реклама
разместить

Как и для чего сегментировать целевую аудиторию по уровню образования

Знаете ли вы, что сегментация целевой аудитории по уровню образования на самом деле мощный инструмент в маркетинге и рекламе для эффективного охвата и взаимодействия с конкретными группами потребителей? Это целая концепция, в основе которой лежит разделение крупного рынка на более мелкие сегменты в зависимости от образования покупателей, что позволяет обеспечить более целенаправленное и персонализированное общение. Понимание потребностей, предпочтений и поведения различных образовательных групп позволяет адаптировать маркетинговые и рекламные стратегии так, чтобы они находили максимальный отклик у целевой аудитории.

Как и для чего сегментировать целевую аудиторию по уровню образования

Значение образования для сегментации аудитории

Уровень образования, как важная характеристика для сегментации целевой аудитории в маркетинге и рекламе, дает ценную информацию о знаниях, потребностях и привычках конкретной группы, существенно влияющих на их покупательское поведение и предпочтения. Одна из основных причин, по которой образование используется для сегментации целевой аудитории, в том, что оно отражает уровень интеллектуального развития и навыков критического мышления человека. Образованные люди более информированы и аналитичны в процессе принятия решений. Необразованные люди больше подвергаются эмоциональному влиянию в процессе выбора и покупки.

Уровень образования также свидетельствует о социально-экономическом статусе, что оказывает существенное влияние на покупательную способность целевой аудитории. Например, люксовый бренд обычно ориентирован на людей с высшим образованием, поскольку у них с большей вероятностью есть финансовые средства, чтобы позволить себе данную продукцию. Образование формирует мировоззрение и ценности человека, которые могут сильно повлиять на его потребительское поведение. Например, люди с более высоким уровнем образования отдают предпочтение эстетике, качеству и экологичности, в то время как люди с более низким уровнем образования могут отдавать предпочтение доступности и удобству.

Уровень образования также можно использовать для сегментации целевой аудитории на основе ее интересов и хобби. Например, люди с высшим образованием больше интересуются культурными и интеллектуальными событиями, что позволяет настроить на них таргетированные продажи продуктов и услуг, связанных с искусством, литературой и путешествиями. Люди с более низким уровнем образования больше заинтересованы в практических занятиях, что делает их целевой аудиторией для продвижения товаров для дома или отдыха на открытом воздухе.

Как образование формирует потребительское поведение

Уровень образования играет решающую роль в формировании потребительского поведения, процессе выбора и принятия решений о покупке на основании информации о продукте и общей осведомленности о бренде. Более высокий уровень образования проявляется в способности делать осознанный выбор. Образованные люди более склонны критически анализировать рекламу, что делает их менее восприимчивыми к импульсивным покупкам. Они способны распознавать, когда на них нацелены рекламодатели, и с большей вероятностью будут учитывать такие факторы, как качество, цена и ценность, прежде чем совершать покупку.

Люди с более высоким уровнем образования чаще исследуют и сравнивают продукты, прежде чем принять решение, а не просто полагаются на лояльность к бренду или эмоциональную привлекательность. Это отражается в рациональном и взвешенном подходе к покупке. Образованная аудитория имеет более широкий круг интересов и знакома с различными продуктами и услугами. Это приводит к высокому спросу на уникальные и нишевые продукты.

Люди с высшим образованием лучше осведомлены о различных брендах и их репутации, в связи с чем выбирают товары, основываясь на их качестве, а не популярности. Это может привести к сдвигу рынка в сторону более высококачественных и инновационных продуктов, поскольку образованные потребители ждут большего от брендов, которые они предпочитают.

Люди с более высоким уровнем образования в курсе социальных и экологических проблем, что влияет на их решениях о покупке. Они будут лоббировать бренды, которые соответствуют их ценностям и убеждениям, и будут бойкотировать компании, которые занимаются неэтичной практикой.

Успешные рекламные кампаний, ориентированные на определенные уровни образования

Маркетинговые кампании, ориентированные на определенные уровни образования, доказали свою высокую эффективность в охвате и привлечении релевантной аудитории. Яркий пример тому - одна из известнейших американских социальных рекламных кампаний «Got Milk?» с участием актеров и знаменитостей, направленная на стимулирование потребления молока среди молодежи. Реклама размещалась в журналах и на телевизионных каналах, популярных среди целевой аудитории, что помогло повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.

Другая успешная рекламная кампания, ориентированная на определенный уровень образования, - «Read to achieve». Целью кампании было повышение грамотности среди учащихся начальной школы и их родителей. Американская Национальная Ассоциация Образования запартнерилась с популярными детскими авторами и иллюстраторами для создания увлекательных образовательных материалов, таких как плакаты и закладки, которые были распространены в школах и библиотеках по всей стране. Реклама пропагандировала важность чтения и обучения.

Рекламная кампания «Dare to dream», проводимая Калифорнийским университетом в целях увеличения разнообразия национального студенческого состава, является отличным примером ориентации на студентов из числа национальных меньшинств. В кампании использовались вдохновляющие и запоминающиеся истории успешных выпускников Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе с похожим прошлым, проводились мероприятия и семинары специально для этнических групп населения. Это привело к значительному увеличению числа студентов из числа нацменьшинств.

Эффективной рекламной кампанией является инициатива ЮНЕСКО «Образование для всех», цель которой заключается в предоставлении свободного доступа к образованию для детей в развивающихся странах. В этой кампании использовались мощные визуальные эффекты и эмоциональное повествование, чтобы повысить осведомленность среди населения. В результате кампания получила широкое освещение в СМИ и помогла обеспечить финансирование образовательных программ в этих странах.

Влияние уровня образования на медиапотребление и коммуникативные предпочтения

По мере получения образования люди знакомятся с широким спектром информации и идей, которые влияют на их модели медиапотребления. Образованные люди проявляют более разнообразный и критический подход к потреблению прессы, в то время как необразованные люди имеют более ограниченный и пассивный подход. Образованные люди потребляют различные СМИ, книги, газеты, журналы, интернет, соцсети, мессенджеры, телевидение, радио. Широкий кругозор позволяет им критически оценивать информацию, что делает их менее восприимчивыми к предвзятой или ложной информации.

Способность критического мышления помогает принимать обоснованные решения относительно любой воспринимаемой информации, не поддаваясь влиянию сенсационных или вводящих в заблуждение сообщений. Образованные люди лучше понимают роль и влияние СМИ в обществе. Они осознают способность прессы формировать общественное мнение и влиять на социальные и политические вопросы. Поэтому они более осторожны и проницательны в потреблении информации, анализируют разнообразные точки зрения и избегают односторонних или предвзятых источников.

Что касается коммуникации, образованные люди обладают более совершенными и эффективными коммуникативными навыками. Они лучше формулируют свои мысли и идеи, что делает их более уверенными в себе и привлекательными собеседниками. Они с большей вероятностью будут участвовать в дискуссиях и дебатах о текущих событиях и социальных проблемах.

Менее образованные люди имеют более ограниченный доступ к информации и в значительной степени полагаются на несколько надежных, по их мнению, источников, воспринимая информацию без критической оценки. Это приводит к узкому и потенциально предвзятому взгляду на мир. Они испытывают трудности с передачей своих мыслей и идей, что приводит к предпочтению более простых и понятных форм СМИ, таких как телевидение или радио, а не сложных или объемных письменных материалов. В результате они упускают важную информацию и идеи, которые могли бы расширить их понимание мира.

В заключение хотелось бы отметить, что включение сегментации по уровню образования в маркетинговые и рекламные стратегии может значительно повысить их эффективность и влияние. Понимая поведение людей в зависимости от их уровня образования, можно адаптировать свои сообщения так, чтобы они лучше находили отклик у целевой аудитории.

Ориентация на людей с определенным уровнем образования позволяет использовать персонализированный подход. С развитием цифрового маркетинга компании получили возможность собирать данные и получать информацию об уровне образования своей аудитории. Например, компания, продающая предметы роскоши, может ориентироваться на людей с высшим образованием, которые с большей вероятностью будут иметь более высокий доход и ценят более изысканные вещи.

Ориентируясь на людей с разным уровнем образования, компании могут расширить свое присутствие и выйти на новые рынки, которые они раньше, возможно, упускали из виду. Это может привести к увеличению продаж и доходов компании. Таргетированные продажи для определенные сегментов позволяют более эффективно распределять ресурсы и не тратить деньги на охват людей, которые не заинтересованы в продуктах или услугах.

Если пост оказался полезным, ставьте лайк. Не стесняйтесь задавать вопросы и рассказывать в комментариях, проводите ли вы сегментацию целевой аудитории по уровню образования своих клиентов.

Если вам нужно сделать анализ рынка, ниши, целевой аудитории, конкурентов, сегментировать клиентов, составить маркетинговую стратегию или подготовить рекламную кампанию, я всегда с радостью готова помочь.

Читайте также:

66
реклама
разместить
Начать дискуссию
Квизы как инструмент понимания: создаем идеальную рассылку в Telegram-боте
Квизы как инструмент понимания: создаем идеальную рассылку в Telegram-боте
1010
77
11
реклама
разместить
Контент-маркетинг, который будет доминировать в 2025 году.
66
11
Google предложила «смягчить» свою монополию и изменить условия поисковых соглашений

Минюст США требовал раздела компании.

Источник: iStock
77
11
Qualcomm выиграл в споре с Arm — тот утверждал, что разработчик чипов нарушил лицензионное соглашение

Из-за покупки в 2021 году стартапа Nuvia.

Источник: Bloomberg
44
Как выйти в ноль в первый месяц и заработать ₽300 тыс. через три месяца. Советы опытного предпринимателя

Новички уверены: самое сложное — открыть бизнес, а клиенты как-нибудь сами появятся. Я и сам когда-то так думал, поэтому знаю, как дорого может обойтись такое заблуждение. Кто я? Игорь Голиков, владелец франшизы химчисток «Хозяюшка».

Игорь Голиков, владелец франшизы химчисток «Хозяюшка»  
2525
66
66
22
11
11
Будущее фриланса СНГ в условиях ограничений: как работать с иностранными заказчиками в 2024

Навыки фрилансеров из СНГ остаются востребованными по всему миру. Хотя процесс оплаты стал сложнее, иностранные заказчики продолжают приглашать специалистов к сотрудничеству.

Будущее фриланса СНГ в условиях ограничений: как работать с иностранными заказчиками в 2024
33
22
11
11
Как спорт помогает найти вдохновение для бизнеса?

Беговые лыжи спорт не для показухи, мало кто делает селфи и кичится дорогим инвентарем. Гендерного разделения, тоже, нет: на лыжне женщин не меньше, чем мужчин. Сегодня, катаясь в лесу на лыжах, я подумал, чем же нам помогает спорт? И как это связано с предпринимательской жилкой?

Вперед к цели!
1616
22
11
11
11
11
«В 2025 году 60% digital-агентств закроются, а фрилансеров ждет нищета. И дело не в ИИ»

Экономическая ситуация в стране заставляет крупные компании ужимать бюждет до размеров столь маленьких, что плакать от этой скупости будет даже Скрудж Макдак. Рассказываю, что ждет рынок маркетинга в будущем году.

«В 2025 году 60% digital-агентств закроются, а фрилансеров ждет нищета. И дело не в ИИ»
88
66
реклама
разместить
20 причин вести свой Telegram-канал
20 причин вести свой Telegram-канал

10 лет я работал в Газпроме, пока 2 года назад не запустил свой первый телеграм-канал. Теперь у меня уже 10 каналов, 160 тысяч подписчиков и, да, из Газпрома я уволился :)

66
22
День 1032: объём торгов акциями на Мосбирже стал рекордным с конца февраля 2022 года

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

День 1032: объём торгов акциями на Мосбирже стал рекордным с конца февраля 2022 года
66
33
11
11
11
Аго́ния (от др.-греч. ἀγωνία лат. Agonia — борьба) — терминальное состояние организма, предшествующее наступлению смерти, которое связано с активизацией компенсаторных механизмов, направленных на борьбу с угасанием жизненных сил
Как я заработаю 100 миллионов за год помогая людям экономить время и избавляться от FOMO
Как я заработаю 100 миллионов за год помогая людям экономить время и избавляться от FOMO

Вы проводите много времени за пролистыванием ленты в соцсетях, новостей в интернете, Телеграм-каналов? Вы хотите первым получить информацию по интересующей вас теме? Вы боитесь упустить эту информацию?

1717
55
22
11
[]