Как не наколхозить с дизайном, если посадка нужна за час до эфира, а ты эксперт / блогер / любой недизайнер

Я часто посещаю конференции в качестве спикера — рассказываю, как всё устроено у нас в Сделаем. Недавно я поехал выступать к руководителям диджитал-агентств, а про посадку забыл. Оставалась еще пара часов до выступления, я ждал в кафе и решил сделать посадку сам, с телефона. Рассказываю, как собрал вот этот лендос за 50 минут и продал с него участникам конференции.

Нишевые мероприятия отличает их особый вайб. Строители видят мир не так, как маркетологи, а маркетологи — не так, как айтишники. Потому и давать ссылку на основной сайт агентства после выступления не всегда есть смысл. На сайте много услуг, они не заточены под ЦА и описаны не под ЦА-потребности. Их многие прочитают и забудут.

А мне нужно было что-то вроде коммерческого предложения конкретно под руководителей диджитал-агентств. ЦА отличная, мы много чего для них можем и хочется это подсветить. Я прикинул, что на такой конференции хорошо зайдет моя личная консультация, а кроме — статьи, контент-стратегии и наши курсы.

План продуктов созрел у меня быстро. Оставалось только понять, как быстро собрать посадочную. Я вспомнил, что в апреле видел статью Димы Беговатова о новом конструкторе Bart, откомментировал эту статью, и после со мной связались ребята из Барта — предложили поучаствовать в бета-тестировании новых функций, которые ждут релиза: платный и бесплатный функционал. Я сделал обзор сервиса в Телеграме и дал конструктивный фидбэк по новым фичам.

Как собрать страницу на Барте, понял еще тогда. Сейчас нужно было повторить опыт, но сделать не экспериментальную страницу, а коммерческую — учесть больше деталей и презентовать наши продукты в красивой упаковке.

Главная особенность Барта — не нужно быть дизайнером, чтобы собрать красивый дизайн. В комментариях к статье Димы я видел, какие сайты собирали фотографы, психологи, маркетологи и даже частный детектив.

Я полез в библиотеку и выбрал несколько работ, которые понравились. Решил, что возьму их за основу и докручу под свои задачи.

Дальше оставалось дело техники: перенести мою задумку из головы на сайт с помощью конструктора. На всё про всё у меня ушло около 50 минут — ниже расскажу, сколько примерно заняло каждое действие.

1. Зарегистрировался за 2 минуты

Я уже регистрировался в Барте, но под новую посадку нужно было сделать новый аккаунт https://bart.id/sdelaem — ввел адрес почты, и мне пришел код. Через две минуты можно было приступать к сборке.

2. Выбрал шаблон и фон — 15 минут

В конструкторе есть готовые шаблоны, но можно оформлять страницу с нуля — я выбрал первое. У Барта все шаблоны бесплатные. Посмотрел разные варианты: там есть и светлые, и темные, с фоновыми рисунками или однотонные. В каждом своя готовая структура с блоками.

Остановился на шаблоне с синим фоном и анимацией, несколько блоков удалил, какие-то поправил и поменял местами. Если в процессе удалить что-то не то, есть кнопка отмены действия. В итоге моя посадочная состояла из титульного блока с описанием агентства, общего списка услуг и описания отдельных услуг с кнопками заказа.

3. Оформил ссылки на услуги и описания — 20 минут

В целом у Барта адекватный функционал для продажи услуг сразу с лендинга. Например, есть блок для продажи инфопродукта — туда можно поставить фото, добавить описание и кнопку. К кнопке прикручивается ссылка с полезным контентом, который вы продаете — гайдом, лид-магнитом. Стоимость можно установить любую — от 10 рублей до 10 000 рублей.

Я выбрал четыре услуги и оформил для них карточки с заказом. Сейчас покажу какие и объясню почему.

• Личная консультация. На первое место сразу решил добавить свою личную консультацию, потому что статистика показывает: это то, что часто просят руководители агентств.

• Контент-стратегия. Вторая по полезности опция для руководителей диджитал-агентств — контент-стратегии от Сделаем: не поверите, сколько агентств по продвижению не имеют стратегии продвижения в контенте.

• Статьи на vc.ru. Добавил написание статей на vc.ru: это у нас топовый продукт, плюс он также интересен руководителям, чтобы попиариться.

• Курс «Висишка». Еще я подумал, что можно попробовать продать места на курсе «Висишка» — тем, кто хочет сам научиться писать для vc.ru.

4. Заглянул в статистику — 5 минут

Статистика у сервиса простенькая: просмотры, переходы по ссылкам. По ней вы никак не сможете отследить, из какого канала пришел человек, что он смотрел на посадочной, куда кликал.

На всю сборку у меня в итоге ушло около 50 минут. Получилась простая стильная аккуратная посадка для случая — как КП, только в сайтовой форме. Максимальное удобство для меня было в том, что я смог собрать ее на ходу, с телефона, попивая кофе рядом с залом мероприятия. А еще очень зашла анимация.

Оцените, что в итоге получилось: https://bart.id/sdelaem

В Барте можно продавать прямо с посадочной, но функционал работает только для переводов физическим лицам на банковскую карту. Пока оплату получится добавить только для цифровых материалов, например чек-листов.

5. Прикрутил оплату — 10 минут

Ничего суперсложного в процессе добавления функции оплаты нет: я просто указал свои реквизиты. Они автоматом сработали на каждую кнопку. В итоге когда человек нажимал кнопку «Забронировать место», его перекидывало на страницу для ввода данных карты.

По аналогии с личной консультацией прикрутил опцию к Висишке — продавал бронь места на курсе. Эта связка уже работала автоматом — можно было оплатить и получить курс.

Больше всего функционал оплаты на Барте подходит, чтобы быстро протестировать продукт, если вы не знаете, зайдет он целевой аудитории или нет. Например, хотите проверить какой-то чек-лист или гайд и узнать, будут ли за него платить люди. Пока нет подтвержденных продаж или продажи разовые, нет смысла прикручивать сложный функционал вроде Робокассы.

В целом Барт свою функцию выполнил, особенно если учесть, что он бесплатный. Когда я собирал лендос, платная подписка находилась в стадии бета-тестирования, но я узнал, что 28 ноября ребята ее наконец официально запустили — со всеми обещанными апгрейдами. Вот какие обновления бесплатной и платной версий были доступны мне как тестеру еще в начале осени.

Бесплатные:

1. Блоки с раскрывающимся текстом. Удобные блоки типа FAQ, чтобы информация появлялась при нажатии на заголовок. Хочу добавить это к следующему мероприятию.
2. Стилизация логотипа Барта. Например, можно поменять цвет лого с розового на серый, чтобы он был не таким заметным на посадке.
3. Кастомизация иконок социальных сетей. Сейчас можно настроить форму и цвет, тоже попробую в следующей посадке.

Платные:

1. Домен. До этого моя ссылка выглядела так: https://bart.id/sdelaem — можно было поменять текст только после последнего слеша. Сейчас в платной версии есть возможность брендировать доменное имя.
2. Счетчик Яндекс.Метрики. Хотел бы это попробовать, чтобы собрать метрики тех, кто зашел на посадку и вышел.
3. Удаление логотипа Барта. Теперь в платной версии можно вообще убрать логотип, если он вам мешает.
4. Мультисайтовость. На одном аккаунте можно создавать несколько разных сайтов. Не страниц для одного и того же, а вообще отдельных посадок с отдельными ссылками.

Что мне понравилось в конструкторе:

• Реально сделать мини-лендос за 50 минут с телефона — с нормальным дизайном и версткой, где блоки и текст не съезжают, всё четко по линейке и легко редактируется.
• Рабочий вариант для мобилок. На десктопной версии страница может выглядеть немного странно, а вот на мобильном всё чётенько.
• Есть шаблоны — можно не мучиться с дизайном, а сразу выбрать готовый.
• Много разных блоков: и под услуги, и под экспертов, и для ссылок. Можно собрать посадку для любой ниши.
• Есть важный функционал для продаж с посадочной и его несложно прикрутить. Если нет юрлица или самозанятости, а продавать хочется — просто находка.

Чего мне не хватило:

• Конструктор немного подтупливает — у меня иногда страница заедала при прокручивании. Это только в редакторе, в опубликованной версии этого не было.
• Мне было бы интересно поставить видеоинтро, но пока есть возможность загрузить видео только с YouTube.
• Для регулярных лендингов было бы неплохо добавлять промокоды, чтобы делать скидки на товары.
• Статистику по продажам тоже хотелось бы видеть в статистике.
• На уникальный дизайн нужно заморочиться и потратить уже больше времени. Если дизайнерские скилы у вас в наличии, можно собрать что-то нестандартное, например вот такое.

У конструктора с августа 2023 года есть свое комьюнити, где люди общаются и показывают свои работы. Сейчас это больше похоже на каталог с разными посадочными. В будущем разработчики подумывают сделать из комьюнити полноценную биржу: это поможет кому-то найти клиента, а кому-то — исполнителя.

Как вам мой дизайн и сам сервис для создания мини-сайтов? Как думаете, взлетит полноценная биржа на таком сервисе?