Имитация или инновация: какие российские бренды мимикрируют под иностранные
Многие компании стремятся сделать свой продукт качественным и привлекательным для покупателя. Даже при условии достижения первой цели, вторая может стать задачей со звездочкой.
Для большинства рядовых покупателей товары иностранного производства ассоциируются с надежностью и качеством.
Причин этому множество: от грамотно продуманного маркетинга зарубежных коллег до наследия советского сознания.
Одни отечественные бренды, зная такую особенность своего потребителя, работают на собственную репутацию и “ломают” негативные настройки, другие же идут более простой дорогой - мимикрируют под импорт.
Заметим, что последние ни в коем случае не ограничиваются простым копированием идей! Имитация или инновация? Оправдана ли мимикрия под зарубежные бренды? Давайте разбираться!
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Какие бренды считаются зарубежными, но являются Российскими?
Какие российские бренды стоят за кулисами мировой моды? Культурный обмен способствует выходу местных брендов на мировой уровень. Несмотря на свои отечественные корни, они достойно соперничают с зарубежными гигантами.
Что же это за бренды?
✨ Ralf Ringer
Компания Ralf Ringer изначально ориентирована на российский рынок и хорошо известна среди потребителей в России и странах СНГ.
Однако, как и некоторые другие бренды, Ralf Ringer в своих дизайнерских и маркетинговых решениях черпает вдохновение из мировых трендов и успешных зарубежных брендов.
Более того, многие потребители даже не догадываются об отечественном происхождении бренда Ralf Ringer.
✨ Love Republic
Love Republic — это российский бренд женской одежды, который стал одним из самых популярных брендов на рынке модной одежды в России.
Покупателей привлекают стильные дизайнерские решения и уровень качества одежды. Важно отметить и то, как выглядят фирменные магазины бренда. Все продумано до мельчайших деталей: дизайн, цветовое оформление, и даже запах!
Все верно! Используются все формы создания атмосферы, будь то аромат или приятная музыка. Иной уровень сервиса, не свойственный российским брендам, убеждает покупателей в зарубежном происхождении товаров.
Придумывая название для компании или продукта, чаще всего производители ориентируются на потребителя в своей стране. Поэтому при попытке выйти на мировой рынок они нередко сталкиваются с тем, что на другом языке их бренд звучит как-то нелепо или смешно.
✨ BORK
Компания BORK позиционирует себя как немецкий бренд, ведь товары из Германии ассоциируются с качеством и надежностью.
И действительно, техника BORK выглядит как товар зарубежного бренда! Компания представляется как глобальный бренд, в котором трудятся дизайнеры и разработчики из разных стран, включая Швейцарию, Австралию, Японию и Корею.
✨ Erich Krause
Erich Krause — бренд, специализирующийся на производстве канцелярских товаров и товаров для офиса.
Сегодня Erich Krause международная группа компаний, но мало кто догадывается, что на самом деле страна происхождения бренда — Россия! Благодаря своему качеству и, конечно, названию, продукция пользуется популярностью у покупателей.
✨ R.O.C.S
Зубная паста, покорившая сердца англичан, немцев и японцев, оказывается, родом из России. Марка, которая встречает утро многих людей, теперь открывает свои секреты – ее производство находится в живописных просторах Подмосковья. Кто бы мог подумать?
По какой причине отечественные производители выбирают маскировку или мимикрию под зарубежных конкурентов?
Почему российские бренды мимикрируют под зарубежные?
Российские бренды часто находятся в центре внимания, но почему многие из них выбирают маскировку под зарубежные?
Всё просто! Мимикрия — это мощный инструмент привлечения внимания и доверия покупателей.
Подражая успешным мировым брендам, они создают ассоциации с качеством и стилем, что помогает расширить рынок и стать более конкурентоспособными.
Обозначим причины подражания мировым брендам:
Соответствие мировым трендам
Нет сомнений, что мировые бренды устанавливают стандарты в своей нише, поэтому компании выбирают путь мимикрии, чтобы соответствовать этим стандартам.
Им приходится прибегать к заимствованию элементов дизайна, маркетинга и обслуживания, характерным для зарубежных брендов.
Однако этот подход имеет свои ограничения. Если слепо копировать зарубежные идеи, теряется возможность показать миру то, что нас делает уникальными.
Российская культура может привнести в мировую индустрию нечто новое! Вместо того чтобы стремиться к оригинальности, такие бренды останутся на заднем плане, следуя за теми, кто уже на вершине.
Мы обладаем свежими идеями, новыми подходами и уникальным стилем, который выделяется среди других.
Неудивительно, что бренды, которые бездумно копируют иностранного старшего брата, вызывают чувство неловкости. А те, что экспериментируют и привносит аутентичность — вызывают интерес.
Барьеры восприятия
Российские бренды сталкиваются с негативным стереотипом о качестве продукции или услуг, связанным с происхождением из России.
Мимикрия помогает преодолеть эти барьеры и получить доверие потребителей в России и даже за рубежом.
Когда отечественный бренд стремится к мировому признанию и маскируется под зарубежные компании, он обязан предложить продукцию на уровне мировых стандартов.
Еще один ключевой момент — это дизайн и упаковка. Подражание стилю заграничных брендов создает впечатление надежности, что важно для привлечения внимания к российскому продукту.
Недостаток ресурсов
Некоторые компании сталкиваются с ограниченными ресурсами для проведения исследований и инновационных разработок или создания уникальных продуктов.
В таких случаях мимикрия оказывается более доступным путем для выхода на мировой уровень и уверенного позиционирования на российском рынке.
Этот тренд является интересным примером глобализации рынка и демонстрирует, что источник качества не обязательно привязан к определенной стране.
Важно отметить, что успешная стратегия мимикрии требует не только продукции высокого уровня, но и умелого маркетинга, создания атмосферы и образа.
Эти бренды продолжают впечатлять своей способностью привлекать внимание и доверие покупателей, несмотря на свое российское происхождение.
Резюме
Грамотная мимикрия, это не просто копирование — это стратегический ход, который помогает преодолеть стереотипы и добиться внимания потребителей. Компания должна не только следовать за модой, а активно приспосабливать ее к своей аудитории и ценностям. В результате такого подхода бренд обретает узнаваемость и доверие, преодолевая стереотипы и смещая границы своего восприятия.
Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписатьcя.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
Спасибо за ваше мнение, подписывайтесь, ставьте лайки
Есть такое
LR для меня такой аналог zara, но более низкого качества. То есть с позиционированием все ок, но вот качество конечной продукции явно не дотягивает. Уж лучше sela - экс-большевичка, чем Китай по цене Италии
В смысле большевичка? Это такой оборот или что вы имели ввиду?
Спасибо за ваше мнение, подписывайтесь, ставьте лайки
Будет лучше