Куда направлен взгляд и как этим пользоваться в рекламе? Исследования айтрекинга

Для повышение эффективности реклaмных материалов, важно понимать: на что обращает внимание зритель, как он обрабатывает информацию, а что он игнорирует.

В этой статье рассмотрим исследования, которые проводились при помощи технологии айтрекинга, и как это можно применять

Eye-tracking (айтрекинг) - это система фиксирующая движения глаз человека; регистрацию кожно-гальванической реакции — наблюдающая за реакцией нервной системы в виде выброса пота на внешние раздражители; измерение сердечного ритма, детектор лжи и многое другое, но сейчас рассмотрим систему фиксирующую движение глаз человека.

Куда направлен взгляд и как этим пользоваться в рекламе? Исследования айтрекинга

В ходе эксперимента выяснилось, что основная точка фиксации на изображении человека - лицо.

На картине "Тайная вечеря" глаза фиксируют только лица Христа и его учеников, хотя на картине еще масса интересных деталей.

При изображении людей или животных направление их взгляда задает направление движения глаз человека, изучающего иллюстрацию (такую же роль играет указывающий палец, рука, поворот головы, нацеливаемое оружие, двигающийся транспорт, действие, развивающееся в определенную сторону и т.д.).

В исследовании было выявлено: если человек бездумно серфит интернет, то его фокус взгляда будет напоминать букву F.

Этот эффект сохраняется, даже при поиске вакансий.

Но важно понимать, это условие работает, если человек не ищет что-то конкретное, иначе его поведение будет отличаться.

Используя изображения в рекламе стоит учитывать гендерные различия вашей аудитории.

На примере ниже мужчины дольше рассматривают лицо женщины и забывают посмотреть на саму суть предложения.

В рекламе кроссовок мужчины также смотря на лицо женщины, совершенно игнорирую обувь, в то время, как женщины обращают на нее внимание.

Термин был впервые использовали Жан Бенвей и Дэвид Лейн для описания результата, полученного в ходе тестирования юзабилити веб-сайтов: в ходе выполнения задания (найти информацию на веб-сайте) большинство субъектов тестирования сознательно или подсознательно игнорировали информацию.

В дальнейшем айтрекинг подтвердил их утверждение. Именно поэтому мы сейчас видим реклaмные блоки, размещенный в центре контента

Мужчины чаще смотрят в область паха у мужчин, в то время, как женщин это не интересует вовсе.

При создании реклaмных материалов стоит учитывать наличие лиц и направление их взгляда (или других элементов указывающих направление), чтобы правильно фиксировать внимание людей.
Стоит учитывать целевую аудиторию, которой вы показываете рекламу, иначе основное предложение вовсе не заметят.
Для размещения контента на сайте, не забывайте про F взгляд, чтобы пользователь увидел самую важную информацию.
При размещении реклaмных блоков, учитываете эффект баннерной слепоты.

Также не забывайте оценивать статью и писать комментарии, если вам было интересно.