Приветствую, коллеги!
Кто работает с Китаем, наверняка, держит руку на пульсе и читал последние новости про судьбу iOS игр. Не буду плодить предположения о дальнейших действиях китайского регулятора, а просто поделюсь с вами кратким описанием процесса получения ISBN лицензии, который используем мы в Win Win China.
Давайте сразу сделаю оговорку - при оформлении ISBN необходимо получать еще 4 лицензии, ниже приведу их список. Там все настолько переплетено, что если не соблюдать порядок, можно потеряться и погрязнуть в процедуре не на 6-8 месяцев, а на 1.5+ года.
Примерно здесь и плутают наши коллеги, отправившиеся в это сложное путешествие без проводника 🙂
Итак, процесс получения ISBN по уму:
1. Необходимо отшлифовать вашу игру перед тем как подаваться в гос.структуры.
Даже самые подробные списки требований, которые вы можете найти, будут далеки от идеала, стоит обратиться к цензорам, помогающим адаптировать игру под требования регулятора.
Мы прогоняем игру через нашего цензора. На данном этапе, если выявляется недопустимое содержание игры, то мы довольно быстро получаем обратную связь и пояснения по всем замечаниям, а вы вносите поправки согласно требованиям.
2. Параллельно получаем дополнительные бумажки и разрешения:
- патент на ИС (copyright certificate软著)
- лицензия поставщика инфоуслуг (ICP证)
- разрешение на деятельность в интернете в области культуры (文网文)
- регистрация игры (游戏运营备案)
Всю процедуру возможно пройти самостоятельно, но не рассчитывайте, что вам будут подробно объяснять, хотя бы на английском, как и что необходимо делать или где у вас ошибка в документах.
С вашей стороны потребуется участие отдела разработки, также вам нужно будет предоставить подробное описание игры со скриншотами, доступы ко всем уровням игры, установочный файл для тестирования сборки и не только... :)
3. Теперь, после всех необходимых исправлений, которые устраивают наших цензоров, мы подаем заявку в Управление по делам прессы, радио, кино и телевидения (国家新闻出版广电总局) на ISBN.
4. В идеале, просто ждём и получаем ISBN. Игра уже отшлифована, но если всё же найдутся замечания у регулятора - их будет немного - мы просто исправляем их согласно претензиям и получаем ISBN.
Вся эта процедура будет длиться, примерно, 6-8 месяцев.
Если у вас Android игра, то после получения ISBN, начинается процесс публикации: прикручиваем китайские платёжки и рекламные сети, параллельно выбираем маркеты для первых публикаций и договариваемся о различных преференциях: featuring, колаб-выпуски и т.д. Короче, плотно общаемся и собираем максимум плюшек с маркетов. Также смотрим на органику, отзывы, работаем с аналитикой и выбираем маркеты для платной закупки трафика.
А вот дальше, после этапа публикации, можно переходить к закупке трафика из любых китайских контекстных, социальных, видео, in-app сетей, работу с KOL, коллаборациям с изданиями, сервисами и т.д.
Важное замечание - закупку трафика стоит вести через китайское юр.лицо, это прямо влияет на качество и количество доступного трафика :)
Почему? Просто, если вы приходите в рекламную сеть как зарубежная компания, в случае каких-то проблем, шапки полетят с китайской рекламной сети. Поэтому они сделают все, чтобы минимизировать любые свои риски. В общем, вы прикоснётесь к трафику только чуть-чуть 🙂
О публикации приложений на рынке Китая вы можете прочитать в моей предыдущей статье.