Андрей Гольдберг (Simple) комментирует сайт контент-бюро «Ишь, Миш!»
Simple Group — российский импортёр и ритейлер, который продаёт вино и крепкие напитки. Реклама алкоголя в прямом виде запрещена, поэтому руководителю диджитал-канала Simple всегда интересно посмотреть на агентства, которые могли бы тактично и разумно обыгрывать эту тему.
Что происходит?
Разборка — это проект «Рейтинга Рунета». Мы зовём настоящего клиента, которому нужен подрядчик определённого профиля и просим его прокомментировать сайт или другие активности конкретного агентства. Главная задача — узнать, обратится ли клиент в это агентство. Или нет, и почему.
Что было интересного в ролике? Короткий пересказ
Как клиент мог бы выйти на это агентство в реальности (помимо видео):
- сарафанное радио — мнение коллег очень важно, экономит время и уменьшает риски;
- отраслевые рейтинги — в частности, «Рейтинг Рунета (мы не заставляли клиента это говорить! 😃). Закупки Simple смотрят на рейтинги, насколько агентство котируется в рейтингах, насколько оно на слуху;
- аккаунты прямых-непрямых конкурентов и просто классные аккаунты. Кто их ведёт?
Сколько сайтов смотрит Андрей, чтобы позвать кого-то в тендер:
30-40.
При этом очень важен некий смысловой минимализм, чтобы можно было понять «что тут предлагается» и «в чём суперсила агентства», но чтобы это не было спрятано под какими-то рюшками или ребусами.
Блок или раздел «Команда» на сайте агентства всегда интересен
Почему:
Для нас в выборе поставщика важна команда. На поздних этапах тендера просим показать конкретных людей, которые будут работать. На этом этапе многие [агентства] отваливаются.
А здесь в плейлисте Ютуба можно посмотреть 9 предыдущих роликов: там клиенты комментируют медиастратегии, КП по SEO и многое другое.