Сторителлинг – способ продвижения. Или как работать с партнерами

Кейс на примере работы с партнером семейного марафона «Тренировки с космонавтом» 2.0 компанией "Арком"– экспертами в области стоматологического ухода.

В закладки
Баннер Waterpik к марафону "Тренировки с космонавтом"

Традиционной рекламой уже никого не удивишь, новостная лента пестрит самыми разными сообщениями. Встаёт вопрос – как выделиться среди потока сообщений, чтобы твой продукт действительно заметили. И мы задали этот вопрос себе.

Что нас зацепит? Что все любят? Ответ – истории!

Особенно интересные и многосерийные. Компания Арком приготовила для одной из семей-участников марафона ирригатор Waterpik. Продукт необычный и, более того, для многих новый.

Стояла задача – познакомить с ним и рассказать о действительно полезных свойствах. Это должно быть просто, понятно и выделяться из новостной ленты социальных сетей.Так родилась идея рассказать о продукте в формате комикса. Ирригатор Waterpik – это девайс для семейного пользования, поэтому нашими героями и стала весёлая семья Соловьевых из папы Сергея, мамы Ирины и сына Степана.

Первое изображение в сторителлинге Любовь Мхитарьян

Привет, друзья!

Меня зовут Ирина Соловьева, а это моя семья и мои друзья: муж Сергей и сын Степан. Мы не можем сидеть на месте, любим всё активное и интересное, поэтому не могли пропустить семейный марафон. Мы очень хотим на Байкал, и тренируемся вместе с космонавтом Сергеем Рязанским. Я всегда слежу за новинками для здоровья, и уже год мы пользуемся ирригатором. Что это такое, я расскажу по порядку, а пока нас ждут #тренировкискосмонавтом! #арком #waterpik

Герои должны располагать к себе, уметь заинтересовать и вовлечь читателей в их историю.

Мы привлекали наших подписчиков даже к написанию сценария, предлагая придумать план действий для покорения одноклассницы Стёпы. В конце серии был задан вопрос: «Как Степану покорить Наташку, в которую он давно влюблён?». Самым активным комментаторам обещали включить их версию в сериал и номинировать на получение приза – ирригатора.

Вторая серия сторителлинга

Комментарии подписчиков

halaleylaa: Пригласить на свидание в кондитерскую, а потом вместе пойти чистить зубы ирригатором...

proletarka_90: Ещё план. Можно принести ирригатор в школу, и обливать девчонок, он далеко струйкой бьёт. Это почти что за косички дёргать. Девчонкам хулиганы нравятся :)

mama_gonit: Подарить Наташке ирригатор) Однозначно!

Подробнее в Instagram

Сработало!

Подписчики вовлекались и комментировали, следили за историями наших героев, которые в каждой новой серии ненавязчиво рассказывали о полезных свойствах продукта. Весь сериал был связан общей нитью использования ирригатора всей семьей в разных жизненных условиях. Например, папа уезжал в командировку и брал его с собой, о чём ему заботливо напоминала жена Ирина. Жизненные сюжеты делают историю близкой всем.

Сторителлинг – это действительно эффективный и живой инструмент продвижения

С его помощью можно интересно и ярко рассказать о продукте. Важно писать интересную и искреннюю историю, которая сможет затронуть ваших читателей, всколыхнув воспоминания юности или желания настоящего времени. Тогда это действительно сработает!Всем удачных pr-кампаний!

Иллюстратор Любовь М. Instagram

Партнер марафона, вдохновивший на написание истории – компания «Арком» и бренд WaterPik – эксперты в области стоматологического ухода.

P.S. А вот и довольные обладательницы подарка – улыбчивые финалистки семейного марафона «Тренировки с космонавтом» 2.0.

Самые улыбчивые участницы марафона

Проект ООО "Комбат-туры". Авторские туры с экспертами.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Комбат-туры. Авторские туры с экспертами", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438\u0441\u043a\u043e\u0441\u043c\u043e\u043d\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c","\u0430\u0440\u043a\u043e\u043c","waterpik"], "comments": 0, "likes": -4, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "life", "id": 77194, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 29 Jul 2019 07:25:38 +0300" }
{"average":28505,"one":95,"ten":76}
Сколько денег вы откладываете в месяц?
Ответьте и узнаете, сколько копят другие.
0 ₽
70 000+ ₽
0 ₽
{ "id": 77194, "author_id": 332835, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/77194\/get","add":"\/comments\/77194\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/77194"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199123, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }