10 агентств контент-маркетинга для финансовых компаний

Подборка контент-агентств, которые работают с финтехом, банками, страховыми компаниями, платежными сервисами, криптовалютными проектами и финансовыми медиа

Полгода назад я делал обзор 24 контент-агентств для продвижения по России и миру. С тех пор утекло много воды, и у меня родилась мысль сделать более узкие подборки агентств со специализацией на отдельных отраслях.

Коротко основные выводы и наблюдения:

• Отзывы и крупные бренды в портфолио значат меньше, чем казалось поначалу. Если у агентства на сайте стоят логотипы «Сбера» и Ozon, это не значит, что сотрудничество непременно было долгим и успешным.
• Кейсы имеют значение, но не всегда заявления и цифры из кейсов можно проверить. На мой взгляд, важнее наличие кейсов и публикаций с открытой проверяемой статистикой. В кейсах на собственном сайте можно написать что угодно и до каких угодно значений накрутить просмотры и лайки. На внешних площадках вроде VC это сложнее.
• Качество сайта агентства и качество услуг явно коррелируют. Агентства с качественными сайтами сайтами, как правило, лучше проявляют себя лучше.
• Изобилие пустых громких слов в коммуникации агентства («ясные умы», «пламенные сердца») — однозначно красный флаг.
• Отсутствие специализации у небольшого агентства — повод насторожиться. У крупного агентства могут быть сотрудники с опытом в разных отраслях, но странно, когда небольшое агентство берется за любую тематику.
• Если агентство активно продает курсы по копирайтингу, то лично у меня сразу возникает вопрос: на чем вы зарабатываете деньги на самом деле? На услугах конечным клиентам или на курсах?
  
• Возраст агентства второстепенен. Компании возрастом в 10-20 лет могут по всем статьям уступать молодому агентству с более способной и энергичной командой.
• Возраст сотрудников, напротив, имеет большое значение. Делать глубокий контент, особенно в сложных нишах, умеют только люди с опытом, а опыт приходит с годами.
• Стало больше агентств, которые умеют делать контент на иностранных языках, но в общей массе их по-прежнему немного.

Агентства в статье расставлены по алфавиту.

Услуги в описаниях компаний перечисляются только те, что напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентства делают не только контент, но и оказывают услуги рекламы, а многие еще и разрабатывают сайты.

Агентства со слишком маленьким количеством кейсов по контент-маркетингу не попали в подборку. У Smmashing Media удалось найти кейс только по УБРиР. IT-Agency считается хоть и очень дорогим, но хорошим агентством, однако по финансовой тематике у них опубликован только кейс «Делобанк», причем без деталей.

Агентство работает с 2019 года и фокусируется на контенте для Dzen и нативной рекламе. Позиционируют себя как «маленькое агентство с большой экспертностью, работаем только с Дзеном и знаем о рекламе там все».

Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, кейсы и отзывы в наличии.

Telegram-канал агентства не обновлялся полтора года, а основательница давно живет за рубежом. Это несколько настораживает: при долгой жизни за границей специалист перестает чувствовать рынок.

Клиенты:

• Сбер
• Тинькофф
• Точка банк

Работы:

• Заказал карту, которая поможет мне экономить
• Я всегда старался избегать платы за обслуживание банковской карты

Услуги:

• Нативная реклама у блогеров
• Таргетинг в Dzen
• Ведение соцсетей
• Реклама в «ПромоСтраницах»
• Комплексный маркетинг

Агентство контент-маркетинга 2019 года рождения от создателей «Лайфхакера» и «Тинькофф-журнала». Корни видны с первого взгляда: даже блог «Палиндрома» называется «Ж-П» («Журнал Палиндрома»).

Команда агентства выпускает издания «Код», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая оборона», «Опора».

Сайт у агентства самый неудобный по сравнению со всеми конкурентами. Портфолио не обновлялось, похоже, с 2022 года, хотя агентство явно работает.

Клиенты:

• Альфа-банк
• ВСК

Работы:

• Как сохранить стрессоустойчивость в неустойчивом мире
• Альфа-Центравра

Услуги:

• Бренд-медиа
• Ведение соцсетей соцсетей
• Спецпроекты
• Сайты
• Подкасты

Агентство контент-маркетинга «Простыми словами» фокусируется на производстве контента для СМИ, блогов, соцсетей и под поиск. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, позже работал в VK и финтех-компаниях.

Сайт агентства понятный и приятный, кейсы с открытой статистикой, описаны услуги, в наличии отзывы клиентов.

Агентство делает контент не только на русском, но и публикуется на английском на зарубежных площадках.

Клиенты:

• Манго
• DeFiHelper
• RociFi

Работы:

• Каким будет курс доллара к рублю в 2024 году
• What will the cryptocurrency market look like in 2027? Here are 5 predictions
• Как россиянам переводить деньги за границу и оплачивать зарубежные сервисы

Услуги:

• Публикации в СМИ
• Контент для блога
• Контент для VC. ru, Habr. com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit
• Контент для соцсетей
• Контент под поисковый трафик
• Статьи для визы талантов
• Стратегия контент-маркетинга
• Рассылки
• Удаленная редакция

В агентстве «Сделаем» раньше было два партнера. Потом они разошлись и поделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — все очень похоже.

В портфолио есть крупные клиенты, кейсов и отзывов в достатке.

Клиенты:

• УБРиР
• Альфа-банк
• Тинькофф

Примеры работ:

• Как научить ребенка обращаться с деньгами
• Как лечиться в частной клинике бесплатно

Услуги:

• Контент для блога
• Контент для Dzen
• Реклама в «ПромоСтраницах»
• Статьи для VC
• Редакция на аутсорсе
• Экспресс-лендинг
• Сайты на Tilda
• Спецпроекты

Агентство «Сделаем» создано в 2018 году бывшим фрилансером-копирайтером. Компанию, по его собственным словам, удалось создать далеко не сразу, но последняя попытка явно удалась. Основатель «Сделаем» активен в социальных сетях.

Сайт у агентства подробный и эстетически привлекательный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.

Клиенты:

• Альфа-банк
• Открытие
• Точка банк

Примеры контента:

• Как мы создали сервис для уплаты штрафов ГИБДД, который в среднем экономит до 75 тысяч в год каждому клиенту
• Как научить ребенка ответственно обращаться с деньгами?
• Активы равны пассивам. А почему?

Услуги:

• Стратегия контент-маркетинга
• Комплексный контент-маркетинг
• Контент для VC. ru и СМИ
• Статьи для визы талантов
• Контент для соцсетей
• Сайты и презентации
• Консультации по контент-маркетингу
• Удаленная редакция

Коммуникационное бюро «Хорошая история» существует с 2017 года. Разрабатывают коммуникационные стратегии, делают пиар и контент, ведут соцсети, работают с блогерами.

Отзывы есть, кейсы тоже, но без проверяемой статистики.

Клиенты:

• Точка
• Совкомбанк
• Банки. ру

Работы:

• Рекламная статья в Dzen для Точки
• Удаленная редакция для Банки. ру
• Обучение редакции Совкомбанка

Услуги:

• Контент-маркетинг
• Публикации в СМИ
• Промо-материалы
• Продвижение Dzen
• Редакция на аутсорсе

Агентство работает ориентировочно с 2015 года. Судя по кейсам, в основном оказывают услуги по разработке сайтов и ведению соцсетей.

В портфолио есть крупные бренды, кейсы и отзывы тоже в наличии, но открытую проверяемую статистику обнаружить не удалось.

Примеры работ:

• Соцсети Webbankir
• Соцсети «МТС Банка»

Услуги

• Контент для блога
• Контент для соцсетей
• Тексты для сайта
• Статьи для Dzen
• Рассылки
• SEO

Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым нужен выход выход на зарубежные рынки. Работает с 2013 года. Пишут контент на десятках языков.

Кейсы и отзывы есть, но без проверяемой статистики (по крайней мере, я не заметил) .

В прошлом году сайт у агентства был явно устаревший, но с тех пор они провели редизайн и новая версия выглядит заметно лучше.

Примеры работ:

• Контент-стратегия для криптоброкера
• СМИ для финтех-маркетплейса

Услуги:

• Контент под SEO
• Контент на иностранных языках
• Переводы на иностранные языки

Агентство Glider работает ориентировочно с 2019 года. Кейсы и отзывы в наличии.

Сайт агентства достаточно подробный, но вызывает вопросы незакрываемый баннер с рекламой курсов по контент-маркетингу, который преследует на большинстве страниц.

Примеры работ:

• SEO-статья для Бизнес-секретов
• Бизнес-секреты

Услуги

• Контент для блога
• SEO

Ветеран рынка, существующий с 2007 года. Оказывает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе и контент-маркетинг.

За прошедшие полгода сайт агентства претерпел редизайн, стал «модным», но информационно менее насыщенным.

За счет возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет колоссальную по сравнению с конкурентами посещаемость — более 500000 уников в месяц.

Примеры работ:

• Как с «Яндекс. Дзена» приходили самые дешевые лиды на покупку авто в лизинг
• Бренд-медиа для банка Ак Барс

Услуги:

• Контент для блога
• Продвижение в «ПромоСтраницах»
• Тексты для сайтов
• SEO
• Производство видео