Будни ОРДолога: нативная реклама и органическая интеграция

Будни ОРДолога: нативная реклама и органическая интеграция

С каждым днем все больше поводов для «благодарности» в адрес ФАС и РКН за разработку правил маркировки рекламы. И куда рекламный рынок тратил столько физических и моральных ресурсов раньше?

Недавно выяснилось, что клиенты (и что уж там, несколько коллег) не разбираются в различиях между понятиями «органическая интеграция» и «нативная реклама». А если добавить к этому, что термин «нативная реклама» различается в понимании рынка и в понимании закона, то тут уже совсем беда.

Сейчас постараюсь немного разложить по полочкам.

Органическая интеграция

Будни ОРДолога: нативная реклама и органическая интеграция

Это формат подачи информации, когда упоминание продукта или бренда является частью повествования. То есть на нем не делается упор, он никак не рекламируется. И маркировке, соответственно, не подлежит.

Примером такой органической интеграции может стать вот как раз шампунь Head&Shoulders в фильме «Эволюция». То есть можно убрать шампунь из фильма без ущерба для него? Нельзя.

Нативная реклама (в понимании рынка)

Клиент тонко вписывается в контент площадки. То есть очевидно, кто является заказчиком статьи, видеоролика или иллюстрации, есть даже отдельный рекламный блок. Но тем не менее статья остается интересной и полезной для читателя, несет какую-то ценность.

Такое размещение подлежит маркировке, если в нем прослеживаются признаки рекламы. То есть есть объект рекламирования, есть излишняя эмоциональная положительная окраска и указание на покупку.

Нативная реклама (в понимании Закона о рекламе)

Будни ОРДолога: нативная реклама и органическая интеграция

Реклама является частью авторского произведения. Нет, не как в первом случае. Разница в том, что мы можем прямо рекламным текстом говорить о клиенте, но креатив должен быть авторским. По последнему объяснению от представителей ОРД, использовать галочку «Нативная реклама» при регистрации креатива рекомендуется только для видеороликов и подкастов, так как здесь легко доказать авторство. Однако, надеемся, что это послабление распространится и на текстовые форматы, если клиент размещается в авторской статье издания.

Почему это послабление?

Так как в случае «нативной рекламы» (в понимании Закона) клиент платит именно за факт размещения, а не за количество показов, то пропадает необходимость в ежемесячной вечной статистике (скажите «Аллилуйя!»).

Начать дискуссию