Как составить объявления в Яндекс Директ. Требования и советы

В данной статье разберем: требования к объявлениям в Яндекс Директ, как создать кликабельные и продающие объявления: заголовок, текст объявления, уточнения, быстрые ссылки и методы повышения CTR

⭐ Как создавать продающие и кликабельные объявления

⭐ Требования к объявлениям

⭐ Требования к креативам

⭐ Требование к видео в объявлениях

⭐ Примеры эффективных объявлений

⭐ Мобильные объявления

⭐ Вывод

⭐ Полезные материалы по продвижению

Создавать рекламные объявления для Яндекс.Директ – это целое искусство. Чтобы сделать так, чтобы ваше рекламное сообщение достигло своей цели, необходимо тщательно продумывать каждый его аспект — от текста до изображения.

Вот несколько ключевых рекомендаций, следуя которым вы сможете улучшить качество ваших рекламных объявлений:

✅ 1. Изучение целевой аудитории: Понимание целевой аудитории необходимо для создания релевантного контента. Осмыслите потребности, боли и интересы вашей аудитории, чтобы говорить с ней на одном языке.

✅ 2. Преимущества, а не характеристики: Сосредоточьтесь на том, чтобы объяснить, как продукт или услуга может решить проблему или улучшить жизнь пользователя, а не просто перечислять характеристики.

✅ 3. Яркий и запоминающийся заголовок: Создайте заголовок, который зацепит и заставит пользователя остановиться на вашем объявлении. Используйте сильные эмоциональные или побуждающие к действию слова.

✅ 4. Четкий призыв к действию: Определитесь с желаемым действием пользователя и ясно выразите это в тексте, например, "Купите сейчас", "Закажите сегодня и получите скидку".

✅ 5. Дополнительные элементы: Используйте быстрые ссылки, уточнения и описания быстрых ссылок для дополнительных преимуществ и информации, которая может повлиять на решение о покупке и увеличить объем объявления.

✅ 6. Уникальное торговое предложение: Выделите то, чем ваше предложение отличается от конкурентов. Это может быть уникальная характеристика, специальная цена или выгодные условия покупки.

✅ 7. Оптимизация по ключевым словам: Включите в текст объявления ключевые слова, по которым потенциальный клиент будет искать ваш товар или услугу в поиске.

✅ 8. Тестирование различных вариантов: Протестируйте разные формулировки и креативы. Анализируйте результаты и делайте корректировки, стремясь к постоянному улучшению показателей кликабельности.

✅ 9. Качественные изображения: Визуальные элементы привлекают внимание. Убедитесь, что изображения высокого качества и соответствуют тематике вашего предложения.

✅ Заголовок объявления в Яндекс Директ - должен быть лаконичным и привлекательным, с максимальным количеством символов обычно не более 56.

Это первое, что увидит потенциальный клиент и именно заголовок часто определяет, заинтересуется ли он объявлением.

✅ Текст объявления в Яндекс Директ - дает больше пространства для уточнений и преимуществ товара или услуги. Здесь разрешается использовать до 81 символа для текста объявления, что позволяет более полно описать предложение.

✅ Быстрые ссылки в Яндекс Директ - служат дополнительной навигацией и способствуют увеличению вовлеченности.

Количество быстрых ссылок ограничено и каждая ссылка должна вмещать в себя заголовок до 30 символов.

✅ Уточнения в Яндекс Директ - помогают раскрыть детали предложения и работают как дополнительные аргументы в пользу клика.

Для каждого уточнения обычно дается до 25 символов. Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 132 символов для показов на десктопах и не более 66 — на мобильных устройствах

✅ Описание быстрых ссылок в Яндекс Директ

Это еще один инструмент для привлечения внимания пользователя.

Здесь важно не превысить лимит в 60 символов, разместив в описании наиболее важную информацию, которая будет способствовать принятию решения о клике.

✅ Отображаемая ссылка в Яндекс Директ

Показывает пользователю, на какой сайт он попадет, кликнув по объявлению. Она должна быть короткой и понятной, и в идеале содержать не более 20 символов.

Креативы играют не менее важную роль, чем текст. Изображение в объявлении должно быть заметным и в тему.

Изображения с людьми в большинстве случаев привлекают к себе больше внимания.

• при соотношении сторон от 1 : 1 до 3 :4 /4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
• при соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
• максимальный объем файла — до 10 МБ;
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Также можно добавлять графические баннеры данных размеров:

240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250

Ниже изображены примеры эффективных объявлений на поиске и РСЯ в двух разных сферах

При разработке мобильных объявлений стоит помнить, что информация должна быть предельно сжата и адаптирована под маленькие экраны смартфонов.

В мобильной версии быстрые ссылки помогают пользователю быстрее совершить нужное действие.

1. Делайте объявление максимально объемным и привлекающим внимание для увеличения CTR.
2. Продумывайте уникальные преимущества, которые будут выделяться среди конкурентов.
3. Используйте призывы к действиям в объявлениях.
4. Используйте максимальное количество форматов, к примеру графические изображения и видеоформаты.
5. Для анализа конкурентов и расчета воронки продаж вы можете воспользоваться материалами, которыми я поделился ниже.

Если вам нужно запустить рекламу в Яндекс Директ - пишите мне в Телеграм.

• Конструктор воронки продаж
• Шаблон для сбора конкурентного анализа
• Список интересов для Яндекс Директ
• Список мусорных площадок для Яндекс Директ
• Список всех способов продвижения для малобюджетного маркетинга
• Ссылки на гайды/Полезные материалы

Найти комплект можно у меня в телеграм канале (в закрепе)