписка закончится, то это никак не повлияет. А нюанс в том, что вам надо знать ширину боковой стороны, но она вычисляется по формуле, где фигурирует количество страниц. А количество страниц вы не узнаете пока не закончится вёрстка.Чтобы максимально оградить себя от рисков, я нашёл дизайнера, который мне нарисовал обложку с лицевой, боковой и задней стороной.

Сразу всё сделали в файле PSD, не подгоняя боковую сторону по ширине. Затем я заказал обложку за 2000 руб. в Ridero, но дал им свой файл. Они сами дождались вёрстки и доделали обложку. Всё прошло гладко. Хотя мне сразу сказали, что в связи с ситуацией в мире будут проблемы с чёрной краской и они не обещают, что цвет обложки будет чёрный. Пока мы обсуждали, что с этим делать и как на это влияет вид покрытия, всё разрешилось само собой.Иллюстрации мне нарисовал тот же дизайнер, я сразу вставил их в doc файл и они автоматически подгрузились в редактор.

Из-за ограничений редактора и стиля некоторые иллюстрации становятся не в те места, куда нужно. С этим ничего не сделать, только танцы с бубном. Дожидаться конца вёрстки, потом их двигать или менять местами куски текста. И снова и снова проверять макет, чтобы там всё было чётко. В такие моменты жалеешь, что нет миллиона подписчиков и ты просто не отдал сырой текст редактору издательства, а он всё делает за тебя. Хотя заниматься правкой и согласованием смысла то же удовольствие не очень. Так что единственное, что вы можете сделать это подготовиться заранее, всё проверить, протестировать, поломать и на этапе ТЗ избежать граблей, чтобы сократить лишнюю коммуникацию.

4. Отправка на публикацию

Перед публикацией будет модерация. Вы заполняете метаданные об авторе, аннотацию, имя дизайнера и корректора, если захотите. Всё просто, есть поля и вы их заполняете. Важный момент — это поставить галочку, чтобы редактировать метаданные отдельно от обложки. Например, у меня сзади на обложке моя фотка и текст. Поэтому текст «Об авторе» я не заполнял, чтобы мой дизайн автоматом не слетел.

Затем вам показывается себестоимость книги, вы прописываете роялти автора (то есть сколько вы будете зарабатывать) с бумажной и электронной версии. Там же вы увидите финальную стоимость книги для покупателя. В каждом магазине она немного разная. После книга отправляется на модерацию и на неё вешается значок «На модерации». В течение 2-х дней приходит ответ. Проверяют правильность стилевого оформления, допустимость контента и правильность выставленного возрастного рейтинга.

В моей книге рейтинг 18+, так как есть слова «наливаю в бокал шампанское» и я их не осуждаю. И что бы вы думали? Я не прошёл первую модерацию. Я получил ответ, что не принимаются к публикации книги с упоминанием конфликта в Украине. Я родился и вырос в Украине. 7 лет я прожил в Донецке и застал события 2014 года. Они повлияли на мою жизнь и написал об это в книге. Моя книга начиналась с истории про Донецк, которая изменила моё мышление. Причём, тексты не относились к политике, не было никаких выводов или осуждений. Но это уже совсем другая история.

Пока я ждал ответа от Ridero и выяснял с юристами, что это значит и что можно сделать, я психанул. Переделал и вырезал некоторые куски и названия, чтобы пройти модерацию и опубликоваться в магазинах. Со второго раза модерация была пройдена.

5. Договор и размещение в магазинах

С договором не было никаких проблем. Очень понятный шаблон договора и комментарии простыми словами, что значат «заумные» пункты договора. Многие боятся, что сервис заберёт у них права на книгу и присвоит себе миллионы долларов вашего роялти. Но нет:

"В соответствии с п. 4.1. договора между правообладателем и администрацией сайта Ridero, все права на книгу остаются у правообладателя книги.

После подписания договора книга начинает публиковаться в магазинах. Постепенно книга появляется на Ozon, Amazon, Wildberries, AliExpress, ЛитРес и Bookmate. Форматы стандартные: бумага, epub, fb2, pdfRead, mobi.

После размещения любой человек может купить бумажную и электронную версию вашей книги, а вы получите роялти. Важный момент, что при покупке через магазины бумажной версии книга продаётся в мягком клеевом переплёте. А напрямую в Ridero вы можете заказать тираж в твёрдом клеевом или шитом переплёте. Книги доставят куда скажете, продавать их вам придётся самим. Что при правильном подходе вполне реализуемый вариант.

Чем больше тираж, тем ниже стоимость производства одного экземпляра. Заметное снижение стоимости видно от 50 экземпляров.

Вот мои расчеты для твёрдого шитого переплёта.

• 20 экз. — 18 500 руб. (925 руб./экз) + доставка 373 руб.

• 30 экз. — 26 640 руб. (888 руб./экз) + 421 руб.

• 40 экз. — 32 200 руб. (805 руб./экз) + 482 руб.

• 50 экз. + 4 в подарок — 31 450 руб. (620 руб/экз). + 579 руб.

За дополнительную плату можно разместить книгу в магазинах офлайн. У Ridero партнёрство с 650 магазинами более чем в 170 городах. Я не покупал эти услуги. У меня уже был список предзаказов и я заказал тираж в твёрдом переплёте. При покупке в Ozon и Wildberries доставка будет чуть дольше обычного. Чтобы ускорить доставку вы можете разместить тираж на складах магазина, но это необязательно.

6. Продвижение и продажи

Когда книга в магазинах крутится, а лавешка мутится, вы можете смотреть статистику продаж в личном кабинете. Как общие цифры, так по отдельным магазинам. С PRO аккаунтом данных доступно больше, но с обычным аккаунтом вполне всё понятно. Все действия с вашей книгой будут приходить уведомлениями в личный кабинет.

На Ridero у вашей книги появится сайт со всеми данными о ней, отзывами и ссылками на магазины. Вы можете гнать трафик на этот сайт или сделать свой. Виджет, где 3D книгу можно полистать вставляется кодом куда захотите. Я так и сделал. Так что, как вашей душе угодно.Вы можете заказать услуги продвижения книги у Ridero. Их там очень много. Я не заказывал, поэтому про эффективность ничего сказать не могу.

Знаю, что репостов моих друзей хватило, чтобы моя книга стала бестселлером Ridero в октябре и на данный момент продано 188 книг. В декабре я покупал место заочного участника в выставке NonFiction/24. Это известная международная ярмарка интеллектуальной литературы в Гостином Дворе. Ridero напечатали 12 экземпляров книги и разместили на своём стенде. Все экземпляры были проданы (не моими друзьями и родственниками).

Также они делали рекламу книги, добавляли её в различные "Хиты non/fiction и подборку рекомендуемых новинок для книжных магазинов "Читай Город" и "Буквоед".

Что сработало больше или меньше я не знаю, так как смотрю только на общее количество проданных книг, активность на сайте и отзывы.На все этапы выше + домен, хостинг и PRO-аккаунт я потратил чуть меньше 30 000 руб. Основная часть расходов на корректуру, обложку и иллюстрации. Как вы понимаете, необязательно так делать. Всё можно сделать самому или воспользоваться готовыми шаблонами.

1. Дисциплина сработала

Я не знал, как начать и как делать правильно. Я смотрел на книги известных авторов, похожие тематики и каждый раз хотел бросить эту затею. Помогло правило "я просто напишу, что думаю в течение 15 мин", а потом разберусь. В крайнем случае будут статьи для блога или методичка для сотрудников. Борьба с барьерами «начать» и «закончить» была одной из целей этого мероприятия и я победил.

2. Синдром самозванца подбит

С самооценкой у меня всё в порядке, но когда книга вышла, то оказалось, что хвалить себя очень сложно. Там же в магазинах на полках стоят известные авторы с бестселлерами, а я неизвестный. Слова "Я" и "Автор книги" в одном предложении вызывали чувство застенчивости. НО! Я получаю хорошие отзывы от незнакомых людей. Большинство из них — благодарности за практический контент и что книгу написал обычный человек о продуктивности в наших реалиях. Более того, хорошие отзывы я получил от людей, кто разбирается в теме, но и они нашли для себя новую пользу. Например, такие авторы, как Максим Дорофеев и Владимир Моженков, написали слова поддержки. Не отвертеться, что я сделал полезное дело и сделал это хорошо.

3. Результатом оказалась не книга

После публикации я понял, что результат — не физический объект "книга", а трансформация мышления и новые знания. Как я структурировал, что знал и превратил в свой сторителлинг. Как я начал смотреть на вещи по-другому. Создание книги как будто выворачивает мышление наизнанку, а обратно сворачивается что-то новое. Кайф, что это произошло само собой. Очень классное чувство.

4. Невидимый нетворкинг

Незнакомые мне люди применили неожиданно больше усилий для помощи, чем я бы от них ожидал. Без просьб, денег и пингов они постили книгу в своих каналах, репостили в соц. сетях, предлагали их нетворк и делились обратной связью. Я познакомился с новыми крутыми людьми, на которых вряд ли бы вышел без книги. Я жил в мире, где без денег на рекламу ничего не происходит, но к счастью это не так. Хотя с деньгами эффект был бы лучше само собой.

5. Кастдевы важны везде

Название, обложка, структура и вординг — всё это результаты кастдевов с целевой аудиторией книги. Всё это подвергалось критике моих умных друзей (они реально умные). Менеджеров, дизайнеров, писателей и т.п. Они не плохие, просто они — не репрезентативные. Я хотел общаться с ЦА на её языке, чтобы в книге люди нашли решение своих проблем. Поэтому пришлось засунуть подальше свою вкусовщину, чтобы это произошло. Приятно осознавать, что делаешь, что нравится, зная, что это для других и это подтверждается. Если бы не кастдевы, то книга очень нравилась бы мне, но на non/fiction24 её бы может никто бы руки и не взял, хотя внутри есть ценность.

6. Мотивация была в процессе

Первое время и немного в конце каждый раз я оценивал объём сколько мне осталось. Так как хотел получить результат. Я его получил, но смотрим п.3. Я понял, что всё получилось, так как мне нравилось писать. Криво, непонятно, но мне нравился процесс. В середине я не думал сколько осталось, я думал про что сегодня хочу написать. Раньше я этого не знал. Я думал, что хотел получить книгу, а не писать книгу. Так что у самурая только путь. Буду продолжать. Идея для второй книги уже есть.

7. Перфекционизм — бесконечное зло

Книга — очень сложный и объёмный продукт с множеством сущностей, которые зависят от человеческого фактора. Про опечатки писал выше. А ещё есть самоповторы, ошибки структуры предложений, ссылки и т.п. Очень сложно контролировать качество и ты не можешь остановиться проверять, так как никогда не уверен, что всё ОК. Сложно определить границы и остановиться. Мой перфекционизм несколько раз выгорел и я ощутил смирение, что готов публиковать, как есть. Это важное освобождение и настоящий продуктовый подход.

8. Книгу может написать каждый

Я был уверен, что пишу про полезные штуки, но думал, что никто не поймёт. Думал, что читать будет сложно и люди будут бросать. Я же курсы писательства не заканчивал и опыта у меня нет. Но во многих отзывах есть слова "читается на одном дыхании". Поэтому, если вы можете решать чужие проблемы или помочь другим опытом или знаниями, то просто пишите. Форму, содержание и повествование можно сделать в конце. Главное — начать.

Тем более есть тенденция к развитию самиздата. По итогам 2022 года, на самиздат пришлось 10–15% от общего количества продаваемой в России литературы (общий объем рынка — около 200–250 млн экземпляров книг). В этом много плюсов для авторов и читателей, но самый главный, что рынок теперь будет состоять не только из книг, в которые решили проинвестировать для заработка. Тут есть проблемы и вызовы в выборе и фильтрации по полезности такой литературы, но с этим люди разберутся.

Надеюсь, этой статьёй мне удастся подтолкнуть людей, которые боятся, ждут знаков, знаний или статуса, чтобы начать делиться знаниями в любой форме. Ведь необязательно запускать ракеты, владеть многомиллиардным маркетплейсом или стартапом-единорогом, чтобы сделать свою или чужую жизнь лучше. Если вы хотите написать книгу, но не знаете как, то пишите мне. Помогу чем смогу.

Мои контакты и другие полезные посты вы найдёте ТГ-канале: "Черновик будущего". Там я пишу всё, что не влезло в книгу) Буду рад новым знакомствам.

Спасибо, что уделили время. Вы топчик 🤝