Глобальный рынок рекламы 2020, видеоконтент инфлюенсеров и веганские бренды

И еще немного о налаживании работы агентств и микровлиянии.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 27.01.2020

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Замедление мирового роста рекламы в целом не является чем-то удивительным, учитывая глобальную экономическую ситуацию. Мировая экономика ослабла в 2019 году и останется такой же неуверенной в 2020 году.

США остается крупнейшим рынком рекламы в размере 246 миллиардов долларов. Имея почти 40% мирового рынка рекламы и все еще устойчивый рост, США помогает поднять средние мировые показатели.

Тем не менее, прогнозы предполагают замедление развития экономики. Рынок Китая начинает замедляться, но все еще более чем в два раза превышает объем рынка Японии. После многих лет быстрого роста Китай стал прочным рынком рекламы номер два в мире, с 16% от общего дохода от рекламы.

В течение следующих пяти лет в Китае, Швейцарии, Мексике, Бразилии и Южной Корее, где экономический рост слабее, чем рост рекламы, – эти страны могут быть относительно менее эффективными местами для расходов, особенно если не будет существенных изменений в тенденциях потребления медиа или управления рекламным инвентарем. Самые большие разрывы такого рода среди 20 ведущих рынков включают Индонезию, Великобританию, Индию, Италию и Канаду.

Если картинка стоит тысячи слов, видео должно равняться миллионам. По крайней мере, именно на это рассчитывают пользователи социальных сетей. В последние годы количество видео, создаваемых и распространяемых на социальных платформах, резко возросло. Платформа для обмена фотографиями Instagram недавно переключила свое внимание на видео на функцию Instagram Stories, а на YouTube каждую минуту загружаются 400 часов видео. Платформы уже давно говорят нам, что видео – это будущее социальных сетей.

Инфлюенсеры возглавили это движение. Почему? Во-первых, они знают, что видео обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, что означает больше внимания к их контенту. Во-вторых, видео помогает им установить более тесные отношения со своими подписчиками. Есть что-то в прямом обращении, которое заставляет подписчиков чувствовать, что они лучше узнают блоггера – именно над этими отношениями всегда работают инфлюенсеры.

Бренды должны следовать их примеру. 72% клиентов предпочли бы узнать о товаре или услуге через видео. Для многих из нас это простой и легко усваиваемый способ получения информации – плюс более увлекательный, чем статичный пост. Так что если вы являетесь брендом и хотите обучать, привлекать аудиторию в социальных сетях, видео должно стать частью вашего контента.

Бум веганских продуктов уже определенно станет одной из самых больших историй успеха 2020 года. Однако дни этого устойчивого подъема будут сочтены, если соответствующие бренды продолжат позиционирования себя в качестве заменителя мяса. Веганские бренды должны изменить свой подход и начать гордиться тем, что предлагают не только в отношении мяса, если они хотят продолжать развиваться после этого бума.

Сегодня мы можем наблюдать прецедент, который случился в 1990-х годах и известный как «вегетарианская революция». Это движение, возглавляемое такими брендами, как Quorn и Cauldron, изначально имело много энергии и импульса, и в конечном итоге они не завоевали свое место на рынке. Как и в сегодняшней истории, основное внимание этих брендов уделялось созданию заменителей мяса: отличный способ заинтересовать людей и соблазнить их чем-то знакомым, но этого недостаточно, чтобы действительно завоевать массовую лояльность в долгосрочной перспективе.

Аналогичным образом, традиционный подход к безалкогольному пиву привел к тому, что эти продукты актуальны и привлекательны только в некоторых очень специфических случаях, таких как «Сухой январь» или в случае необходимости сесть за руль. Что касается заменителей мяса, это делает продукты привлекательными для потребителей, которые хотят поменять мясо, скажем, в понедельник. Это растущая ниша, но все же она имеет потолок.

Сейчас настало время для веганских брендов изменить свой подход, избавиться от безумия и начать искренне согласовывать цель своего бренда с опытом, который они предлагают потребителям. Для этого им нужно иметь четкое обоснование того, почему они являются правильным выбором, а не просто альтернативой мяса, и создать бренд, основанный на том, кто они на самом деле, а не на том, кем они не являются.

Эффективная деятельность агентств должна быть спроектирована так, чтобы устранить двусмысленность, обеспечить ясность и ободрить как членов команды, так и клиентов.

Начните с анализа того, с чем вы сейчас работаете. Посмотрите на свои существующие рабочие процессы, чтобы увидеть, есть ли в системе пробелы. Ваш список может быть длинным – особенно если вы растущее агентство – но не унывайте, решения всегда можно найти. Часто решением для вас может стать небольшие изменение рабочего процесса. Допустим, у вашей команды управления проектами могут возникать повторяющиеся проблемы со столкновением ресурсов. Проблема, скорее всего, заключается в разрыве в общении. Поэтому попробуйте запланировать еженедельное собрание групповых ресурсов и создайте канал для информирования об изменениях ресурсов в течение недели.

В других случаях могут потребоваться более масштабные изменения или разработка совершенно нового процесса. Например, каждый месяц у вас может возникать неясность общей стоимости фрилансеров. После того, как вы решили эту проблему и разработали новый процесс, вы должны позволить ему свободно развиваться. Как только вы соберете достаточно отзывов и анализа нового процесса в действии, вы можете вносить изменения и улучшения, чтобы он был максимально эффективным.

Сотрудники, которые чувствуют, что их голос услышан, имеют в 4,6 раза больше шансов почувствовать себя уверенными в выполнении своей работы. Убедитесь, что люди знают, что вы их слушаете, и что их отзывы жизненно важны для успеха вашего агентства.

Один из самых популярных вопросов для начинающих онлайн-пользователей: «Сколько подписчиков мне нужно, чтобы стать инфлюенсером?». Они ищут какой-то конкретный показатель, чтобы определить, когда они могут стать успешными. Только дело вот в чем: числа – это не единственный показатель, который имеет значение. Во многих случаях это даже не самый яркий показатель для измерения влияния. Одна из самых горячих маркетинговых тенденций в digital на данный момент – это концепция микровлияния.

Хотя это и правда, что инфлюенсеры с огромным количеством подписчиков могут привлечь серьезный трафик и обеспечить отличные результаты для крупных брендов, эти блоггеры, как правило, очень дорого стоят. Проще говоря, с финансовой точки зрения, для брендов может быть выгодно привлечь ряд микроинфлюенсеров. Все сводится к взаимодействию, которое является ключевым показателем, который нужно использовать при оценке того, что делает человека эффективным инфлюенсером. Инфлюенсер с меньшим количеством подписчиков, который часто общается с ними на регулярной основе, скорее всего, будет иметь больше влияния, чем более популярный влиятельный человек, чье участие является менее частым и менее личным.

#реклама #инфлюенсер #видео #бренд #агентство