Новогодний Триумф: Кейс успешного продвижения классических концертов с агентством Height Line в новогодний период

Tango Secret - организатор концертов классической музыки. Компания успешно проводит мероприятия, привлекая любителей этого жанра. Особое внимание уделяется качеству исполнения и уникальности музыкальных программ.

Основная задача кампании заключалась в продаже билетов на концерт классической музыки.

Декабрь - традиционно сложный период для маркетинга в сфере культуры. Рынок рекламы перегрет, конкуренция в разгаре, а стоимость размещения рекламы значительно выше обычного. Это связано с тем, что многие компании активно борются за внимание потребителей в преддверии праздников.

Наш подход к решению этой задачи был основан на глубоком понимании рынка и использовании личных связей. Благодаря прочным отношениям с администраторами топовых телеграм-каналов, мы смогли обеспечить премиальные рекламные слоты для Tango Secret. Это позволило нам выделиться на фоне конкурентов и гарантировать, что наше сообщение дойдет до целевой аудитории.

Размещения в этих каналах проводились каждые выходные в течение месяца, обеспечивая периодичность в семь дней. Мы сосредоточились на группе телеграм-каналов, соответствующих интересам целевой аудитории мероприятия, и нацелились на географическую аудиторию Москвы, что обеспечило максимальную релевантность и вовлеченность.

В начале декабря продажи билетов были относительно низкими. Это было связано с естественной реакцией потребителей на праздничные расходы и насыщенность рынка разнообразными предложениями. Однако, по мере приближения к концерту, интерес к мероприятию значительно возрос. Это было результатом эффективного рекламного давления и увеличения внимания к новогодним событиям. В последние дни перед концертом мы наблюдали значительный скачок в продажах билетов, что подтвердило правильность нашей стратегии и тактики распределения рекламного бюджета.

Кампания включала в себя использование контекстной рекламы в Яндекс и распространение информации в мессенджере Telegram.

Были использованы следующие подходы:

Использовались различные креативы и сообщения для привлечения внимания аудитории. Использовали форматы как с видео так и с несколькими изображениями.

В процессе кампании происходила постоянная оптимизация подходов для достижения максимальной эффективности. В частности, обсуждались изменения в ключевых словах и подходах к распределению бюджета.

Кампания была успешной, что подтверждается положительными отзывами клиента и высокими продажами билетов. Общая сумма продаж билетов достигла 190,350 рублей, что свидетельствует о высокой эффективности кампании. Клиент выразил желание продолжить сотрудничество в будущем, что говорит о высоком уровне удовлетворенности результатами работы.

Этот кейс демонстрирует, как эффективное использование контекстной рекламы в Яндексе и мессенджере Telegram может способствовать успешной реализации маркетинговых целей, таких как продажа билетов на культурные мероприятия. Этот кейс подчеркивает, как глубокое понимание рынка, правильный выбор каналов коммуникации и стратегическое планирование могут преодолеть даже самые сложные рыночные условия, такие как перегретый рекламный аукцион в предновогодний период. Используя эти подходы, Tango Secret смогла успешно реализовать свой новогодний концерт, достигнув выдающихся результатов продаж, несмотря на все препятствия.