Приложение для медитаций Calm выпустило успокаивающую двухминутную рекламу

Приложение Calm, помогающее медитировать, выпустило рекламный ролик, в котором сцены в течение двух минут меняются только пять раз и демонстрируют изображения природы. Видео транслируется на телеканале Sky в Великобритании.

Реклама показывает пять расслабляющих сцен: горы, волны на пляже, дождь в лесу, закат на берегу озера и подводные виды.

«Мир становится невероятно шумным местом, и иногда шепот может быть более эффективным, нежели крик. Никто еще не создавал настолько тихой рекламы, и мы надеемся, что зрители насладятся этим редким моментом спокойствия», — говорит сооснователь приложения Майкл Антон Смит, купивший эфирное время для видео.

Креативную концепцию разработало агентство Dancing Aardvarks.

Приложение Calm содержит 50 разных материалов для медитаций со звуками природы и успокаивающими мелодиями. Месячная подписка на сервис стоит $9,99, а годовая — $39,99.

Издание Adweek отмечает, что реклама демонстрирует феномен «медленного ТВ», набирающего популярность в Европе. Например, в Норвегии прошла трансляция семичасового путешествия на поезде из Осло в Берген, а BBC показал двухчасовую поездку на лодке по каналу.