Тренды 2024: как видеомаркетинг изменит лицо бизнеса

В мире, где каждое мгновение переполнено информацией, видеомаркетинг вырисовывается не просто как тренд, а как настоящая необходимость для бизнеса. Динамичные кадры, захватывающие визуальные эффекты и глубина историй сделали видео одним из основных средств взаимодействия с аудиторией. Но каким образом видеомаркетинг изменит лицо бизнеса в нынешнем году и почему некоторые люди уже сегодня воплощают эти тенденции в жизнь?

В эпоху цифровой насыщенности, стандартные подходы перестают быть эффективными. Пользователи хотят видеть не только качественный продукт, но и чувствовать, что реклама создана специально для них. Это подтверждает стремление маркетологов к использованию искусственного интеллекта (ИИ) для анализа предпочтений целевой аудитории, а также к созданию персонализированного видеоконтента.

Например, создание короткометражных фильмов, рассказывающих историю бренда, позволяет заключить эмоциональный контракт с зрителем. Кроме того, аудитория все более ценит интерактивные форматы контента – ведь информации много, а времени так мало. Сейчас расцвет клипового мышления. Поэтому хотите или нет, вам придется делать ролики динамичными и разнообразными, ведь аудитория стала очень требовательная.

— В этом году популярность все еще остается за короткими видео в социальных сетях, в этом плане без изменений. Но они будут представлены в новых формах и созданы с помощью современных инструментов. Нас ожидает инновационный видеоконтент из будущего.

Так, стоит обратить внимание на диджитал-аватары. Скоро мы будем видеть все больше роликов, снятых не с реальными людьми, а со сгенерированными нейросетью аватарами.

Что из себя представляют диджитал аватары? Это цифровая реплика человека, разработанная на основе ваших видеоматериалов: аватар выглядит как вы, он говорит вашим голосом и даже повторяет ваши движения. Все, что нужно от вас, так это загрузить текст, например, в нейросеть HeyGen и пождать результата. Готовый ролик получится без вашего участия.

Кроме того, доступным станет дипфэйк. Здесь нужно пояснить, что такое дипфейк и чем он отличается от аватара. Дипфейк (англ. deepfake) – это технология замены лица и голоса на видео на любое другое, настолько органично, что теперь можно легко перепутать, где фейк, а где – оригинальный материал. Согласна, звучит страшно и напоминает что-то из сериала «Черное зеркало», но не спешите чистить соцсети от фото и запираться дома. Понимаю, что дипфейки в основном ассоциируется чем-то негативным: то чье-то лицо приделали порно-актрисе, то мошенники воруют деньги с помощью лиц популярных личностей, то создают фальшивые новости, сея тем самым панику среди населения. Но посмотрите на все это с точки зрения маркетинга и видео-производства. Дипфейк можно использовать и в свою пользу, например, запустить рекламу с известным актером или использовать в фильме личностей, которые по каким-либо не могут принять участие в съемках. Вот прекрасные примеры таких работ: Леонардо ДиКаприо в рекламе ювелирного салона, Дональд Трамп в рекламе автозагара или Квентин Тарантино в фильме «Иван Васильевич меняет все».

Не обойдет нас и стороной интеграция 3D и AR в видеоконтент. Внедрение 3D-объектов в ролики – тренд, взорвавший ленты соцсетей в прошлом году: от огромного лифчика на мосту до дорогих сумок на катке.

Могу назвать этот тренд переходящим, так как в этом году он будет также актуален. Что касается AR или дополненной реальности – это технология, которая в реальном времени объединяет элементы физического мира с виртуальными объектами прямо в камере мобильного телефона. Вы точно должны помнить игру Pokemon Go – именно технология AR была основой данного приложения. И нет, AR – это не игрушка, а полезный инструмент в умелых руках, главное – знать как им пользоваться и следить за трендами.

И, наконец, мы переходим к самому будоражащему тренду – это создание качественных видео с нуля из текста при помощи ИИ. Теперь можно и без съемки, и без команды – просто написать свою задачу и нейросеть сгенерирует достаточно реалистичные результат. Иными словами мы отправляем нейросети свой запрос, она его обрабатывает и предоставляет нам уже готовый видеоролик. Примером такой работы может служить официальный трейлер к фильму Genesis.

— В современном мире возможности искусственного интеллекта и автоматизации радикально трансформируют производство контента, позволяя тем, кто занимается его созданием, освободиться от трудоемких процессов и сосредоточиться на генерации идей. На сегодняшний день, благодаря развитию нейросетей, создание контента для социальных сетей обретает новое измерение. Еще совсем недавно для подготовки материалов на пару недель вперед требовалось много времени и усилий, и даже в таком режиме не каждому удавалось выдерживать ритм ежедневной публикации. Однако теперь, благодаря прогрессу в области ИИ, появилась возможность за считанные часы создать любой объем контента, который раньше потребовал бы гораздо больших затрат времени и ресурсов.

Существенно изменился и сам процесс подготовки контента. В прошлом контент-мейкерам приходилось тратить много времени на написание сценариев, съемку и монтаж видео. Сейчас же эта работа может быть поручена нейросетям, что позволяет создавать десятки качественных видео в день без традиционных затрат времени на подготовку и реализацию идей. Это не только упрощает процесс творчества, но и способствует быстрому распространению контента, давая тем самым новый толчок его массовому производству и потреблению. Именно благодаря таким технологическим инновациям мир контента в соцсетях продолжает расширяться, предлагая аудитории все более разнообразные и интересные формы информации и развлечений.

— Сегодня в России, несмотря на технические сложности связанные с использованием VPN, такие платформы как Instagram Reels и YouTube Shorts продолжают набирать популярность. В то же время, как местные сервисы вроде VK-клипов и короткого формата на Дзен остаются менее развитыми, однако это не умаляет их потенциал для продвижения контента.

Убеждена, что секрет успешной стратегии в мультиплатформенности: кросспостинг позволяет максимально увеличить охват аудитории. Если платформа требует уникального контента, возможность видоизменения уже созданных роликов становится важным инструментом в арсенале создателя.

Кроме того, в России еще жив TikTok. Однако его использование также представляет определенные сложности, связанные с необходимостью обхода блокировок через иностранные сим-карты. Но эта соцсеть, несмотря на свою популярность на мировом уровне, может оказаться затруднительной в использовании для российской аудитории. Поэтому не рекомендую россиянам сейчас делать большой упор именно на нее.

На западных рынках ситуация обстоит иначе: TikTok остается лидером среди платформ для распространения вирального короткого видеоконтента, следом за ним идут Instagram Reels и YouTube Shorts. Это указывает на глобальные тренды в предпочтениях аудитории и важность адаптации под нее. Поэтому советую использовать все возможные площадки для кросспостинга: так вы можете охватить максимальное количество людей и увеличите шансы на успешность вашего контента в разы. Гибкое использование всех доступных инструментов распространения контента становится ключевым фактором в стратегии продвижения.

— Видео сейчас – самый продающий и популярный вид контента. Именно благодаря этому формату мы получаем самые большие цифры как в плане статистики, так и прибыли. Посты-карусели нужны очень маленькому проценту аудитории – люди стали меньше читать в соцсетях и это факт. Поэтому однозначно – видео, причем преимущественно вертикального формата, то есть мобильные ролики.

— Почетное первое место я отдаю юмористическим роликам, так как в первую очередь, люди открывают соцсети для того, чтобы разгрузиться и немного отдохнуть, и юмор – лучшее для этого решение. Мемы – на пике популярности. В своем контенте их используют как мелкий, так и крупный бизнес.

Еще очень важен UGC-контент – буквально «созданный пользователем контент». Например, обзор на продукт, отзыв и тому подобное. Многие бренды и платформы активно делятся UGC, поощряя пользователей создавать свой авторский контент, что может способствовать более глубокому вовлечению аудитории и усилению сообщества вокруг бренда. Также этот инструмент хорошо работает для привлечения новой аудитории – честный, положительный отзыв сработает гораздо эффективнее в плане окупаемости, чем просто креатив с перечислением, какие вы умнички и какой «крутой» у вас товар.

Конечно, это и качественные современные видео с внедрением ИИ и новых технологий. Надо ли мне здесь выступить в роли «капитана Очевидность» и говорить, что чем быстрее и качественнее вы внедряете современные технологии в работу своего бизнеса, тем привлекательнее он становится для зрителя? Ведь такими технологиями изначально пользуются энтузиасты, а обыватель часто такого не видит – это «ломает» баннерную слепоту.

Кроме того, стоит отметить, что выстраивание долгосрочных отношений с аудиторией через якоря бренда или ассоциации также является прекрасной стратегией для привлечения потенциальной аудитории. Якорь бренда – это символ, слово или образ, который ассоциируется с торговой маркой и вызывает определенные эмоции, воспоминания или ассоциации у потребителей. Такие якоря помогают укрепить связь между брендом и его целевой аудиторией, что в конечном итоге способствует повышению узнаваемости и успешности марки. Например, у компании Авиасейлз есть серия роликов, которые начинаются с возгласов «Ааааа…». Теперь у многих людей эта реклама связана именно с данным брендом.

— Мы живем в эру клипового мышления, когда зритель определяет стоит ли продолжать просмотр видео за считанные мгновения, ключевым становится захват его внимания с первых секунд. Эффективный смысловой «крючок» не просто желателен – он выступает как абсолютная необходимость. Без него, независимо от последующих визуальных эффектов, вы рискуете потерять аудиторию.

В сфере визуального оформления следует обновлять кадры хотя бы каждые 5-10 секунд, причем идеально будет включить анимационные элементы, яркие переходы и динамичные перебивки. Однако перегружать ролик избыточными визуальными эффектами не стоит. Главная задача – удержать зрительское внимание, при этом не отвлекая от основного послания ролика. Соблюдение баланса между увлекательностью и информативностью – это залог успешной коммуникации с аудиторией.

Сфокусировавшись на представлении информации в порядке ее значимости, стоит стремиться к лаконичности, избегая лишних деталей. Это помогает сделать сообщение емким и понятным. Понимание и оценка потенциальной аудитории позволит наиболее точно адаптировать содержание ролика, сделав его максимально релевантным и интересным для зрителя.

Качество текста не должно уступать его содержательной части, поэтому важно тщательно проверять материал на наличие грамматических и орфографических ошибок. Простота и понятность изложения усиливают вовлеченность аудитории, делая сообщение доступным широкому кругу зрителей.

Добавление элементов, способных увеличить привлекательность текста, в сочетании с ясностью и содержательностью, создает гармоничное и эффективное общение с аудиторией, максимально удовлетворяющее их интересы и ожидания.

— Давайте разберемся с понятием иммерсивный контент – это такой вид контента, который погружают зрителя в миры технологий виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR). Иммерсивный контент скоро будет здорово менять рынок рекламы: уже сегодня можно примерить одежду или косметику в приложениях на телефоне и многое другое. Скоро все товары можно будет «пощупать» – рассмотреть со всех сторон и примерить в своем интерьере.

Так, компания Siemens разработала приложение с использованием для наглядного представления своей продукции. С помощью иммерсивного контента любой потенциальный покупатель может посмотреть, как техника бренда будет выглядеть в реальной обстановке, что, конечно, повышает спрос и как следствие доход компании.

— Можно сказать, что да, это уже вчерашний день. Эффект «зеленого экрана» или, как его еще называют, хромакей – это техника, которая позволяет изолировать объекты или людей перед камерой от заднего фона и заменять его на другой, создавая впечатление, что объекты находятся в другом окружении. Эта технология использует особый цвет (чаще всего зеленый или синий) для заднего фона, который легко выделяется и заменяется на выбранный фон в постобработке.

Но с развитием технологий интеллектуального анализа изображений, потребность в хромакее значительно уменьшилась, если не отпала вовсе. Современные ИИ-алгоритмы теперь способны быстро и точно отделить объект от любого фона, делая это возможным даже на смартфоне. В прошлом, для достижения подобного эффекта, необходимо было провести несколько часов за редактированием в специализированных компьютерных программах.

Как же это упрощает жить маркетологов? Напрямую, конечно, маркетологи не занимаются заменой фона – это делают специалисты монтажа под их руководством, но это значительно уменьшает бюджет на проекты и дает пространство для реализации творческих идей. Совершенно бесспорно, эти инновации открывают беспрецедентные возможности для креативного самовыражения, делая процесс более доступным и удобным для широкой аудитории.

— Благодаря развитию ИИ-технологий в сети становится все проще искать любой тип контента. В особенности видео. Теперь поисковые системы предлагают нам не просто ролики, а конкретные тайм-коды с нужной нам информацией. Дальше эта технология станет еще точнее и продвинутее. Кроме того, с каждым годом лента рекомендаций в соцсетях становится все более и более персонализированной. Особенно преуспел в этом Tik-Tok, наверное, на сегодняшний день это самая умная технология подстраивания контента под интересы и запросы пользователя.

Видеомаркетинг становится все более глубоким и многогранным, а также исключительно полезным для потребителя. И в этом году, мы увидим, как индустрия будет адаптироваться под новые форматы, активно используя всевозможные IT-технологии и, конечно, творческий подход к процессу создания уникального видеоконтента.