В гостях у конкурента: сбор информации о конкуренте на его собственном сайте

Всем привет!

Вчера мы рассказали о формировании таблицы конкурентного анализа.

Пришло время рассказать о ее заполнении. Характеристики анализа разноплановые, поэтому подходы к сбору информации могут быть разными.

Сегодня мы поговорим о первом мощном инструменте в арсенале аналитика - анализе сайтов конкурентов. Исследование сайтов конкурентов может раскрыть массу ценной информации, которая поможет вам лучше понять свой рынок, выявить тренды и даже найти уникальные возможности для развития своего бизнеса.

Что искать на сайте конкурента?

1. Продукты и услуги

Изучите ассортимент продукции или услуг. Обратите внимание на новинки и товары-лидеры продаж. Это поможет вам понять, какие предложения наиболее востребованы среди целевой аудитории.

2. Ценообразование

Анализируйте цены и специальные предложения. Сравнение цен поможет вам определить ваше положение на рынке и возможно адаптировать свою ценовую стратегию.

3. Контент и SEO

Оцените качество и стратегию контента на сайте: блоги, статьи, видео. Проверьте, по каким ключевым словам они продвигаются, чтобы понять, на какую аудиторию они нацелены и какие запросы пытаются удовлетворить.

4. Дизайн и удобство использования

Дизайн сайта может многое сказать о компании и её отношении к клиентам. Оцените удобство навигации, насколько легко находить нужную информацию и совершать покупки.

5. Отзывы и тестимониалы

Не пропустите раздел с отзывами клиентов и кейсами. Это может дать представление о сильных сторонах продукта или услуги, а также о возможных проблемных местах.

Как собирать информацию?

Используйте инструменты для анализа сайтов, такие как SimilarWeb для оценки трафика и источников привлечения посетителей, или Ahrefs для изучения SEO-стратегии.

Запишите все наблюдения и выводы в таблицу для сравнения с вашим сайтом и другими конкурентами.

Регулярно обновляйте данные, так как рынок и стратегии конкурентов могут меняться.

Зачем это нужно?

Анализ сайтов конкурентов не только помогает понять, что делает вашего конкурента успешным, но и выявляет потенциальные ниши или области для улучшения вашего собственного бизнеса. Это ключ к разработке уникального торгового предложения (УТП) и улучшению пользовательского опыта, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и лояльности клиентов.