Маркетинг
Alina Tolmacheva

Danone назвала неэтичной рекламу «БиоМакс» с образами своего бренда

19 сентября на телевидении началась трансляция рекламного ролика йогуртов «БиоМакс» компании PepsiCo, в котором бренд сравнил своих потребителей с потребителями продуктов конкурента, использовав традиционный для рекламы «Активии» образ танцующей девушки с полуобнаженным животом.

23 сентября представители группы компаний Danone, выпускающей «Активиу», сообщили на официальном сайте о том, что считают рекламу неэтичной, нарушающей принципы добросовестной конкуренции и выразили намерение отстаивать свою позицию в официальных органах.

В рекламе «БиоМакс» показаны две девушки, делающие выбор в пользу йогуртов разных брендов. Одна из них обосновывает свой выбор увиденным (где — не уточняется) танцем с открытым животом, а другая — тем, что «БиоМакс тоже улучшает пищеварение и он выгодный».

Свое отношение к ролику бренда «БиоМакс» Danone выразила на официальном сайте российского представительства, а также в своем Facebook-аккаунте.

Группа компаний Danone в России считает новый рекламный ролик бренда «БиоМакс» (компания PepsiCo/«Вимм-Билль-Данн») неэтичным, негативно влияющим на всю категорию молочной продукции и нарушающий принципы добросовестной конкуренции.

В видео-ролике бренд некорректно использует образы, которые ранее Danone применяла для продвижения продукции торговой марки «Активиа». Компания Danone находит данный подход неприемлемым и намерена отстаивать свою позицию в официальных органах.

Редакция обратилась к Danone и PepsiCo за комментарием, но на момент написания заметки не получила ответа.

«Активиа» часто используют образ девушек с полуобнаженным животом. В качестве героинь нередко вступают известные спортсменки и певицы.

0
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Pasha Pakhar

О, телевизор, новости из другой вселенной.

Ответить
16
Развернуть ветку
Олег Творцов

Они про Самсунг не слышали?))

Ответить
7
Развернуть ветку
Данил Ларионов

В рекламе «БиоМакс» показаны две девушки, делающие выбор в пользу йогуртов разных БРЕДОВ.

Ну что-то в этом есть...

Ответить
5
Развернуть ветку
Максим Мухарёв

Как-то я общался с поставщиками и там было что-то такое:

- Максим, мы предлагаем отличный новый российский бред!
- Татьяна, что еще за бред? :)
- Вы зря, очень хорошая продукция...

Теперь мы часто между собой используем локальный мем "новый российский бред" ))

Ответить
4
Развернуть ветку
Коша Коша

правильно, потому что йогурты не имеют никакого отношения к здоровью

Ответить
0
Развернуть ветку
Sasha Korablyov

Идея для стартапа - ложка кефира или сметаны на поллитра молока, и через день у вас вкусный, свежий и густой йогурт без крахмала, подсластителей и прочей мерзости (себестоимостью 20 р. за 0,5 л, а не 40 р. за 0,25 л)

Ответить
3
Развернуть ветку
Alexander Popov

Не хочу вас расстраивать, но в Москве, например, только пол-литра молока обойдутся рублей в 30 уже. Сверху сметана/кефир.

Ответить
0
Развернуть ветку
Sasha Korablyov

Ну так и хуёгурты эти значит тоже дороже. Для второй дозы и всех последующих сметану и кефир можно не покупать, можно добавлять в молоко тот кефир, что получился

Ответить
2
Развернуть ветку
Yuriy Chekashkin

Если Вы про то молоко что в магазине продаётся, то боюсь с него йогурт не получится. Это и не совсем молоко уже в общем то)

Ответить
–1
Развернуть ветку
Sasha Korablyov

У меня получается. Четыре самых дешёвых 22-рублевых пакета молока обеспечивают меня питательным завтраком на неделю.

Ответить
0
Развернуть ветку
Andrey Ivanov

если вы нам поведали рецепт "настоящего йогурта", то так уж получается, что потребителю интересен не ваш продукт, а хуёгурт.. значит ваш рассказ не в кассу, ребята конкурируют на своем хуёгуртовом рынке, а вы с вашей себестоимостью 20 руб (и затратами только на молоко в 22руб) можете поискать конкурентов на соседней полке, обычно рядом с молоком за 22руб есть всякие ряженки, кефиры и йогурты за 30руб здесь и сейчас, а не с кефиром и завтра

Ответить
0
Развернуть ветку
Sasha Korablyov

Молоко 22 рублей за 0,9 л. Себестоимость 0,5 делите от этой цены примерно пополам. А хуёгурты самые дешёвые стоят около 30 р. за 0,5 (в 2,5-3 раза дороже), даноны ещё выше. И всё же дело не в цене, а в качестве. Домашний-то он же свой родной, без примесей. А вы посмотртите на состав данонов - ужаснётесь, когда поймёте, что это лишь молоко с соевым крахмалом, подсластителем и химическим ароматизатором.

Ответить
0
Развернуть ветку
Oleg Yakushev

Можно вспомнить рекламу пепси, в которой предлагали выбрать лучший вкус из двух предложенных кока-кол, и якобы 60% выбрали пепси. И ничего, кока-кола помалкивает)

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan Ganev

потому что в США реклама может быть сравнительной, то есть можно сравнивать свой продукт с продуктами конкурентов если ты при этом предоставляешь подтвержденные данные.

В России же сравнивать бренды в рекламе нельзя, да же по объективным показателям.

Ответить
3
Развернуть ветку
Nikita Anisimov

Это была российская реклама) сравнения они проводили, в частности, на Пикнике Афиши в этом году

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Артур Асоян

Или про бургер кинг?

Ответить
2
Развернуть ветку
Герард Иванов

Бифидобактерии вы, видите-ли, неэтично загоняете, вот мы этично, а вы неэтично — сказал мутный товарищ, продающий некую бактерию от всего сразу своему соседу напротив. Добросовестная конкуренция на рынке веществ с недоказанной эффективностью — это ведь так важно.

Ответить
2
Развернуть ветку
Андрей Лаухин

что первые что вторые травят народ химией

и еще говорят про "этичность"

ох уж эти лицемерные транснациональные корпорации

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Трачук

первая ахуенная реклама в рф

Ответить
1
Развернуть ветку
Max Leontiev

Девочкам, которых от йогуртовой диеты сдувает ветром, должно быть все равно - Данон там или неДанон.

Ответить
1
Развернуть ветку
Nick

Да это норм практика в современной рекламе, руководство Danone как будто западной рекламы не видела

Ответить
1
Развернуть ветку
Eugene Matvienko

запад разный бывает. в том самом западе, который США другие правила по рекламе.

Ответить
0
Развернуть ветку
Сергей Левонюк

А мне нравятся такие рекламы с "подковыркой" конкурента - весело же!

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Nikita Nos

Ну наконец-то потихоньку начинает просматриваться конкуренция. Отдаленно появляются интересные (хоть какие-то) ходы и реклама в России.
Это то, что нужно: сообщить клиентам, чем вы - лучше конкурентов!

Ответить
1
Развернуть ветку
Юрий Ковалёв

Как мне кажется, обе стороны от этого только выигрывают

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Андрей

Слово "тоже" во фразе правой тетки совсем не к месту. Создается впечатление, что они просто примазались к известному бренду, хотя сами вполне самодостаточны.

Ответить
0
Развернуть ветку
Макс Гречка

"недобросовестная конкуренция", а разве не в этом ли смысл самой конкуренции?)

Ответить
–3
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Stas Sokolov

Война за рынок в которой все средства в рамках закона хороши. Не вижу чего то противозаконного. Пусть лучше думают над ответом, а не жалуются, признаваясь в своей слабости.

Ответить
0
Развернуть ветку
Роман Ефимов

Нелепый высер какой-то, а не реклама. Впрочем, ничего нового.

Ответить
0
Развернуть ветку
designer fake

Не то, чтобы реклама Данон отличалась эстетичностью, но вот этот Биомакс - какой-то отврат. До самсунга ему далеко.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Читать все 30 комментариев
«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

Пять путешествий до Луны — столько километров ленты в TikTok могли просмотреть пользователи Yota за 2021 год
Как я адаптировал популярную игру и за неделю привлёк 100 тысяч пользователей без бюджета

За 6 часов сделал первую версию игры и ворвался в тренды Твиттера с одного твита. Привлек 100 000 пользователей за неделю, а также попал в более 50 СМИ страны. Как это было и что я для этого сделал можно узнать в статье.

«Мог стать знаменитым танцовщиком, но поднимаю с земли какашки»: как устроена миллиардная индустрия выгула собак в США Статьи редакции

Новички получают по $20 за полчаса с собакой, а опытные выгуливают сразу по восемь псов и за год выручают сотни тысяч долларов. Так ли легко гулять с питомцами и с какими причудами ленивых собачников приходится мириться — в конспекте материала The Hustle.

Стюарт с питомцами. Источник: Grow from Acorns
Чтобы я посоветовал себе как предприниматель, если бы встретил себя 10 лет назад

До стартапа Event Link у меня уже был опыт, в том числе в качестве предпринимателя. Были как успешные бизнесы и стартапы, так и с факапами на 45 млн. руб.. Вот такие советы я бы дал себе, если бы встретил себя 10 лет назад

«Инновации — это поле для сражений»

Как фуд-ритейл внедряет новые технологии.

Яндекс Плюс, ау!

Уже не первый месяц списывается двойная оплата за подписку Плюс с разных карт. Какие принимать действия понятия не имею. Поддержка молчит, как в пустоту который запрос от меня.

Как я ходила на собеседование в ВТБ и оказалась в начале 2000-х

Итак, быстро ввожу в курс дела. Мне чуть более 40 лет, 16 из которых я продаю разные банковские продукты... На сайте давно, но как читательница. Теперь решила написать про личный опыт и впечатление от свежего собеседования в госбанке.

Статус бота Veles
Ozon Global. Отказываются отменять заказ и возвращать денежные средства. Сроки доставки давно прошли

2 ноября 2021 года сделан и оплачен заказ № 24094726-0040 у продавца JOYBUY через Ozon Global, а именно планшет Планшет Xiaomi Mi Pad 5 Pro 5G за 38999 руб.

Банкомат «Тинькофф» внёс не все деньги на мой счёт

28.12.2021 пополнял карту в банкомате Тинькофф, положить нужно было 60 тысяч. Выбрал на банкомате "Пополнить", положил в лоток 12 купюр по 5 тысяч, банкомат начал шуршать, через какое-то время на экране появилось сообщение типа "Заберите нераспознанные купюры", открылся лоток, в нем 5 купюр(25 тысяч), деньги забрал, на экране появилась сумма…

null