Без политической подоплеки рассуждаю о том, что ждет рекламную сферу после нового запрета на рекламу у иноагентов. В статье ― 4 прогноза на ближайшее будущее.
Дисклеймер: что произошло
Сегодня Государственная дума РФ одобрила в первом чтении проект закона (внесен на рассмотрение 15 февраля), который запрещает размещать рекламу на ресурсах юридических и физических лиц, признанных в России иноагентами. Это сайты, блоги, соцсети, платформы ― в общем, все, чем сегодня пользуются эти лица в инфополе.
На следующей неделе проведут второе и третье чтение, так что спойлер: закон совсем скоро выйдет.
За несоблюдение нового закона россиянам придется немало заплатить: для физлица - это штраф в 50 тысяч рублей, для юрлица ― 500 тысяч рублей.
При этом, цитировать иноагентов СМИ все еще могут. Разумеется, если это делается не в целях рекламы.
По данным Минюста РФ, в стране уже 700+ человек записаны в реестр иноагентов. В прошлом году более 200 физлиц и юрлиц из РФ размещали у них рекламу услуг и товаров.
Депутат Владислав Володин заявляет, что эта мера нужна, чтобы лишить иноагентов любого возможного источника дохода в России. В записке к проекту также поясняется, что это необходимо, чтобы они не могли вмешиваться во внутренние дела государства.
Я не депутат, не политик и не эксперт в области морали. И не планирую обсуждать законопроект с точки зрения правовых или морально-этических норм. Я ― маркетолог, поэтому для меня важно как новый закон отразиться на рекламной сфере.
Давайте размышлять.
4 прогноза на будущее
Итак, во-первых, это сильно ударит по рекламной индустрии в целом. Как бы сильно мы не осуждали блогеров, звезд и артистов за их политические взгляды или высказывания, они ― популярные медийные личности, минута рекламы у которых дает овермного прибыли компаниям.
Большинство людей искренне верят лидерам мнений. Есть даже целое направление маркетинга на эту тему ― инфлюенс называется.
39% россиян хотя бы раз купили товар, потому что его рекламировал известный блогер ― результат опроса агентства ResearchMe и платформы по работе с блогерами Perfluence (2022 год).
Реклама с их участием или на их платформах, как правило, обладает высокой конверсией. Получается взаимообмен выгодой: рекламодатели обретают новых клиентов, блогер получает гонорар. Все счастливы.
Теперь же эта цепочка сильно сократится, потому что иноагентами в стране объявлено достаточно много инфлюенсеров, и раз доступ к их площадкам рекламодателям будет закрыт, им придется искать новые каналы связи, на которых выстроить доверительные отношения с аудиторией сложнее.
Просто пример. Когда Моргенштерн (признан в РФ иноагентом) был лицом Альфа-Банка, у организации была лучшая конверсия за всю историю проведенных рекламных кампаний.
Во-вторых, эта история ударит сильно и по обычным блогерам (вернее, по их кошелькам). Скорее всего, рекламодатели в принципе побоятся с ними связываться, ведь сложно предугадать, кого объявят иноагентом завтра.
Поверьте, рекламу дешевле не запустить в принципе, чем запустить, и на следующий день резко прекратить, потому что главное лицо объявлено врагом народа за какой-либо поступок. Репутационные риски для компаний ― они вообще одни из самых страшных.
В-третьих, иноагенты все равно продолжат продвигать рекламодателей, но только их услугами будут пользоваться в большинстве недобросовестные и, мягко говоря, шлаковые компании. Те же VPN-сервисы, мутные IT-компании, ставки, игры, казино.
Казалось бы ― а нам-то какое дело? Вспоминаем, что эти люди являются лидерами мнений, особенно для молодежи. И теперь подрастающее поколение будет наблюдать за кумирами, рекламирующими сомнительные товары и услуги (а наблюдать будут, потому что на ТВ молодым плевать, а в сети можно найти что угодно). И все это будет откладываться в неокрепших молодых умах. Теперь тот же Моргенштерн (признан в РФ иноагентом) подпишет контракт с каким-нибудь казино, и будет вещать с мониторов нашим детям о том, что надо делать ставки. А ведь когда-то он мог пропагандировать обучающие программы того же Skillbox.
И, наконец, в-четвертых, я почти уверен, что большинство блогеров сильно уйдут в инфополе, чтобы хоть как-то восполнить упущенный источник дохода, и в скором времени мы будем встречать рекламу курсов, коучингов и тренингов едва ли ни на каждом шагу. Вызовет ли это новую волну охоты на инфоцыган ― не знаю. В конце концов, на примере той же Блиновской блогеры явно научились правильно преподносить свой информационный продукт. Еще больше горячих новостей и обсуждений на тему маркетинга я пишу здесь. Подписывайтесь, у нас не скучно.
А как считаете вы ― новый закон сильно ударит по рекламной индустрии? Или все у нас в порядке?
Несомненно по нам тоже ударит этот закон, но зато какую пользу он принесет иноагентам, может быть мозги появятся!
Лучше бы они у подобных комментаторов появились)
По вашему иноагент=отсуствие мозгов?
Комментарий недоступен
А ты хорош!
У тех кто считает что поступает Правильно (и без разницы - реально так думают или потому что им промыли мозги) - от этого закона мнение не изменится (изменится разве что если запад умудрится совсем уж очевидную дичь сотворить и повторять, и не сможет обосновать почему это хорошо)
У тех кому важнее деньги - ну так кинопабу и откровенно мутным VPN-сервисам тоже реклама нужна. Что возможно с определенной стороны хуже - тем кому важнее деньги и все равно уже иноагенты а аудитория - есть могут предложить именно политической пропагандой заняться, желающие это платить - могут и найтись.
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Скорее всего рекы больше пострадают от того, что цены взлетят у тех, кто не иноагент. А конверсия останется прежним
насколько я помню у него дохулион подписчиков на бусти
Под контроль берутся все финансовые потоки. Просто начали с самых жирных и оголтелых.
Если кому-то кажется, что это происходит где-то там, с кем-то там - это иллюзия. На очереди каждый, соблюдайте очередь.
Я за тобой, если что. Положил руку тебе на плечико.
Всё, придется этим тунеядцам искать нормальную работу - на заводе, например. Пусть узнают как люди деньги зарабатывают. Отличный закон.
Вы это со станка на заводе, надеюсь, написали?
Некоторые из них делают хороший и познавательный контент, это конечно не работа на заводе, но тоже полезно
Вот сразу видно теплая стеганная куртка. С чего ты взял, конь-голова, что блогеры тунеядцы?
это же сарказм, да?
На заводе работа остой - мало платят
Ну тунеядец – это ты. Ведь толка от тебя никакого. https://www.youtube.com/watch?v=vQ8lUzxfcpo
А на каком заводе нормальная работа?
Не, спасибо, лучше сдохнуть от голода, чем от станка на заводе
Дебил что ли?
Хотя я, конечно, от части считаю, что их заработки не совсем справедливы
Как зарабатывают? Поездками в другую страну на заработки?
Так они знают, поэтому и иногенты
Просто оставлю это здесь
Все по делу товарищ написал. И да, Пивоваров очень хорошо с командой делают контент
Сейчас erid метки, так что не смогут конкуренты разместить
С каждым днем Россия становится всё менее и менее привлекательной страной для жизни. Мне интересно, когда мы достигнем дна и оттолкнемся от него к чему то лучшему
По законам фондового рынка : ждешь дна -получишь второе дно в подарок
Думаю что мы тут не уместно. В эту игру каждый играет сам за себя. Кто то сложил лапки и идет на дно, а кто то шевелит лапками и выплывает.
о, ты увидишь это в окно
И кто там инфлюенсер из списка? От силы человек 25 на слуху, остальные ноунеймы или в своем узком кругу и куча НКО, все...Сгущаете )))
сейчас иноагентов больше, чем обычных блогеров))
Их там вроде как под 1000, но списка как такового нет. Нужно идти на вечно лажающий сайт ркн https://426-fz.rkn.gov.ru/ и проверять, есть ли тело в списке)) Ни разу не удалось на нем ничего проверить))
За НКО тоже взялись,будут запрещать неугодные,законодательная база готовится
Закон обратной силы не имеет. Если я сегодня рекламировался у блогера, а завтра признали его иноагентом, ничего мне не сделают. Блогеров много, на всех хватит.
В России я бы не полагался на этот фактор
А если иноагент старый пост не удалит, то у тебя будет длящееся правонарушение и накажут. Случаи наказаний за десятилетние посты вконтактике неоднократно было
Например, предположим вы сделали контакт годовой и заплатили уже весомую сумму авансом, прошла первая интеграция из 30 запланированных, а его признали инком, и что делать? деньги на ветер
с точки зрения закона - да, а с точки зрения репутации компании и сохранения бюджета?
Свято место пусто не бывает. Появятся инфлюенсеры не хуже моргенштерна и бузовой это уж точно.
И станут иногентами через время
На попрошайках страну не построить. Для меня инфлюенсер = попрошайка.
Тогда и государство тоже попрошайка
Просто оставлю это здесь.
уноси обратно в музей истории
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Там побольше заплатят)
реклама, иноагенты... ))
все еще актуальны землянки и запас еды, я щетаю.
Ну это сильно утрировано, но запас еду не помешает)
Иноагенты же Западом спонсируются.
Земля круглая, западом или востоком, это зависит от того, с какой стороны смотреть
в целом да, если после принятия закона вы увидите иноагента, который продолжает вести канал на ютубе, значит он реальный иноагент и финансируется западными спецслужбами
если закроется, значит упс
представляю как эта новость обездвиживает иноагентов , перекрывают полностью кислород
Ну булки у них точно сжались)))
Всё скучнее и скучнее заходить в соцсети. Остаются не самые харизматичные, не самые смелые. Всех топовых ребят выжали...
Кого рекомендовали бы посмотреть?
Ну или как вариант это станет неприятным сервисом устранения конкурентов.
1) заказываешь 2-3 раза рекламу
2) жалуешься
3) конкурент если мелкий улетел в бан на -1,5 млн, крупному тоже не приятно
Да такое вряд ли будет.
1. Ты потратил деньги на рекламу, а может быть такое, что его оштрафовали
2. Если ты делаешь так, то скорее всего видно будет, кто сделал ну и можно за это сильно поплтиться
Морген уже перешел на рекламу казино. Дубайск сам себя не оплатит.
Его уже выгнали от туда
Он все еще в Дубае? Я думал ему там уже не рады)
У инфлюенсеров слишком дорого, неплохо реклама работает и с маленькими блогами
Зависит от конкретного случая. Было дело в автотематике размещения делал. Платили до 400 тыс. по расценкам 2018 года. Основное отличие между одним крупным и кучкой мелких на ту же сумму сводилось к тому, что мелкие суммарно могли дать за короткий срок больше охватов. Но у них меньше лояльной им аудитории и в долгосрочной перспективе у крупных ролики с интеграциями могли за месяц получить х2, а то и х3 охватов от первой недели. А у мелких, как правило, первая неделя это больше половины охватов даже в сроках больше месяца. Фишка же ютубовских интеграций в том, что реклама там остается на все время пока ролик не удален с площадки.
Да, главное аналитику правильно делать
Ну там раз на раз не приходится, смотря, как сделаешь
Комментарий удален модератором
Уже накатил с утра что ли
Он давно это уже делает...
Это были рассуждения не знал даже этого) получается, как в воду глядел)))
Как же теперь "делай ставки на спорт" будут рекламиться у Моргена? Какая печалька
Меня смутил список "мутных сервисов", он несколько вольный и предвзятый.
Что касается казино, то их рекламируют известные отечественные звёзды, которые не являются иноагентами. Некоторых даже уже штрафовали за это.
Ну, хотя бы теперь понятно, зачем нужны ериды - надо было срочно к выборам сделать так, чтобы все враги народа сдохли с голоду или переехали. А ещё утверждали: да это просто статус, ничем не обязывает, никак не ограничивает…
ну и бонусом деньги в казну с рекламы, точнее со штрафов.
Закон бьет из пушки по воробьям, тот же Пивоваров довольно системный человек
Дальше будет запрет на донаты иноагентам
Это наверное не возможно физически
Та рекламы Альфы была отвратительной. Я в целом за свободу, но когда видишь такое, хочется взять в руки огнемет
Конверсию не судят
"Вызовет ли это новую волну охоты на инфоцыган ― не знаю. В конце концов, на примере той же Блиновской блогеры явно научились правильно преподносить свой информационный продукт."
Блиновскую судят, как я понял, за отмывание денег других контор через её и связанные с ней ИП.
Комментарий удален модератором
То есть ничего не изменится
Пусть Алишера вернут домой и уберут статус иа
То есть можно будет Альфе заказать у Каца рекламу Сбера и к Сберу придут?) Их сколько чернухи будет в этой сфере. Но в целом закон кринж, я против когда государство сует руку в рынок!
В теории да, в реальности крупные биг техи так не будут делать. Это бред
Комментарий удален модератором
Лида дома?
Прикольный текст)
Есть прогноз на ваш прогноз, инфобиз в ближайший год будет очень жестко регулироваться, рынок сузиться, поэтому блогерам там места точно не будет.
Вячеслав Володин..