MAKO

Вадим, можем сказать так: товарный фид — это не “техничка”, которую можно, не глядя, загрузить и забыть, а часть маркетинга. Через него можно управлять инструментами: что выгодно рекламировать, какие обещания давать в объявлении, чтобы ЦА кликнула, куда вести пользователя, чтобы он получил то, что искал. Если фид сделан формально, реклама будет такой же. Если же собран под задачу (акция, УТП, маржинальные категории), реклама начинает работать как инструмент продаж.

Под акцию хорошо бы сделать отдельный фид. Это самый быстрый способ: вы выделяете нужные позиции, прописываете скидку, ведёте на страницу акции. В кейсе про витринные стиралки это принесло дополнительный млн выручки в месяц.

У нас нет программиста в штате) Сотрудничаем на аутсорсе, пользуемся нейросетями. Но основной мозг разработки по Товарному фиду, это наш эксперт по контекстной рекламе, руководитель проектов - Алексей Балаев 👍

Работа с фидом - глубокая и кропотливая.Помимо проработки офферов и посадочных страниц, ассортиментному анализу, нужно лезть в структуру сайта, парсить, собирать матрицы, проверять поля. Кому-то проще “поиграть ключами” в поиске. Но если бизнес хочет получить результат, то правильный фид - это точка роста.

Реклама может приводить оптовых клиентов, если вы сделаете правильный фид и посадочные. Фид помогает показывать объявления по конкретным позициям и характеристикам. Плюс вы можете убрать розничные “крючки” из текстов и оставить B2B-логику: “под заказ”, “оптом”, “по ТЗ”, “сроки поставки”.

Максим, спасибо за высокую оценку 💪 Рады, что полезно!

Если коротко и очень просто сказать, то: благодаря фиду рекламные объявления стали релевантными, пользователю показывалась конкретная монета, а не “скупка монет вообще”. На объявления стали больше кликать заинтересованные пользователи. Они переходили на сайт, находили нужные монеты и заказывали их. Таким образом, мы получали больше обращений за тот же бюджет и цена обращения снижалась.

Мария, самое простое - это проверить конверсию сайта. У нашего клиента она была 0,2% , что указывало на проблемы с продуктом и его упаковкой.

Наш опыт показывает, что в контекстной рекламе элитная аудитория хорошо реагирует на понятную, четкую и лаконичную подачу информации в виде текста. Конечно, иллюстрации важны, особенно хорошо на кликабельность влияют визуалы с людьми. Но самое главное, что должно быть понятно из объявления - это что мы продаем.

А сколько у нас маркетологов вы считали? 😎