7 кругов ада, чтобы найти хорошего маркетолога-смысловика

Смысловик — это маркетолог или копирайтер, который умеет сформировать, почему клиенту нужно купить ваш продукт, товар или услугу. Причем сделать он это должен на основе анализа аудитории, конкурентов и анализа вашего бизнеса.

Меня зовут Елена Зайцева, я являюсь маркетологом по упаковке (смысловиком). Совсем недавно очередь из заказов стала такой огромной, что я стала искать помощника-смысловика.

Мне казалось, что в упаковке бизнеса — нет ничего сложного, и каждый второй умеет это делать. Ведь, что в поисковике, что на сайтах по поиску работы, что в социальных сетях чуть ли не каждый второй гуру маркетинга с кейсами уровня космос.

Специалист, который может кратко, понятно и с выгодой для клиента бизнеса:

То есть маркетолог-смысловик должен кратко и лаконично придумать такую подачу продукта на рынок, чтобы клиенты этого бизнеса сразу поняли, что им это надо и купить нужно именно здесь.

То есть смыслы — это база упаковки продукта, которая ложится в фундамент дальнейшего продвижения.

Если вы посмотрите на 99% компаний, то у всех преимущества условно — «дешево”, “Качественно”, “быстро”, »с гарантией”. У всех одно и тоже, и для клиентов это часто не причина купить. Нет смыслов — нет отличий от других. А сайты и скрипты не дают должного результата.

Я создала вакансию и просто посеяла ее везде, где только можно. Результат — 80% тех, кто ничего не умеет, но хотел бы научиться. Но это не было моей целью, мне нужен был человек, который уже что-то умеет. 20% — были тех, кто утверждал, что умеет, но не было кейсов.

Вбила в поиск «маркетолог-смысловик”, »копирайтер-смысловик”, раскидала запросы в Директ. Сразу бросилось в глаза то, что если мне срочно нужен-маркетолог смысловик, то номер телефона в шапке или где-то еще на странице есть у единиц. А всем остальным — не понятно вообще писать или нет. Благо у многих были сайты.

По сайтам специалистов из Инстаграм — большинство из них были копирайтерами-смысловиками, но мало кейсов. Мне нужен был человек, который сделал бы хотя бы от 30 воронок под ключ (сайт, КП, рассылка)… Но такого не было, у большинства было всего 5-6 текстов на лендинг только для экспертов из мягких ниш. Фундаментальных твердых ниш (логистика, строительство, юридические услуги, производство) не было. Жаль.

За 10+ лет в маркетинге обрастаешь полезными контактами, это неизбежно. Но и здесь результата не было. Может это только у меня так)

Попросила сделать рассылку вакансий по базе 3 эксперта. Ответов не было. Порой складывалось ощущение, что все хотят учиться до бесконечности, но никак не работать.

Вакансия на маркетолога-смысловика была составлена так, что в тексте четко было указано — «вы будете делать позиционирования брендов” и »прототипы лендингов”. Откликов набралось свыше 500, после тестового задания число соискателей поредело в 10 раз.

Чтобы найти нужного специалиста нужно обработать более 500 резюме. Не думала, что 1 на 500, надеялась, что хотя бы 1 на 100.

Я знала, что найти специалиста сложно, но не думала, что настолько.

Слился после подробного разъяснения задачи… 2 часа потраченного времени на разъяснение задачи, обсуждение задачи. Пообещал сделать к послезавтра и исчез.

Присылал мне текст-воду, который сделал чат GTP. Нейронка может сделать хорошо, но если не знать, как поставить ей задачу, она нальет воду. На что был расчет? Что я дам правки к нейро-тексту, кандидат передаст их нейронке, и снова пришлет результат мне, к которому я же и дам правки?

Самое элементарное, что нужно уметь маркетологу и копирайтеру смысловику - делать классные заголовки, выделять преимущества, кратко и четко формулировать выгоды. Когда я вижу в заголовках отсутствие конкретики и вывод… о каких смыслах может идти речь. Заголовок лендинга “план адаптации”... Что план адаптации? Почему нужно купить? В чем выгода? Не понятно.

Сделала корпоративное обучение для соискателей, теперь учимся на проектах. Очень много нужно вложить, чтобы создать рабочую систему обучения. Это моя боль. Мои контакты -