Лендинг, который хочет продать: хороший пример Яндекс Пэй

Когда нужно вдохновиться или подсмотреть интересные фишки — рубрика с разбором лендингов от маркетолога, дизайнера и копирайтера.

Первый выпуск разборов мы решили начать с главной страницы Яндекс Пэй. Да, вот прям сразу с хорошего. До кринжа мы ещё успеем добраться. А кто мы вообще такие:

Маркетолог — Лена Солодкова, я же кстати ещё и редактор, автор проекта «Копилка текстов»

Дизайнер — Илья Абрамов, автор Технички

Копирайтер — Полина Ларионова, автор канала «Гугл-доки не горят», админ «Копилки текстов»

Мы кратко и по делу, с большим количеством скринов. Читайте, сохраняйте, применяйте фишки в своих проектах.

рассуждает Лена Солодкова, маркетолог

Лендинг Яндекс Пэй — хороший пример поэтапного закрытия вопросов и болей. Главная страница постепенно разжёвывает логику работы сервиса.

Структура такая:

• Что за продукт (кратко)
• В чём его преимущества
• В чём его профит, что получит клиент от использования продукта
• Бонус для клиентов — вот тут включается работа с экосистемой Яндекса
• Подробнее про каждую выгоду
• Приложение
• Финальная доливка
• FAQ

На этапе «подробнее про каждую выгоду» команда Пэя прям сильно заморочилась, как по мне, даже слишком. Разными словами несколько раз рассказали про выгоды — плати частями, плати онлайн или офлайн, плати как хочешь вообще. Разжёвывание в духе «совсем бесплатно» занимает много места, но, вполне возможно, помогает клиенту.

На главной много отсылок к другим продуктам Яндекса и вообще, ощущается погружение не просто в один продукт, а в целую экосистему. Со своими фишками и фразами. Но про фразы чуть позже, сперва обсудим дизайн.

рассуждает Илья Абрамов, дизайнер

Главный плюс лендоса — консистентность. Стилёк сайта максимально приближен к аппке, из-за чего коммуникация выстраивается понятной и систематизированной.

Ещё очень понравилось, как Пэй отходит от ярких коммуникаций других продуктов Яндекса в более формальный и «доверительный» тон за счет своей тёмной палитры. Но кайф ещё в том, что за счёт неё прекрасно выделяются мало детализированные 3D-объекты с мягким пастельным градиентом.

Также хороший ход — плашечный формат подачи информации. Этот приём уже давно себя показал за счёт лёгкой адаптивности и структурированной подачи информации.

Мне лично ещё очень понравилась такая микро-деталька как хедер. Он свёрстан настолько шикарно, что можно прям почувствовать, какой он мягкий на ощупь хах.

Из минусов я бы отметил наличие двух разных логотипов в приложении и лендинге, а также непонятное меню хедера, которое похоже на кнопки состояний, но по факту является выпадающим списком.

рассуждает Полина Ларионова, копирайтер

Текст чётко для целевой аудитории Яндекса: со сленгом, фирменными фразочками и 0% душноты. Сплитуйте, сейвить, профит — понятно для тех, кто в теме.

Стремятся сделать подачу на 100% понятной: сокращают «Яндекс Пэй» до лаконичного «Пэй», укладывают инструкцию в простые шаги. Это круто и подходит их TOV.

Яндекс классно объясняет сложный раздел про вклад: не душнит и говорит просто. Будто друг на кухне за чашкой кофе.

Хвалю лендинг за понятность, но хочу еще больше упростить некоторые моменты. Облегчить фразы, убрать лишнее.

Яндекс на «ура» справляется с возражениями. Лендинг закрывает вопросы, которые могут возникнуть, пока листаешь сайт.

Я бы скачала приложение — текст продает. Читая, понимаю, зачем пользоваться сервисом, и что это реально просто.