The Creative Couple Method. 5 сильных пар и творческих решений в дизайне

Креативная пара — это не просто союз, заключенный на творческих небесах. Это эффективный метод работы над абсолютно любым проектом и задачей. Коллаборация навыков, опыта и характеров двух отделов позволяет получать больше целостных решений за меньшее время.

В креативные пары объединяются креатор и арт-директор, копирайтер и дизайнер, автор и художник. Причем каноничное представление о креативной паре звучит так: один придумывает идею, а второй – как ее визуализировать. Но на практике это более многогранное взаимодействие. В процессе парного штурма креатор УЖЕ думает образами, а дизайнер сразу концептуально просчитывает варианты разложения идеи на носители.

Само понятие «креативной пары» существует уже почти 100 лет и в качестве ее культового примера можно привести команду Джеффа Гудби и Рича Силверстайна, легендарных создателей рекламы «Got Milk?».

В 1993 году калифорнийская ассоциация производителей молока обратилась за помощью в Goodby, Silverstein & Partners. В то жаркое время невозможно было конкурировать с производителями прохладительных напитков. Внутренние исследования показали креативной паре, что большая часть целевой аудитории часто пьет молоко и знает о его пользе, но тем не менее продажи постоянно падали.

Далее агентство проводило глубинные интервью, что помогло найти отличный инсайт: чаще всего потребители пьют молоко с чем-то, запивая им сладкое печенье, сэндвичи с арахисовой пастой или джемом. Причем они чувствуют себя ужасно, если откусили большой кусок, а молока, чтобы запить этот сладкий ком, нет. Это открытие позволило копирайтеру и арт-директору придумать простую и гениальную идею рекламной кампании, которая даже спустя годы развивалась, продолжая увеличивать продажи молока.

Еще один пример эффективной работы в креативной паре — бинарная айдентика, созданная в результате совместной работы креативного директора и арт-директора Moloko Creative.

История началась с того, что smart-компания CTDev захотела обновиться, подчеркнув свою уникальность и отразив всю мощь компании в области создания индивидуальных ИТ-решений различного уровня сложности в сфере вторичного страхования.

Так появилась идея использовать двоичный код в качестве ключевого графического элемента айдентики: уникальный для каждого компонента двоичный паттерн легко масштабирует дизайн-систему для любого объекта. Концепция, созданная в совместном креативном порыве, была высоко отмечена на Global Design IT Awards и MUSE Creative Awards.

Работа в творческом тандеме позволяет быстро находить простые, но в тоже время креативные решения, основанные на исследованиях. Креатор и дизайнер анализируют рынок, конкурентов, продукт и аудиторию, со своего ракурса смотрят на проблему, что помогает почувствовать инсайт и быстрее увидеть решение.

Такой формат работы был ярко продемонстрирован в Moloko Creative во время разработки айдентики для SunSource — одного из крупнейших производителей солнечных панелей в США. Во время маркетинговых исследований креативная пара вдохновилась научными статьями о солнечной активности в Америке. Это подтолкнуло их на мысли о создании логотипа, основанного на реальных фактах и актуальных числах.

В результате, годовая статистика о количестве солнечных дней в каждом штате, а также количестве солнечного времени между восходом и заходом солнца была преобразована в форму солнца в логотипе, который адаптируется и визуально показывает изменение данных. Проект был награжден на фестивале MUSE Creative и премии International Design Awards.

Креативные отношения с одним партнером на протяжении долгого периода времени сейчас большая редкость. Здесь представлены 5 видов креативной совместимости.

В большинстве случаев это объединение молодых и активных специалистов в начале своего пути, чтобы вместе идти по пути рекламных фестивалей и конкурсов. Однако специалисты с более богатым эмоциональным и профессиональным опытом быстрее и легче находят общий язык, легко образуя креативные пары на конкретные проекты.

Вторая ситуация образования креативной пары: вы одни на необитаемом острове. Это случаи, когда обстоятельства формируют креативные пары. Например, небольшой штат сотрудников, в котором есть только один креатор и дизайнер. Работая вместе над всеми проектами, они постепенно выстраивают свою творческую цивилизацию.

Ситуация похожая на вынужденные браки, когда креатор и дизайнер вынуждены работать вместе. Но на практике все намного интереснее, ведь от ненависти до концепции один шаг, поэтому творческий коннект образуется достаточно быстро. И если уж он случился, то идеи в этой креативной паре рождаются, как искры.

По-настоящему крепкие креативные пары — это когда ваш уровень взаимопонимания, экспертности и сумасшествия объективно превышает допустимый. В таких креативных парах каждый активизирует друг друга, мысли сливаются потоком и за считанные секунды уверенно выдают нужные варианты решения. Это истории, когда они вместе прошли такие проекты, которые многих бы уничтожили, но этих людей сделали еще ближе. Это дизайнеры и креаторы с многолетним стажем, насмотренностью и многосторонним взглядом. Такие творческие союзы не разрушить, они наиболее продуктивные и творчески богатые.

Новый тренд — креативная пара с нейросетью. Все чаще креатор находит взаимопонимание c Midjourney или DALLE-2, а дизайнер — общие темы с ChatGPT или Bard Google. Пока что это нельзя назвать полноценной креативной парой, но возможно скоро ИИ будут быстрее понимать задачи креатора и дизайнера.

Какой бы ни была креативная пара, она все равно является наиболее эффективным методом генерации идей. Ведь одна голова хорошо, а две – еще лучше! Поэтому смело пробуйте работать в паре и обязательно найдете свою креативную половинку.

Читайте больше наших статей на сайте mlk.by