Как новость о фейковом приложении рассказала о новом детективном сериале

15 февраля в онлайн-кинотеатре START состоялась премьера нового детективного сериала «Престиж», первая серия которого доступна без подписки и регистрации. За несколько дней до премьеры START запустил вирусную промокампанию в Телеграм, представив «РОСНЯНЮ» — приложение для поиска нянь, которое оказалось не более чем частью рекламной стратегии.

Посев начался с публикации новости о запуске «РОСНЯНИ» — приложения, призванного стандартизировать сферу услуг домашнего персонала. В качестве визуала прилагался скриншот иконки приложения.

После того, как новость завирусилась в социальных сетях, START раскрыл карты, выпустив анимированный ролик, стилизованный под рекламу «РОСНЯНИ» и в то же время наполненный отсылками к проекту, который заканчивался призывом посмотреть сериал «Престиж».

Суммарно новость разлетелась по 54 телеграм-каналам c более чем 1 300 000 просмотров и 4000 пересылок.

По сюжету сериала поселок «Престиж» — место для избранных. Здесь живут чиновники, топ-менеджеры, оперные дивы со своими семьями и прислугой. Привычное существование поселка прерывает убийство няни семьи Филимоновых (Любовь Толкалина, Илья Любимов). Оно заставляет соседей с подозрением смотреть друг на друга и задаться вопросом: так ли безупречны те, кому они доверяют самое дорогое –– своих детей. В ходе расследования, которое начинает «королева местной полиции» Елизавета Егоровна (Ирина Розанова), становится ясно, что свои тайны и мотивы для убийства есть абсолютно у каждого обитателя «Престижа».

Режиссером проекта стал Сергей Сенцов, работавший над сериалом «1703». Главные роли исполнили Ирина Розанова, Юлия Снигирь, Вера Кинчева, Любовь Толкалина, Анна Уколова, Илья Любимов, Аскар Ильясов, Настасья Самбурская, Ирина Дубцова, Никита Павленко, Азат Жумадил, Марина Доможирова, Глафира Глазунова, Илья Лыков и другие.